零增長(zhǎng)或成新常態(tài) 彩電業(yè)迎來(lái)新一輪產(chǎn)業(yè)鏈整合

　　隨著電商渠道下沉，家電巨頭頻頻跨界，市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈。我國(guó)彩電業(yè)進(jìn)入新常態(tài)初期，銷量增速放緩，競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)。渠道業(yè)態(tài)巨變，電商將成主力渠道。

　　2015年傳統(tǒng)家電廠商在電商加速布局，康佳、創(chuàng)維、海爾等品牌均發(fā)布線上子品牌，家電廠商線上競(jìng)爭(zhēng)白熱化。

　　奧維咨詢AVC發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2014年全年中國(guó)彩電零售市場(chǎng)預(yù)計(jì)銷量為4509萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.6%。第三季度，彩電線上渠道銷量逆市上漲79.3%。

　　AVC黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認(rèn)為，線上市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的動(dòng)力一方面來(lái)自于線上市場(chǎng)大規(guī)模、高頻次的促銷活動(dòng)拉動(dòng)；另一方面是隨著線上市場(chǎng)份額的逐步擴(kuò)大，各大彩電商場(chǎng)均在線上市場(chǎng)投入了更大的資源。

　　根據(jù)奧維AVC數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度中國(guó)彩電零售總量微增1.8%，達(dá)1103萬(wàn)臺(tái)；銷售額同比下降11.7%，為348億元；外資品牌價(jià)格降幅明顯，帶動(dòng)其份額上升，第三季度內(nèi)外資零售額占比為75:25。

　　據(jù)悉，彩電市場(chǎng)平均尺寸持續(xù)走高，平均尺寸為42.3寸。55寸及55寸以上產(chǎn)品的銷量占比增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到15%?！翱蛷d尺寸”進(jìn)入55+時(shí)代。高大智曲產(chǎn)品滲透率持續(xù)攀高。2014年第三季度UHD超高清產(chǎn)品銷量滲透率為19%，同比增長(zhǎng)17個(gè)百分點(diǎn)；50寸及50寸以上產(chǎn)品銷量滲透率為21%，同比增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)；智能電視滲透率為57%，同比增長(zhǎng)12個(gè)百分點(diǎn)；曲面電視滲透率為0.6%。

　　在新技術(shù)方面2014年曲面電視零售總量為15萬(wàn)臺(tái)，OLED電視零售總量為3萬(wàn)臺(tái)。AVC預(yù)計(jì)2014年第四季度零售總量為1309萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.1%。預(yù)計(jì)2014年全年中國(guó)彩電零售市場(chǎng)預(yù)計(jì)銷量為4509萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.6%。

　　在新常態(tài)的新環(huán)境下，中國(guó)彩電企業(yè)將面對(duì)以用戶為中心的技術(shù)關(guān)、新常態(tài)下的利潤(rùn)關(guān)兩大難關(guān)。此外，需求下降、上游資源緊缺以及廣電對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的嚴(yán)格管控亦成為中國(guó)彩電企業(yè)革新之路上的“三座大山”。與此同時(shí)，隨著平板顯示技術(shù)的快速變化、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的接入、多種終端的融合以及產(chǎn)業(yè)分工的細(xì)化，中國(guó)彩電行業(yè)也迎來(lái)了新一輪的產(chǎn)業(yè)鏈整合。

　　在2014年第二季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行會(huì)議上，創(chuàng)維副總裁劉堂枝說(shuō)，彩電行業(yè)從2014年開(kāi)始已經(jīng)進(jìn)入成熟時(shí)期，沒(méi)有增長(zhǎng)和負(fù)增長(zhǎng)可能是未來(lái)彩電市場(chǎng)的常態(tài)。

　　2013年中國(guó)彩電市場(chǎng)在節(jié)能補(bǔ)貼政策的拉動(dòng)下增長(zhǎng)迅猛，作為政策退出后的第一年，2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)備受考驗(yàn)。根據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年中國(guó)彩電內(nèi)銷市場(chǎng)總量為2093萬(wàn)臺(tái)，同比下降9%，銷售額696億元，同比下降15%。

　　劉堂枝稱，在產(chǎn)業(yè)低潮期，應(yīng)該瞄準(zhǔn)彩電產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級(jí)，隨著OLED電視的普及，預(yù)計(jì)3-5年后會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的換代市場(chǎng)，彩電業(yè)將迎來(lái)又一波行業(yè)高潮。據(jù)介紹，制約OLED發(fā)展的關(guān)鍵是面板切割良率，目前OLED面板良率已經(jīng)從去年初的1%上升到70%。

來(lái)源：中國(guó)信息報(bào)

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