供過于求 2015年中國電視代工廠商面臨大考

過去3年，中國大陸液晶電視代工廠商經(jīng)歷了高速增長期。群智咨詢（Σintell）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年~2013年，中國大陸代工廠商出貨量年均增速達(dá)到34%，但2014年中國大陸代工廠商發(fā)展遇到“寒冬期”。在長期以來面板供過于求的市場環(huán)境下，中國大陸代工廠商的采購模式是“淡季集中采購，有效控制成本”，而在今年面板市場供需緊張狀態(tài)下，中國大陸代工廠商的經(jīng)營策略面臨考驗(yàn)。

第一，2014年中國大陸代工廠商需求完成比例僅達(dá)75%左右。

隨著歐美經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，今年中國品牌外銷訂單量同比增長30%，主要的拉動(dòng)因素有：年初的俄羅斯冬奧會、年中巴西世界杯等賽事的備貨訂單，以及年底的黑色星期五、圣誕節(jié)等海外促銷期備貨訂單。不過由于面板供應(yīng)持續(xù)緊缺，而中國大陸代工廠商缺乏穩(wěn)定的供應(yīng)保障，使其無法完成全部訂單，第三季度訂單完成比例僅達(dá)到60%，預(yù)計(jì)全年訂單完成比例僅達(dá)到75%。

第二，2014年中國大陸代工廠商出貨規(guī)模同比小幅增長，預(yù)估明年增長壓力仍然較大。

盡管訂單量較去年高出30%以上，但是由于面板采購量受限，預(yù)計(jì)2014年中國大陸代工廠商出貨量為3250萬臺，同比僅增長4.2%。雖然2015年面板供需關(guān)系將有所緩解，但因同期基數(shù)較高以及年底北美渠道庫存偏高，預(yù)計(jì)2015年出貨量將同比增長13.8%。

第三，客供屏比重增多，內(nèi)銷比重高于去年。

中國大陸代工廠商大部分以出口代加工業(yè)務(wù)為主，出口比重達(dá)到80%左右，但是今年出現(xiàn)外銷訂單無法全部完成的情況。在內(nèi)銷訂單方面，一線品牌為了節(jié)省生產(chǎn)成本，把部分訂單轉(zhuǎn)交給具有成本競爭力的中國大陸代工廠商代工，面板資源則由一線品牌提供。因此，代工廠商今年內(nèi)銷出貨比重將有所增加，預(yù)估內(nèi)銷出貨比重達(dá)到25%，同比去年增加5個(gè)百分點(diǎn)。

第四，市場競爭進(jìn)入拉鋸戰(zhàn)，品牌陣營呈現(xiàn)分化。

中國大陸代工廠商經(jīng)過多年的競爭和角逐，逐漸成長為競爭優(yōu)勢各不相同的陣營。一是在海外渠道經(jīng)營積累豐富經(jīng)驗(yàn)的品牌逐漸積累穩(wěn)定的渠道和品牌伙伴，經(jīng)營趨于穩(wěn)健，例如：清華同方、惠科和新世紀(jì)。二是經(jīng)營方式靈活但客戶基礎(chǔ)缺乏穩(wěn)定性，例如：兆馳。三是起步時(shí)間較晚，處于高速增長期，例如：天樂、彩訊。

進(jìn)入2015年市場競爭更趨激烈，渠道和品牌客戶對代工廠商的資源穩(wěn)定性、成本競爭力、交貨能力等方面的條件將更為苛刻，這對中國大陸代工廠商將形成更大的考驗(yàn)。但對于部分在成熟市場建立穩(wěn)定合作渠道，且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更優(yōu)化的廠商而言將迎來更大的發(fā)展空間。 （作者系群智咨詢彩電行業(yè)分析師）

來源：中國電子報(bào)

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