市場增速放緩 國內(nèi)彩電企業(yè)面臨技術(shù)利潤難關(guān)

　　“雙十一”剛剛結(jié)束，彩電企業(yè)又開始備戰(zhàn)“雙十二”了。電商渠道不斷下沉，家電巨頭頻頻跨界，市場爭奪戰(zhàn)愈演愈烈。

　　奧維咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度我國彩電零售總量微增１．８％，達(dá)１１０３萬臺；但銷售額同比下降幅度達(dá)到１１．７％，為３４８億元。對此，相關(guān)專家指出，隨著國家相關(guān)扶持政策的退出以及宏觀經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，我國彩電業(yè)也迎來了高速發(fā)展后的平穩(wěn)增長，銷量增速放緩，競爭轉(zhuǎn)向存量市場。

　　市場增速放緩

　　今年以來，彩電發(fā)展進(jìn)入平穩(wěn)期，市場增速放緩。根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，２０１４年１－９月，彩電內(nèi)銷總量３６９４萬臺，同比下跌５％。同時預(yù)測今年全年，彩電內(nèi)銷總量５２０８萬臺，同比下跌５．２％。

　　“從２０１０年到２０１３年，市場規(guī)模是連續(xù)上升，尤其是２０１０年和２０１３年，市場增幅超過了１０個百分點(diǎn)?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會副秘書長兼研究咨詢部主任彭健鋒認(rèn)為，未來３年很難復(fù)制這樣的高速增長，行業(yè)將迎來大約３年的盤整期，增速放緩，市場將呈現(xiàn)窄幅波動狀態(tài)，總量維持在４５００萬臺左右。新的增長點(diǎn)將很難尋找支撐，所以彩電市場將會由增量市場轉(zhuǎn)為存量市場。

　　彭健鋒表示：“今年下半年面板供需開始出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性緊張，價格上揚(yáng)。預(yù)計２０１５年呈現(xiàn)總體平衡的態(tài)勢，總量基本平衡，但騰挪空間不大，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)不可避免的會出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。”

　　據(jù)悉，彩電市場平均尺寸產(chǎn)品持續(xù)走高，目前的平均尺寸為４２．３英寸。５５英寸及５５英寸以上產(chǎn)品的銷量占比增長５個百分點(diǎn)，達(dá)到１５％?！翱蛷d尺寸”進(jìn)入５５＋時代。

　　“高清晰、大尺寸、智能化、曲面”產(chǎn)品滲透率持續(xù)攀高。２０１４年第三季度， ＵＨＤ超高清產(chǎn)品銷量滲透率為１９％，同比增長１７個百分點(diǎn)；５０英寸及５０英寸以上產(chǎn)品銷量滲透率為２１％，同比增長２個百分點(diǎn)；智能電視滲透率為５７％，同比增長１２個百分點(diǎn)；曲面電視滲透率為０．６％。

　　在新技術(shù)方面，２０１４年曲面電視零售總量為１５萬臺，ＯＬＥＤ電視零售總量為３萬臺。奧維咨詢預(yù)計２０１４年第四季度彩電零售總量為１３０９萬臺，同比下降６．１％。

　　渠道業(yè)態(tài)巨變

　　在增速放緩的同時，彩電行業(yè)還呈現(xiàn)出新的特征。比如從渠道數(shù)據(jù)來看，傳統(tǒng)渠道銷量普遍下降，但線上市場逆勢增長。今年第三季度，線上市場彩電總量為２０３萬臺，占比１８％，同比增長７９．３％。奧維咨詢黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認(rèn)為，線上市場快速增長的動力一方面來自于線上市場大規(guī)模、高頻次的促銷活動拉動，如“雙十一”、“雙十二”等。由此，市場的銷售節(jié)奏也從三大節(jié)日轉(zhuǎn)變成十幾個節(jié)點(diǎn)。另一方面是隨著線上市場份額的逐步擴(kuò)大，促使各大彩電商場均在線上市場投入了更大的資源。今年傳統(tǒng)彩電廠商在電商加速布局，康佳、創(chuàng)維、海爾等品牌均發(fā)布線上子品牌，彩電廠商的競爭也從過去長周期備戰(zhàn)的“陣地戰(zhàn)”向頻繁短促的“游擊戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變。

