空調(diào)行業(yè)庫存隱患蔓延影響2015年整體產(chǎn)業(yè)增幅

　　空調(diào)行業(yè)在2014年飽受高庫存的壓力將持續(xù)至2015年。在日前舉辦的第七屆中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)年會暨年度創(chuàng)新獎(jiǎng)發(fā)布會上，筆者獲悉，為減少庫存壓力，格力、美的、奧克斯等在十一黃金周期間紛紛扛起降價(jià)大旗但效果并不理想。中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼表示，十一價(jià)格戰(zhàn)首次使零售額的下降比率大于銷售量的下降比率，可以證明價(jià)格戰(zhàn)并沒有使銷售量達(dá)到之前的預(yù)期。降價(jià)對現(xiàn)有空調(diào)市場和產(chǎn)品格局或許將產(chǎn)生一定影響，但無法扭轉(zhuǎn)行業(yè)的整體走勢。

　　2014年空調(diào)庫存達(dá)到歷史最高位直接影響2015年空調(diào)整體產(chǎn)業(yè)的增幅。中怡康市場研究公司的數(shù)據(jù)顯示，2015年整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)市場零售量將達(dá)4452萬套，增長5.7%，但相比往年10%的增長已一去不復(fù)返。

　　2014年家用空調(diào)市場呈現(xiàn)房地產(chǎn)市場低迷、涼夏導(dǎo)致在7、8月份空調(diào)銷售旺季持續(xù)下降、高庫存的重重隱患。為了面對空調(diào)整體的低迷，空調(diào)企業(yè)除了降價(jià)措施外，通過提高線上銷售來擴(kuò)大市場。從今年空調(diào)十一黃金周來看，據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，線上市場同比增幅45%，線下銷售同比下滑46%。

　　另外，高效能、智能、與空氣凈化器聯(lián)動(dòng)等各種空調(diào)產(chǎn)品開始集中在2014年出現(xiàn)，將會改變明年空調(diào)市場的整體結(jié)構(gòu)。

　　變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)（APF標(biāo)準(zhǔn)）于2013年10月1日開始正式實(shí)施，根據(jù)國家規(guī)定，到2014年9月底變頻空調(diào)要完成APF標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)換。目前，APF三級空調(diào)市場占有率接近50%，從而帶動(dòng)了空調(diào)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。最突出的是價(jià)格，APF二級能效產(chǎn)品截至目前已降1000元，同比去年降幅接近15%。

　　細(xì)分化的產(chǎn)品將會越來越明顯，空調(diào)企業(yè)紛紛推出了兒童空調(diào)、廚房空調(diào)、具備空氣凈化功能的空調(diào)、智能空調(diào)等。

　　與會專家認(rèn)為，盡管智能空調(diào)銷量開始出現(xiàn)井噴，銷售增長300%，但產(chǎn)品距離大規(guī)模普及還有相當(dāng)長一段路要走。一方面，行業(yè)缺乏統(tǒng)一的行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，各廠商開發(fā)自己的智能家電產(chǎn)品時(shí)，采用不同的通訊協(xié)議與私有數(shù)據(jù)格式，導(dǎo)致智能產(chǎn)品形成一個(gè)個(gè)孤島，無法互聯(lián)互通。只有建立一個(gè)兼容互通的開放軟件平臺，才能有效整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，真正通過空調(diào)為用戶提供智能生活。另一方面，智能空調(diào)面臨運(yùn)營的困境。實(shí)現(xiàn)對家電的智能操控是目前家電智能化的普遍功能，但如何延長產(chǎn)品的價(jià)值鏈、增強(qiáng)用戶黏性，實(shí)現(xiàn)增值服務(wù)是家電智能化需要翻越的一座大山；此外，售后服務(wù)也是企業(yè)不得不面對的問題。傳統(tǒng)家電售后服務(wù)僅僅局限于故障維修環(huán)節(jié)的模式已經(jīng)不能滿足用戶對產(chǎn)品的體驗(yàn)式消費(fèi)要求，企業(yè)必須用互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)整個(gè)服務(wù)流程體系，才能抓住用戶。

　　從2014年空調(diào)品牌格局來看，中怡康的數(shù)據(jù)顯示，格力、美的、海爾成為空調(diào)市場的三大巨頭，占有率分別為24.2%、23.7%、11.9%。

　　中怡康監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，目前空調(diào)的線上市場份額接近12%，但線上線下產(chǎn)品重合度僅15%左右，空調(diào)企業(yè)將線上線下的產(chǎn)品進(jìn)行了區(qū)隔和差異化。而線上線下產(chǎn)品在價(jià)格段上存在著巨大的變化，以線上為例，線上空調(diào)產(chǎn)品平均價(jià)格為2730元，線下產(chǎn)品平均價(jià)格3506元，產(chǎn)品價(jià)差在800元，線上線下的產(chǎn)品擁有22%的價(jià)差。

　　2014空調(diào)冷年電商市場銷售同比增長119.1%，而相比今年空調(diào)十一黃金周線下零售量和零售額同比均下滑了5.1%和8.1%。不難看到，2015年，空調(diào)線上爆發(fā)式增長仍將持續(xù)。

來源：中國建設(shè)報(bào)

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