端午假期消費市場活力足、亮點多 消費潛力持續(xù)釋放


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時間:2023-06-26





  全國國內(nèi)旅游出游人次同比增長32.3%,國內(nèi)旅游收入同比增長44.5%,文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢頭強勁;粽子、艾草、黃酒等傳統(tǒng)習(xí)俗相關(guān)產(chǎn)品大賣,冰品冰飲、遮陽防曬等防暑降溫商品熱銷……《經(jīng)濟(jì)參考報》記者注意到,在這個端午假期,消費市場亮點紛呈,節(jié)日消費潛力釋放,一些避暑目的地的旅游熱度也持續(xù)升溫。


  假期消費是觀察經(jīng)濟(jì)活力的重要窗口。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,接棒“最火五一”之后,端午假期消費熱情持續(xù)高漲,顯示著我國消費市場的向好態(tài)勢。而新的消費增長點不斷涌現(xiàn),將為促消費擴內(nèi)需蓄能加力。


  濃郁煙火氣助推節(jié)日消費


  端午佳節(jié),自然離不開吃粽子、插艾蒿、懸菖蒲等傳統(tǒng)民俗。電商平臺上,端午傳統(tǒng)習(xí)俗相關(guān)產(chǎn)品銷量漲幅明顯。拼多多數(shù)據(jù)顯示,近兩周以來,咸蛋、黃魚、黃酒等環(huán)比銷量增長達(dá)到30%以上。美團(tuán)、大眾點評數(shù)據(jù)顯示,端午假期前兩天,包粽子、端午香囊等傳統(tǒng)民俗體驗的搜索量翻倍增長。


  在抖音電商平臺上,不少商家推出端午專場主題直播,上線了新款艾草花束、竹編艾草掛飾等商品。據(jù)統(tǒng)計,6月以來,抖音電商里的端午花束商品款式同比增長達(dá)678%,銷量比去年同期上漲高達(dá)170倍,銷售端午花束的商家數(shù)量也同比增長了344%。


  另外,近期氣溫升高,消費者對防暑降溫的即時需求增多。端午期間,在蘇寧易購、美團(tuán)、餓了么渠道,空氣循環(huán)扇、輕音電扇、制冷扇等“風(fēng)扇外賣”訂單大幅提升,環(huán)比上周同期提升超350%。


  冰品冰飲、遮陽防曬產(chǎn)品也紛紛熱賣。端午假期,蘇寧易購線上冰袖、防曬服、遮陽帽、遮陽傘等夏季“街頭防曬”裝備銷量同比提升超172%。得物App上,6月以來,便攜風(fēng)扇銷量同比增長超7倍,防曬袖銷售額同比上升近5倍,防曬服銷量同比增長近4倍,太陽鏡、遮陽帽、防曬霜銷量也均增長顯著。


  美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,6月以來,冰淇淋、雪糕等銷量同比去年增長73%,北京、上海、深圳、廣州、成都購買雪糕最多。冰啤酒、冰飲料銷量增長也十分迅速,啤酒銷量同比去年增長42%,飲料銷量增長121%。


  “接棒‘最火五一’之后,端午假期持續(xù)帶動了‘吃住行游娛購’等方面消費,為各地增添了更加濃郁的煙火氣?!薄∶缊F(tuán)研究院副院長厲基巍認(rèn)為,端午假期高漲的消費熱情,有助于進(jìn)一步擴大內(nèi)需,持續(xù)激發(fā)消費潛力,助力國內(nèi)經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展。


  高溫天氣帶動避暑游走俏


  利用小長假出游也成為不少人的選擇。端午假期期間,旅游市場繼續(xù)保持增長勢頭。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測算,2023年端午節(jié)假期,全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次,同比增長32.3%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元,同比增長44.5%,文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢頭強勁。


