國(guó)產(chǎn)平板深陷價(jià)格無(wú)序競(jìng)爭(zhēng) 行業(yè)提早進(jìn)入洗牌期

　　一個(gè)剛剛誕生四年，曾吸引2000多家生產(chǎn)銷售商涌入的行業(yè)，目前似乎走到了價(jià)格的絕地，一臺(tái)賣200多元的平板電腦正喻示著產(chǎn)業(yè)鏈的命運(yùn)歸宿。

　　“299元到599元是目前很多平板廠商出貨的主力檔位，一個(gè)機(jī)型可能只賺5塊錢?！鄙钲谄桨鍙S商藍(lán)魔數(shù)碼CEO萬(wàn)秋陽(yáng)對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，現(xiàn)在很多國(guó)產(chǎn)平板的需求都在中低端上，沒(méi)有什么品牌可言，純粹是按價(jià)格比價(jià)格。

　　“價(jià)格的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)吞沒(méi)了行業(yè)的未來(lái)?！绷硪徊辉敢馔嘎缎彰钠桨咫娔X生產(chǎn)商對(duì)記者坦言，即便是生命力旺盛的山寨產(chǎn)業(yè)鏈，在手機(jī)領(lǐng)域有近8年的生命周期，而山寨平板電腦卻在兩年內(nèi)就走完了這條路。從去年的高飛、富格、愛(ài)華多媒體，到今年上半年的百利電子、永利，下半年的翔德電子、中恒創(chuàng)，這兩年平板行業(yè)提早進(jìn)入了洗牌期。

　　陸續(xù)退場(chǎng)

　　低價(jià)和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)雖然能讓一個(gè)新興的市場(chǎng)快速崛起，但也能讓其快速消亡。然而和前兩年的方案商退場(chǎng)不同，這一次平板行業(yè)面對(duì)的似乎是上下游產(chǎn)業(yè)鏈的全方位洗牌。

　　10月24日，曾經(jīng)作為行業(yè)黑馬的臺(tái)資平板電腦代工廠天鵬盛對(duì)外公告，鑒于公司經(jīng)營(yíng)重大失誤，導(dǎo)致無(wú)法繼續(xù)正常經(jīng)營(yíng)，公司股東和董事會(huì)決定自即日起進(jìn)入清算程序。

　　據(jù)記者了解，目前天鵬盛已經(jīng)進(jìn)入清算環(huán)節(jié)。在公司10月24日張貼的公告中顯示，公司股東和董事會(huì)決定自即日起進(jìn)入清算程序，清算小組已在市場(chǎng)監(jiān)督管理局備案，并按照法定程序辦理清算事項(xiàng)。記者致電清算小組相關(guān)工作人員，對(duì)方表示目前清算工作仍在進(jìn)行，債權(quán)人可以先向公司作出登記，但后續(xù)能否獲得賠付尚未有進(jìn)一步消息。

　　倒閉之前天鵬盛主要為樂(lè)購(gòu)等海外跨國(guó)公司代工平板電腦，集中在中高端產(chǎn)品，每臺(tái)售價(jià)一般在120美元左右。有消息稱庫(kù)存壓力和資金鏈斷裂問(wèn)題是引發(fā)此次天鵬盛關(guān)門的導(dǎo)火索。

　　“事實(shí)上OEM廠商這幾年在海外的價(jià)格一直不是很好，雖然有量但不一定賺錢?！比f(wàn)秋陽(yáng)對(duì)記者說(shuō)，現(xiàn)在看很多市場(chǎng)上的平板，價(jià)格雖然便宜，但實(shí)際上和我們兩三年前的出貨水平是一樣的。

　　而那時(shí)候的他，每天最重要的工作就是和研發(fā)團(tuán)隊(duì)和測(cè)試部門PK。

　　“經(jīng)常接到供應(yīng)商的投訴，一個(gè)屏的供應(yīng)商來(lái)找我，他點(diǎn)亮一塊屏讓我看，‘萬(wàn)總，你說(shuō)這哪不行？’我是覺(jué)得看不出來(lái)的，但我做不了主，還得找品質(zhì)經(jīng)理、市場(chǎng)部一起討論討論。”就這樣，兩年過(guò)去了，萬(wàn)秋陽(yáng)愣是把自己磨成了一個(gè)業(yè)內(nèi)專家。

　　萬(wàn)秋陽(yáng)對(duì)記者表示，藍(lán)魔在他來(lái)之前，雖然已經(jīng)做過(guò)一陣子的平板電腦，但包括產(chǎn)品和流程都慘不忍睹?！澳菚r(shí)我還只是公司的顧問(wèn)，我們內(nèi)部開(kāi)過(guò)無(wú)數(shù)的會(huì)，大家都想做一個(gè)好的產(chǎn)品，而看到別人上市了，我們就忍不住了?！?/p>

