打造國(guó)際消費(fèi)中心城市：消費(fèi)升級(jí)中的新機(jī)遇

　　站在新的消費(fèi)時(shí)代入口，城市更需早做謀劃，搶占先機(jī)。近日，成都召開(kāi)了一場(chǎng)特別的發(fā)布會(huì)，推介的對(duì)象是“新消費(fèi)場(chǎng)景”——現(xiàn)場(chǎng)向全球推出100個(gè)新場(chǎng)景、100個(gè)新產(chǎn)品。此前，上海打造“五五購(gòu)物節(jié)”、廣東發(fā)力“直播電商之都”，均瞄準(zhǔn)消費(fèi)新體驗(yàn)場(chǎng)景。

　　眼下，在后疫情時(shí)代每個(gè)城市都急需提振消費(fèi)的關(guān)頭，這些由不同空間承載、嵌入不同文化意涵并由此匯聚流量的場(chǎng)景，成為城市在新的消費(fèi)趨勢(shì)下吸引消費(fèi)者的新“戰(zhàn)場(chǎng)”。

　　新場(chǎng)景

　　據(jù)報(bào)道，上海打造“五五購(gòu)物節(jié)”，通過(guò)探索政府、企業(yè)和社會(huì)之間良好的聯(lián)動(dòng)模式，構(gòu)建出一個(gè)具有可持續(xù)性新的消費(fèi)場(chǎng)景。以豫園商圈為例，“五五購(gòu)物節(jié)”將其與外灘金融中心、古城公園進(jìn)行多重資源整合，構(gòu)建出一個(gè)包含文化、藝術(shù)、旅游、消費(fèi)等要素在內(nèi)的新型消費(fèi)場(chǎng)域。通過(guò)跨行業(yè)跨區(qū)域的化學(xué)反應(yīng)，推動(dòng)更多新消費(fèi)模式和產(chǎn)品的加速推出。

　　而對(duì)于成都來(lái)說(shuō)，場(chǎng)景本身就是推動(dòng)消費(fèi)的重要因素。有業(yè)內(nèi)人士研究發(fā)現(xiàn)，世界各地的城市和社區(qū)正在迅速變化，而這些變化中最引入注目的正是向消費(fèi)的巨大轉(zhuǎn)變。

　　“以前不怎么顯眼的地方，現(xiàn)在已被各種各樣的舒適物設(shè)施與活動(dòng)場(chǎng)所占據(jù)，如餐館、酒吧、咖啡館、畫廊、公園、學(xué)校、博物館、俱樂(lè)部、沙龍等。這些舒適物以組合的形式，共同創(chuàng)造出獨(dú)特的場(chǎng)景，這些場(chǎng)景賦予城市生活以意義、體驗(yàn)和情感共鳴?！庇袑W(xué)者表示，場(chǎng)景正在重新定義城市經(jīng)濟(jì)、居住生活、政治活動(dòng)和公共政策。

　　新消費(fèi)

　　如今，在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中，城市如何在消費(fèi)領(lǐng)域拔得頭籌？近年來(lái)，伴隨消費(fèi)升級(jí)亦或降級(jí)的討論，消費(fèi)與人的關(guān)系被重新加以思考。傳統(tǒng)消費(fèi)中“人、貨、場(chǎng)”的連接順序發(fā)生新一輪變化，以創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力的“新消費(fèi)”成為新趨勢(shì)。

　　去年10月，商務(wù)部等十部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確提出，五年內(nèi)要建一批具有全球影響力的國(guó)際消費(fèi)中心城市。其中，一個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容是，打造新型消費(fèi)商圈，推動(dòng)智慧商圈的建設(shè)。此后，北京、上海、廣州、深圳、成都、天津、廈門、青島、大連、哈爾濱等均提出打造國(guó)際消費(fèi)中心城市，一場(chǎng)城市間的消費(fèi)拉鋸戰(zhàn)悄然開(kāi)啟。

　　而最近的一場(chǎng)重塑來(lái)自直播電商領(lǐng)域——以互聯(lián)網(wǎng)連接的買賣雙方，發(fā)掘了消費(fèi)新人口，創(chuàng)造了消費(fèi)新供給，帶來(lái)了消費(fèi)新行為。有專家表示，現(xiàn)在的消費(fèi)者從過(guò)去追求物質(zhì)主義、品牌效應(yīng)向注重體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，不愿意為過(guò)高的品牌溢價(jià)買單；消費(fèi)者重新審視消費(fèi)的意義，個(gè)人化、差異化的消費(fèi)變得異常重要，以簡(jiǎn)約、共享為特征的產(chǎn)品受到歡迎。而疫情的發(fā)生加劇了這一趨勢(shì)的到來(lái)。

　　與此同時(shí)，在等待“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”到來(lái)的同時(shí)，不少人注意到，更加理性、更關(guān)注自身需求的消費(fèi)方式開(kāi)始引領(lǐng)新一波消費(fèi)潮流。

