居民消費(fèi)信心逐步提升 消費(fèi)需求加快釋放

　　消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的壓艙石。2023年，全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額47.15萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.2%。最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)82.5%，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)4.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　隨著擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)各項(xiàng)政策措施落地顯效，居民消費(fèi)信心逐步恢復(fù)，消費(fèi)需求加快釋放，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出不少新變化、新亮點(diǎn)。

　　服務(wù)型消費(fèi)加快恢復(fù)

　　2023年，餐飲、文旅、交通出行等服務(wù)型消費(fèi)需求加快恢復(fù)，沉浸式、體驗(yàn)式的消費(fèi)場(chǎng)景廣受歡迎。

　　餐飲業(yè)是透視消費(fèi)活力的重要窗口。商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國(guó)餐飲收入達(dá)5.29萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)20.4%，占人均消費(fèi)支出比重達(dá)45.2%。

　　“高品質(zhì)”“性?xún)r(jià)比”成為2023年餐飲消費(fèi)熱詞。同時(shí)，老字號(hào)、新中式等更具特色的餐飲頗受消費(fèi)者青睞。美團(tuán)外賣(mài)數(shù)據(jù)顯示，2023年“新中式”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)5倍，眾多新晉中式餐飲品牌長(zhǎng)期位于搜索熱詞榜前列。

　　為進(jìn)一步提振消費(fèi)信心，不少商家通過(guò)年度、月度促銷(xiāo)活動(dòng)，推動(dòng)餐飲消費(fèi)復(fù)蘇。美團(tuán)推出“神券節(jié)”、“神搶手”、商家自播等多種活動(dòng)形式，為消費(fèi)者提供餐飲優(yōu)惠。大眾點(diǎn)評(píng)首次聯(lián)合歷年上榜商戶(hù)等近4萬(wàn)家商戶(hù)上線“必吃套餐”，并同步推出“必吃節(jié)”，助力提振城市消費(fèi)。

　　文旅消費(fèi)市場(chǎng)明顯回暖。文旅部公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)出游人次48.91億，比上年同期增加23.61億，同比增長(zhǎng)93.3%。

　　以冰雪消費(fèi)為例，張家口、哈爾濱等多個(gè)冬季旅游目的地消費(fèi)熱度持續(xù)提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2023年11月至12月，19家國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地接待總?cè)舜尉瓦_(dá)到943萬(wàn)，體育及相關(guān)收入實(shí)現(xiàn)64.6億元。

　　國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司負(fù)責(zé)人王小朋介紹，自“第十屆全國(guó)大眾冰雪季”啟動(dòng)以來(lái)，各地相繼組織開(kāi)展約2100項(xiàng)全國(guó)性或區(qū)域性群眾冰雪賽事活動(dòng)，如吉林的冰上汽車(chē)?yán)?、遼寧冰雪趣挑戰(zhàn)等，最大限度拓展冰雪消費(fèi)場(chǎng)景。

　　同時(shí)，多地還通過(guò)本地消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)發(fā)放冰雪季消費(fèi)券，并與當(dāng)?shù)靥厣珶狳c(diǎn)消費(fèi)相結(jié)合，“化異地客流為本地消費(fèi)”的效果更為鮮明。

　　綠色健康成新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　2023年，以綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等為代表的新型消費(fèi)規(guī)模持續(xù)壯大，成為消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎。

　　“當(dāng)下消費(fèi)者更加追求綠色健康，無(wú)糖糕點(diǎn)、保健禮盒、低脂零食等商品銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)，節(jié)能家電、低碳出行等綠色產(chǎn)品和服務(wù)廣受歡迎?！鄙虅?wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)徐興鋒表示。

　　綠色消費(fèi)方面，2023年，商務(wù)部等4部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知》，鼓勵(lì)有條件的地方通過(guò)組織生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺(tái)、實(shí)體商業(yè)、回收企業(yè)建立對(duì)接機(jī)制、搭建協(xié)作平臺(tái)、明確換新流程等方式，提升廢舊家電交售和補(bǔ)貼領(lǐng)取便利性，促進(jìn)綠色智能家電升級(jí)換新消費(fèi)。

　　政策帶動(dòng)下，各地“加碼”補(bǔ)貼促進(jìn)綠色節(jié)能家電消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，主要電商平臺(tái)家電以舊換新銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)67%。中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)王一鳴表示，綠色產(chǎn)品正逐步成為推動(dòng)消費(fèi)的重要力量。

　　健康消費(fèi)方面，隨著消費(fèi)者對(duì)身體健康和生活品質(zhì)的重視，健康成為人們消費(fèi)決策的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。以有機(jī)蔬菜為例，2023年，叮咚買(mǎi)菜北京地區(qū)有機(jī)蔬菜銷(xiāo)量同比大幅增長(zhǎng)，占蔬菜整體消費(fèi)比重的15%以上。

　　不同年齡群體的消費(fèi)者越來(lái)越重視健康消費(fèi)。京東采銷(xiāo)1號(hào)會(huì)員店休閑速食業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李晴介紹：“老年消費(fèi)者更加注重身體健康層面的管理，選擇一些含有營(yíng)養(yǎng)元素、適老化的食品，而不少年輕消費(fèi)者偏向于選擇低糖低脂零卡的食品。”

　　進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力

　　盡管我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)不斷恢復(fù)向好，但恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的基礎(chǔ)仍不牢固，消費(fèi)潛力有待進(jìn)一步釋放。

　　中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)郭春麗認(rèn)為，要適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，培育壯大新型消費(fèi)；深入推進(jìn)城鄉(xiāng)和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，釋放消費(fèi)洼地的消費(fèi)潛力和空間；調(diào)動(dòng)政府和民間投資積極性，增加公共消費(fèi)，發(fā)揮好對(duì)居民消費(fèi)的促進(jìn)作用，形成推動(dòng)投資與消費(fèi)良性循環(huán)的合力。

　　近幾年，消費(fèi)信心穩(wěn)步回升的同時(shí)，消費(fèi)者也更趨理性。無(wú)論是傳統(tǒng)的服務(wù)型消費(fèi)還是新型消費(fèi)，消費(fèi)者不再追求絕對(duì)低價(jià)，而是在功能、質(zhì)量、服務(wù)等方面進(jìn)行綜合考量。“消費(fèi)者對(duì)性?xún)r(jià)比的追求是恢復(fù)消費(fèi)信心的重要手段，可以有效擴(kuò)大消費(fèi)群體、激發(fā)消費(fèi)熱情?！鄙虅?wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心首席電子商務(wù)專(zhuān)家李鳴濤說(shuō)。

　　王一鳴認(rèn)為，要利用好新一輪數(shù)字技術(shù)革命帶來(lái)的變化，培育智慧旅游等消費(fèi)新模式、新業(yè)態(tài)，延長(zhǎng)消費(fèi)鏈；從金融、稅收等方面增加對(duì)新型消費(fèi)企業(yè)的支持力度；加快新型消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

　　商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平表示，下一步，商務(wù)部將從辦好“消費(fèi)促進(jìn)年”、穩(wěn)定擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)、培育壯大新型消費(fèi)、擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等方面入手，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大，更好發(fā)揮消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用。（記者 李思雨）

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