自新冠肺炎疫情發(fā)現以來，由于出行受限、門店人流減少，家電行業(yè)遭受到較大影響。
據國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，1月份至2月份，全國社會消費品零售總額同比下降20.5%。在耐用消費品當中，家用電器和音像器材類商品零售額同比下降30%。
小家電市場銷量走俏
記者注意到，疫情期間，線下銷售基本處于停滯狀態(tài)。本該是有所作為的春節(jié)促銷，半數以上的門店都處于停業(yè)狀態(tài)，即便有一些尚在營業(yè)的賣場，也是門可羅雀。
線上銷售也同樣受到了一定程度的影響。而這些影響主要來源于交通管制，小區(qū)、村莊封鎖，以及快遞、物流和上門安裝等條件的限制，訂單量明顯減少。
其中，上門安裝類的電器損失最為嚴重。主要還是因為快遞物流受限，以及工人延遲復工等客觀因素，導致安裝類電器的銷售明顯下滑。
此外，家電企業(yè)面臨著與其他行業(yè)同樣巨大的成本運營壓力。對于各企業(yè)來說，各項費用支出并沒有因為業(yè)績下滑和延遲復工而相應減少，所以企業(yè)的運營壓力非常大，這對于各企業(yè)的資金鏈是個嚴峻的考驗。
然而，疫情之下家電行業(yè)的發(fā)展可謂是一半海水一半火焰。雖然行業(yè)發(fā)展形勢嚴峻，但新興家電品類卻迎來新一輪的消費熱潮。
相關數據顯示，淘寶平臺上，一款空氣炸鍋月銷3.3萬件；一款破壁機月銷超2萬件；一款多功能料理鍋月銷超1萬件。
京東家電數據顯示，2月至3月中下旬，電火鍋成交額同比增長140%；蘇寧數據顯示，2月份，空氣炸鍋和電烤箱銷售分別增長831%和199%；奧維云網數據顯示，1月份，破壁機在線上渠道實現20.01億元銷售額，同比增長26.11%。
而火了的不僅是廚房家電，還有衛(wèi)生消毒類家電。蘇寧數據顯示，消毒柜銷量同比增長205%，洗碗機搜索量同比增長283%，壁掛新風及新風系統(tǒng)同比銷售增長304%。
由于消費者普遍足不出戶，電視等與家居娛樂相關的家電產品同樣受到熱捧。天貓、京東等電視平臺的客服曾向記者表示，帶有視頻通話功能的社交電視品類供不應求，原以為備貨充足，但后來還是不得不聯系補貨。海信方面的數據顯示，1月份海信社交電視的銷量環(huán)比增長了213.46%。
除此之外，在疫情期間，紫外線燈、電動口罩、電熱飯盒、果蔬清洗機等均有著不俗的銷量成績。
中國家電商業(yè)協會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，新型冠狀病毒培養(yǎng)起國人健康家電消費意識，因此在疫情期間，消毒類家電銷量走俏；今年春節(jié)不似以往，可以自由出行，任意走動，大部分時間大家都是呆在家里，為豐富居家生活，娛樂類家電產品受到大家的一致好評；再者，就是“中華美食家”的崛起，在抖音、快手等社交軟件的帶動下，疫情期間，一些做飯“小白”選擇在家中施展廚藝，這就催生了廚房智能家電的發(fā)展。
未來市場需求潛力大
有業(yè)內專家表示，雖然疫情期間家電市場有新品類刺激，但對本就面臨增長瓶頸的家電市場并不會有過多影響。此次疫情對家電行業(yè)來講，更多的是短期銷量停滯。
中研普華研究員覃崇在接受《中國產經新聞》記者采訪時也認為，家電市場區(qū)別其他行業(yè)，需求只是在短期內被抑制，并不會永久消失，等這場疫情結束后，需求會逐漸釋放，但是不會立刻形成報復性消費，因為消費者的恐慌情緒還需要緩沖一段時間，未來將會形成U型消費趨勢。
市場研究機構GfK2月份消費者調查顯示，在有計劃購買大家電的消費者中，65%計劃延遲購買。從大家電購買時間看，27%的消費者計劃在疫情結束后馬上購買，43%的消費者會在疫情結束3個月內購買。
另外，從家電市場需求潛力看，按照中國家用電器協會的推算，僅2020年度，預計將有1.6億臺家電產品達到安全使用年限。其中，洗衣機超過3700萬臺，空調超過5200萬臺，冰箱超過5800萬臺，電熱水器超過1800萬臺，吸油煙機1400萬臺。
再從政策角度出發(fā)，日前，23個部門聯合印發(fā)《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，提出各地區(qū)結合實際制定獎勵與強制相結合的消費更新換代政策，鼓勵企業(yè)開展以舊換新；3月18日，商務部消費促進司負責人表示，將會同有關部門進一步研究促進汽車、家具、家電等重點商品消費的政策措施。
據悉，上一輪家電“以舊換新”，全國共銷售新家電9248萬臺，直接拉動家電消費超過3420億元。可見，在未來，家電市場需求依然可期。
“當前，對于各類家電企業(yè)而言，最需要的就是加快轉型升級，牢牢把握商機?！瘪绺嬖V記者，現今我國消費者對家電產品的需求已并非為滿足基本的使用需求，更加注重其附加功能，如服務、智能化、人性化等。因此，對于家電企業(yè)來說，將家電與AI技術、圖像識別技術和大數據技術結合，根據設備的狀態(tài)、場景，實現自主決策和主動服務，打造符合消費者需求產品，從“中國制造”到“中國智造”，這是今后家電行業(yè)發(fā)展的重點。
另外，在渠道創(chuàng)新上，洪仕斌告訴記者，不能僅局限于電商平臺，還要開通線上直播，開展系列活動，從而形成與消費者之間的互動；再來，就是商品本身，要通過更新換代，不斷升級產品，以產品為著力點融入消費者。
家電行業(yè)分析師在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，未來的時代，必定屬于那些產品力領先、品牌形象好的企業(yè)，而不是誰的價格便宜誰更受歡迎。
從長期的發(fā)展趨勢來看，我國家電產品升級還是擺脫不了高端化、智能化和健康化的特點。數據顯示，市場均價10000元以上的彩電和冰箱、12000元以上的柜式空調、6000元以上的洗衣機、6000元以上的油煙機、2000元以上的吹風機，市場零售額份額進一步擴大。高端產品價格份額不斷增長，反映了消費者對高品質家電需求的增長。（記者 趙琳琳）
轉自：中國產經新聞報
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