  其中,不少地方氣溫走高,帶動避暑游市場火爆?!氨本┦袇^(qū)的氣溫太高了,還是山里氣候更舒服。我們一大家子來這里露營避暑,小溪旁邊支個帳篷,吹吹小風(fēng),玩玩溪水,美得很?!北本┭討c玉渡山景區(qū)的溪谷里,帶著一家六口外出避暑的李先生坐在溪邊石頭上告訴記者。


  攜程發(fā)布的2023端午假期旅行總結(jié)提到,平臺上避暑、消暑相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升50%,去海邊、去山中,成為避暑的好方法。飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示,海島出海、夜游等避暑玩法在這個假期迅速崛起。今年端午,飛豬平臺上的海島游商品預(yù)訂量同比增長超56%,夜游商品預(yù)訂量同比增長超1.3倍。大西北、大西南和沿海城市等避暑目的地旅游熱度持續(xù)升溫。


  避暑的同時,與端午文化結(jié)合的項目也受到不少關(guān)注。端午假期期間,北京延慶世園公園里舉行了龍舟賽,還有包粽子等活動。來自北京朝陽區(qū)的董先生告訴記者,“龍舟賽看著非常熱鬧,各支船隊競爭相當(dāng)激烈,鼓聲離得老遠(yuǎn)都能聽見,吸引了好多家庭到河岸邊上圍觀,端午節(jié)日的氛圍非常濃厚。我們本來只是來郊區(qū)隨便轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),沒想到還遇上了這么精彩的活動?!?/p>


  不只北京,端午期間,贛州、珠江、揭陽、佛山、東莞、益陽、永州、福州等多地龍舟活動火熱進(jìn)行,點亮了大大小小的河道。其中,2023中華龍舟大賽(福建·福州站)更是吸引了近10萬名市民、游客現(xiàn)場觀賽。


  中國旅游研究院院長戴斌表示,2023年的端午節(jié)假期,文化和旅游正走向更深程度的融合,旅游業(yè)進(jìn)入了不可逆轉(zhuǎn)的全面復(fù)蘇新通道,避暑、康養(yǎng)、研學(xué)領(lǐng)域持續(xù)擴容帶來新的市場空間和創(chuàng)新機遇。


  挖掘需求培育市場新增長點


  這些消費熱點也將成為促消費擴內(nèi)需的新增長點。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者表示,傳統(tǒng)文化通過沉浸式體驗融入到消費領(lǐng)域,創(chuàng)新的消費業(yè)態(tài)和消費場景,推動商旅文融合發(fā)展。這些新的消費業(yè)態(tài)和消費場景正在受到廣大消費者的青睞。


  陳麗芬建議,對于即將到來的暑期,有條件的地方要依托濕地、草原、湖泊等自然資源和氣候環(huán)境,推動自然元素與避暑需求相匹配,創(chuàng)造旅游休閑、度假養(yǎng)生等避暑消費場景。舉辦避暑消夏節(jié)、體育賽事、啤酒節(jié)等各類活動,豐富消費選擇,提升避暑消費體驗。在影院、藝術(shù)中心等文化場所開展避暑消夏活動,將避暑消費融入日常生活場景。


  記者了解到,相關(guān)部門和地方政府已經(jīng)在積極推出相關(guān)的促消費舉措。例如,商務(wù)部表示,接下來,將推出“不夜生活節(jié)”“數(shù)字消費節(jié)”等消費場景。各地也將舉辦一系列豐富多彩的消費活動。比如,江蘇舉辦“蘇新消費·夏夜生活”。


  “這些活動貫穿端午節(jié)、暑期,甚至延續(xù)更長時間,將為消費市場增添更多信心和活力?!鄙虅?wù)部新聞發(fā)言人束玨婷此前在回答《經(jīng)濟(jì)參考報》記者提問時說。她指出,隨著端午、暑期等消費旺季的到來,居民節(jié)假日休閑購物、出行旅游等消費需求進(jìn)一步釋放,疊加相關(guān)促消費政策支持和活動促進(jìn),二季度消費市場有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。(記者 王文博 袁小康)


  轉(zhuǎn)自:經(jīng)濟(jì)參考報

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    2021-06-15
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