　　也許這就是平板行業(yè)的生態(tài)，快速迭代下容不下一點(diǎn)遲緩。但緩過(guò)神來(lái)卻發(fā)現(xiàn)，自己仍在原地踏步。

　　“平板行業(yè)從2011年開(kāi)始到今年應(yīng)該算是第四年，現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)的不是客戶而是同行，只有把同行踩下去才能活，估計(jì)到了明年就是客戶之間的競(jìng)爭(zhēng)了。”有業(yè)內(nèi)平板人士表示，平板行業(yè)在前三年基本上大家都能賺到錢，產(chǎn)品也不需要做什么創(chuàng)新。但是今年就不行了，利潤(rùn)每臺(tái)只有0.3美元，做一臺(tái)平板和賣電路板的利潤(rùn)差不多。

　　倒閉背后

　　對(duì)于平板明年的趨勢(shì)，萬(wàn)秋陽(yáng)認(rèn)為消費(fèi)類平板的增長(zhǎng)可能會(huì)降至10%以下。

　　“這里面也有消費(fèi)類市場(chǎng)飽和的原因，從產(chǎn)品需求的角度看，平板電腦有著天然的劣勢(shì)，同智能手機(jī)和PC相比，平板并不是必需品?！比f(wàn)秋陽(yáng)對(duì)記者說(shuō)?？梢钥吹?，代表未來(lái)的iPad，近幾年銷量也一直呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。

　　從最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，iPhone和Mac均實(shí)現(xiàn)了不同程度銷量增長(zhǎng)的情況下，iPad銷量卻同比下滑了9%，只售出了1327萬(wàn)臺(tái)，銷售收入也同比下滑了8%。這已經(jīng)是連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)銷量下滑情況。而如果回顧過(guò)去五個(gè)季度，你還會(huì)發(fā)現(xiàn)，iPad的銷售收入有四個(gè)季度均出現(xiàn)了下滑。WWDC上公布的數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)已經(jīng)售出8億部iOS設(shè)備，其中iPodtouch達(dá)1億部，iPad達(dá)2億部，iPhone達(dá)5億部。

　　DIGITIMES在給記者的郵件中指出，由于2014年iPad新品的規(guī)格更新幅度不如以往，第四季出貨將面臨2000萬(wàn)臺(tái)“保衛(wèi)戰(zhàn)”。富邦投顧下游硬件分析師更是認(rèn)為今年整體iPad出貨量?jī)H6200萬(wàn)臺(tái)，年衰退17%，主要原因還包括大尺寸智能機(jī)崛起。

　　此外，利潤(rùn)低也是平板市場(chǎng)不景氣的重要原因。

　　“這幾年殺價(jià)格殺得很厲害。9.7才賣999，還帶3G，平均貴200、300，我們不能再殺價(jià)，殺到最后沒(méi)有好處。這個(gè)市場(chǎng)的量就是這么多?！比f(wàn)秋陽(yáng)對(duì)記者說(shuō)，低價(jià)不應(yīng)該成為品牌商的目標(biāo)，把價(jià)格做上去才有未來(lái)。

　　“我們不是要做全球10%，其實(shí)2%、3%就很滿足了，中國(guó)的人群是非常多層次的，什么需求都有，不同層次，消費(fèi)都有，全球兩億多，現(xiàn)在我們1%都到不了。”

　　此外，如果說(shuō)需求下降和利潤(rùn)低是平板市場(chǎng)不景氣的主要原因，那么壞賬則是壓垮平板行業(yè)的最后一根稻草。據(jù)了解，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)有很多所謂的“大單子”，或者訂單數(shù)量很大，或者利潤(rùn)很高，但一律的要求就是放賬。有些廠商貪便宜去接這個(gè)單子，過(guò)了三個(gè)月以后發(fā)現(xiàn)客戶不見(jiàn)了，于是資金鏈斷裂，只好倒閉。

　　“其實(shí)如果正規(guī)的操作，找銀行介入，放賬也不是不可以做。但在國(guó)內(nèi)很多時(shí)候放賬是純粹的口頭承諾，全世界都找不到國(guó)內(nèi)這樣的放賬方法。”萬(wàn)秋陽(yáng)對(duì)記者說(shuō)。

