空調行業(yè)在2014年飽受高庫存的壓力將持續(xù)至2015年。在日前舉辦的第七屆中國空調產業(yè)年會暨年度創(chuàng)新獎發(fā)布會上，筆者獲悉，為減少庫存壓力，格力、美的、奧克斯等在十一黃金周期間紛紛扛起降價大旗但效果并不理想。中國家用電器協會副秘書長陳鋼表示，十一價格戰(zhàn)首次使零售額的下降比率大于銷售量的下降比率，可以證明價格戰(zhàn)并沒有使銷售量達到之前的預期。降價對現有空調市場和產品格局或許將產生一定影響，但無法扭轉行業(yè)的整體走勢。
2014年空調庫存達到歷史最高位直接影響2015年空調整體產業(yè)的增幅。中怡康市場研究公司的數據顯示，2015年整個空調產業(yè)市場零售量將達4452萬套，增長5.7%，但相比往年10%的增長已一去不復返。
2014年家用空調市場呈現房地產市場低迷、涼夏導致在7、8月份空調銷售旺季持續(xù)下降、高庫存的重重隱患。為了面對空調整體的低迷，空調企業(yè)除了降價措施外，通過提高線上銷售來擴大市場。從今年空調十一黃金周來看，據中怡康的數據，線上市場同比增幅45%，線下銷售同比下滑46%。
另外，高效能、智能、與空氣凈化器聯動等各種空調產品開始集中在2014年出現，將會改變明年空調市場的整體結構。
變頻空調新能效標準（APF標準）于2013年10月1日開始正式實施，根據國家規(guī)定，到2014年9月底變頻空調要完成APF標準的轉換。目前，APF三級空調市場占有率接近50%，從而帶動了空調的產品結構。最突出的是價格，APF二級能效產品截至目前已降1000元，同比去年降幅接近15%。
細分化的產品將會越來越明顯，空調企業(yè)紛紛推出了兒童空調、廚房空調、具備空氣凈化功能的空調、智能空調等。
與會專家認為，盡管智能空調銷量開始出現井噴，銷售增長300%，但產品距離大規(guī)模普及還有相當長一段路要走。一方面，行業(yè)缺乏統(tǒng)一的行業(yè)技術標準，各廠商開發(fā)自己的智能家電產品時，采用不同的通訊協議與私有數據格式，導致智能產品形成一個個孤島，無法互聯互通。只有建立一個兼容互通的開放軟件平臺，才能有效整合上下游產業(yè)鏈，真正通過空調為用戶提供智能生活。另一方面，智能空調面臨運營的困境。實現對家電的智能操控是目前家電智能化的普遍功能，但如何延長產品的價值鏈、增強用戶黏性，實現增值服務是家電智能化需要翻越的一座大山；此外，售后服務也是企業(yè)不得不面對的問題。傳統(tǒng)家電售后服務僅僅局限于故障維修環(huán)節(jié)的模式已經不能滿足用戶對產品的體驗式消費要求，企業(yè)必須用互聯網思維重構整個服務流程體系，才能抓住用戶。
從2014年空調品牌格局來看，中怡康的數據顯示，格力、美的、海爾成為空調市場的三大巨頭，占有率分別為24.2%、23.7%、11.9%。
中怡康監(jiān)測的數據顯示，目前空調的線上市場份額接近12%，但線上線下產品重合度僅15%左右，空調企業(yè)將線上線下的產品進行了區(qū)隔和差異化。而線上線下產品在價格段上存在著巨大的變化，以線上為例，線上空調產品平均價格為2730元，線下產品平均價格3506元，產品價差在800元，線上線下的產品擁有22%的價差。
2014空調冷年電商市場銷售同比增長119.1%，而相比今年空調十一黃金周線下零售量和零售額同比均下滑了5.1%和8.1%。不難看到，2015年，空調線上爆發(fā)式增長仍將持續(xù)。
來源：中國建設報
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