　　同時，隨著國家城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)，農(nóng)村市場城市化成為一個趨勢。按照國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃，到２０１７年，城鎮(zhèn)市場規(guī)模將增長為農(nóng)村市場的３倍，２０２０年城鎮(zhèn)化率將達(dá)到６０％。交通網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)快速發(fā)展也縮短了農(nóng)村分銷層級和渠道距離，零售能力提升。電子商務(wù)的發(fā)展則進(jìn)一步打破了四級分銷價格體系，加速分銷體系轉(zhuǎn)變。阿里入股日日順，電商下鄉(xiāng)瘋狂“刷墻”，淘寶、京東在農(nóng)村競爭充分，農(nóng)村市場原有分銷體系將會向零售體系轉(zhuǎn)化。彩電企業(yè)應(yīng)順應(yīng)農(nóng)村電商下沉大勢，加快企業(yè)自有渠道的建設(shè)，通過持續(xù)的、有計劃性的社會化營銷活動提升用戶的關(guān)注度。

　　技術(shù)利潤兩大難關(guān)

　　新形勢下新玩家、新玩法層出不窮。經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)品牌集中跨界進(jìn)入彩電業(yè)的２０１３年，中國彩電市場競爭環(huán)境日益復(fù)雜。在復(fù)雜的環(huán)境中，新的營銷模式（微信營銷、微博營銷等）、商業(yè)模式（內(nèi)容收費(fèi)、增值服務(wù)收費(fèi)等）層出不窮。

　　董敏表示，在新環(huán)境下，我國彩電企業(yè)將面對以用戶為中心的技術(shù)關(guān)、新形勢下的利潤關(guān)兩大難關(guān)。此外，需求下降、上游資源緊缺也成為中國彩電企業(yè)革新之路上面臨的挑戰(zhàn)。因此，彩電企業(yè)應(yīng)升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從追求數(shù)量向追求質(zhì)量轉(zhuǎn)變，向產(chǎn)品結(jié)構(gòu)要利潤；通過核心產(chǎn)品的發(fā)力，節(jié)約資源、提高整體效益。

　　伴隨智能電視大屏化的發(fā)展趨勢，為重度游戲提供了相比電腦端更好的視覺體驗，隨著智能電視技術(shù)水平的提高，重度游戲?qū)⒅饾u登上電視屏幕。據(jù)統(tǒng)計，目前由電視端而生的主流游戲大廳現(xiàn)已超過１１個，２０１４年上半年游戲廳下載量前３名分別為葡萄游戲廳、ＫＯ電玩城和愛游戲。用戶需求呈現(xiàn)多樣化，２０１４年較２０１３年游戲類應(yīng)用增長將近１倍，預(yù)測未來２年下載量達(dá)到３０％左右。國內(nèi)未來電視游戲市場潛力巨大，２０１７年規(guī)?；虺常埃皟|元。

　　勾正數(shù)據(jù)分析師李灌竹表示：“智能電視游戲市場面臨缺少優(yōu)質(zhì)游戲、支付環(huán)節(jié)不暢通和用戶體驗不佳三大行業(yè)難題，欲突破這瓶頸，研發(fā)優(yōu)質(zhì)游戲、提升軟硬件基礎(chǔ)是必經(jīng)之路。具備硬件推動能力的游戲平臺有更多行業(yè)話語權(quán)，盈利模式可以借鑒網(wǎng)絡(luò)移動游戲行業(yè)成熟的收費(fèi)模式。

　　在新的競爭及市場環(huán)境下，如何增加企業(yè)的產(chǎn)品力，做出更貼近消費(fèi)者使用習(xí)慣及應(yīng)用場景的好的電視產(chǎn)品，進(jìn)一步升級彩電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。奧維咨詢認(rèn)為，中國彩電企業(yè)應(yīng)著重在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、品相聚焦、渠道建設(shè)三方面發(fā)力，并在保證利潤的前提下，通過互聯(lián)網(wǎng)工具減少產(chǎn)品從制造向用戶傳遞過程中的價值流失。（本報記者 王耀翠報道）

來源：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報

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