　　引資求變？

　　坐等洗牌顯然不是這個(gè)行業(yè)的風(fēng)格，平板行業(yè)的洗牌與整合事實(shí)上已經(jīng)從上游芯片廠商開(kāi)始。

　　在今年6月底中國(guó)證監(jiān)會(huì)公布的最新IPO預(yù)披露名單中，珠海全志科技股份有限公司榜上有名。該公司是智能應(yīng)用處理器SoC和智能模擬芯片設(shè)計(jì)廠商，主要產(chǎn)品為多核智能終端應(yīng)用處理器、智能電源管理芯片等，也是平板電腦芯片的主供商之一。

　　全志遞交的招股書顯示，2013年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.5億元，較2012年同比增23.23%。雖然營(yíng)業(yè)收入仍呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是增速已經(jīng)明顯下滑。與此同時(shí)，數(shù)據(jù)中凈利潤(rùn)同比下降26.65%。

　　一位不愿透露姓名的財(cái)經(jīng)分析人士對(duì)記者表示，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的平板行業(yè)來(lái)說(shuō)，引入資本發(fā)展是必然之路，但從招股書來(lái)看，全志業(yè)績(jī)波動(dòng)幅度很大，需快速找到保證業(yè)績(jī)的新動(dòng)力。

　　而另一家同為平板上游的芯片廠商瑞芯微在今年6月份通過(guò)和芯片巨頭英特爾的合作拿到了通訊平板所剩不多的“船票”。根據(jù)合作協(xié)議，兩家公司將合作推出英特爾品牌的移動(dòng)系統(tǒng)芯片SoC平臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)道，和英特爾合作，瑞芯微可以以最快的速度取得3G和LTE的技術(shù)，為未來(lái)的持久發(fā)展做鋪墊。

　　而對(duì)于下游平板品牌商而言，資本傳言似乎也在攪動(dòng)著各家的神經(jīng)。

　　有接近藍(lán)魔的消息人士對(duì)記者表示，目前藍(lán)魔正在和比亞迪方面接觸，很有可能進(jìn)行資本方面的合作。“如果和比亞迪方面達(dá)成資本合作，對(duì)藍(lán)魔而言也是一次很好的機(jī)會(huì)，這意味著藍(lán)魔這樣深圳平板產(chǎn)業(yè)的代表企業(yè)，開(kāi)始進(jìn)入相對(duì)完善有序的資本運(yùn)作階段?！?/p>

　　上述消息人士認(rèn)為，長(zhǎng)期以來(lái)，以藍(lán)魔為代表的大量深圳平板廠商，積累并握有相對(duì)密集的產(chǎn)業(yè)資源，但一直因?yàn)榍啡背墒斓馁Y本運(yùn)作，難于在更高更大的市場(chǎng)平臺(tái)施展能力，而一旦引入成熟的資本運(yùn)作方式，將企業(yè)由傳統(tǒng)的產(chǎn)品制造向新興的整合營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，彌補(bǔ)短板?！耙坏┻@個(gè)行業(yè)能夠有序而持續(xù)性地吸引資本進(jìn)入，或?qū)⒂锌赡芤l(fā)全球平板市場(chǎng)由量變向質(zhì)變的加速轉(zhuǎn)化?！?/p>

　　雖然對(duì)此消息萬(wàn)秋陽(yáng)并沒(méi)有正面回應(yīng)，但他對(duì)記者坦言，目前公司方面確實(shí)在考慮融資的事情，不排除未來(lái)在這一塊會(huì)和其他廠商進(jìn)行一些合作。

　　“目前第一步做的是在給員工配股，希望把利益分給大家，把平板生意做得長(zhǎng)久些。”萬(wàn)秋陽(yáng)對(duì)記者表示，到了明年平板整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)應(yīng)該會(huì)下滑至10%以下，留住人才，提高品牌的溢價(jià)能力是他接下來(lái)工作的重點(diǎn)。

　　而對(duì)于更多的白牌平板廠商來(lái)說(shuō)，雖有不甘，但轉(zhuǎn)型似乎更加困難。

　　“以前賣一臺(tái)平板還能賺個(gè)幾十塊錢，現(xiàn)在一臺(tái)能賺個(gè)十塊錢就不錯(cuò)了?！鄙＿_(dá)電子市場(chǎng)的一位柜臺(tái)老板對(duì)記者說(shuō)。而相比去年這個(gè)時(shí)間，桑達(dá)電子市場(chǎng)是人頭攢動(dòng)，現(xiàn)在卻是門可羅雀。不少原先做平板批發(fā)的柜臺(tái)老板轉(zhuǎn)向了做平板和手機(jī)配件，顯然在他們看來(lái)相比平板，配件更為有利可圖。（李娜）

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