　　于是，順應(yīng)新的需求，城市紛紛開(kāi)啟轉(zhuǎn)型之路。被稱為“千年商都”的廣州參與了這場(chǎng)轉(zhuǎn)型大潮的開(kāi)端。4月，廣州率先出臺(tái)《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案(2020-2022年)》，目標(biāo)直指“全國(guó)著名的直播電商之都”。此后，眾多城市跟進(jìn)，用戶思維成了衡量城市商業(yè)發(fā)展的重要指標(biāo)。

　　隨后，上海以“五五購(gòu)物節(jié)”與其遙相呼應(yīng)。作為傳統(tǒng)消費(fèi)大市，上海舉全市之力打造“五五購(gòu)物節(jié)”，以新興消費(fèi)引領(lǐng)，各區(qū)領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)直播間。應(yīng)對(duì)線上線下新的流量特征，改變空間，是廣州與上海面對(duì)新消費(fèi)的共同邏輯。

　　新機(jī)遇

　　事實(shí)上，國(guó)際消費(fèi)中心城市的提出，不僅與消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的基礎(chǔ)性地位及滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要密切相關(guān)，也是我國(guó)應(yīng)對(duì)外部復(fù)雜嚴(yán)峻環(huán)境及不確定性、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展的重大戰(zhàn)略手段，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)從工業(yè)制造業(yè)轉(zhuǎn)向文化服務(wù)業(yè)、城市從生產(chǎn)型城市轉(zhuǎn)向消費(fèi)型城市、消費(fèi)市場(chǎng)從國(guó)內(nèi)走向世界發(fā)出了更為明確的信號(hào)。

　　那么，究竟什么是國(guó)際消費(fèi)中心城市？目前達(dá)成共識(shí)的是，國(guó)際消費(fèi)中心城市應(yīng)該是“購(gòu)物天堂”，但又絕不僅僅如此。旅游總收入、入境旅游者人均消費(fèi)、實(shí)際利用外資額度等，均是需要關(guān)注的指標(biāo)。隨著消費(fèi)升級(jí)，全球由工業(yè)社會(huì)進(jìn)入服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，由服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)入信息經(jīng)濟(jì)社會(huì)，購(gòu)物僅僅是人們消費(fèi)的一個(gè)內(nèi)容，消費(fèi)還包括服務(wù)商品消費(fèi)、體驗(yàn)商品消費(fèi)，即買商品(實(shí)物)、買服務(wù)、買體驗(yàn)。

　　“國(guó)際消費(fèi)中心城市應(yīng)該有好的消費(fèi)環(huán)境和理念，如以智能消費(fèi)為核心的數(shù)字消費(fèi)，以及代表城市發(fā)展趨勢(shì)的綠色消費(fèi)、低碳消費(fèi)、生態(tài)消費(fèi)。智能消費(fèi)涉及便利性、網(wǎng)絡(luò)性、體驗(yàn)性消費(fèi)，而綠色、低碳、生態(tài)消費(fèi)涉及可持續(xù)消費(fèi)。”北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤表示。

　　不僅如此，國(guó)際消費(fèi)中心城市是區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的重要節(jié)點(diǎn)城市，是城市群的核心，具有巨大的輻射和帶動(dòng)作用。不同類型的國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)應(yīng)具有相應(yīng)的特色，這是由其城市稟賦和消費(fèi)特點(diǎn)決定的。在建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的過(guò)程中，不同城市要抓準(zhǔn)自己的消費(fèi)特點(diǎn)，將其打造成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　例如，北京一方面要滿足本地居民的需求，另一方面也要滿足全國(guó)各地游客以及境外游客的需求，這說(shuō)明北京既要發(fā)展社區(qū)商業(yè)，也要發(fā)展北京特色老字號(hào)經(jīng)濟(jì)(包含物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn))、特色商業(yè)(步行)街經(jīng)濟(jì)，以及相應(yīng)的商業(yè)文化等。而上海的時(shí)尚之都?xì)赓|(zhì)、廣州悠久的對(duì)外貿(mào)易史、深圳的創(chuàng)新與活力，均可成為建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的優(yōu)勢(shì)因素。

　　北上廣深人口多、消費(fèi)力強(qiáng)、集聚性好、國(guó)際性突出，理所當(dāng)然應(yīng)成為中國(guó)國(guó)際消費(fèi)中心城市的表率。但專家認(rèn)為，除了北上廣深以外，西安、成都、杭州、青島、武漢、鄭州等也是重要的節(jié)點(diǎn)城市，需要充分發(fā)揮其節(jié)點(diǎn)城市的作用，形成特有的定位。

　　專家表示，未來(lái)，國(guó)際消費(fèi)中心城市或?qū)⒃陂L(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)、京津冀經(jīng)濟(jì)區(qū)、粵港澳大灣區(qū)、中部經(jīng)濟(jì)區(qū)、東北經(jīng)濟(jì)區(qū)、西部經(jīng)濟(jì)區(qū)等地發(fā)揮較大作用，成為帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)極。 (依琰)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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