國產(chǎn)平板深陷價格無序競爭 行業(yè)提早進入洗牌期

　　一個剛剛誕生四年，曾吸引2000多家生產(chǎn)銷售商涌入的行業(yè)，目前似乎走到了價格的絕地，一臺賣200多元的平板電腦正喻示著產(chǎn)業(yè)鏈的命運歸宿。

　　“299元到599元是目前很多平板廠商出貨的主力檔位，一個機型可能只賺5塊錢。”深圳平板廠商藍(lán)魔數(shù)碼CEO萬秋陽對《第一財經(jīng)日報》表示，現(xiàn)在很多國產(chǎn)平板的需求都在中低端上，沒有什么品牌可言，純粹是按價格比價格。

　　“價格的無序競爭吞沒了行業(yè)的未來?！绷硪徊辉敢馔嘎缎彰钠桨咫娔X生產(chǎn)商對記者坦言，即便是生命力旺盛的山寨產(chǎn)業(yè)鏈，在手機領(lǐng)域有近8年的生命周期，而山寨平板電腦卻在兩年內(nèi)就走完了這條路。從去年的高飛、富格、愛華多媒體，到今年上半年的百利電子、永利，下半年的翔德電子、中恒創(chuàng)，這兩年平板行業(yè)提早進入了洗牌期。

　　陸續(xù)退場

　　低價和無序競爭雖然能讓一個新興的市場快速崛起，但也能讓其快速消亡。然而和前兩年的方案商退場不同，這一次平板行業(yè)面對的似乎是上下游產(chǎn)業(yè)鏈的全方位洗牌。

　　10月24日，曾經(jīng)作為行業(yè)黑馬的臺資平板電腦代工廠天鵬盛對外公告，鑒于公司經(jīng)營重大失誤，導(dǎo)致無法繼續(xù)正常經(jīng)營，公司股東和董事會決定自即日起進入清算程序。

　　據(jù)記者了解，目前天鵬盛已經(jīng)進入清算環(huán)節(jié)。在公司10月24日張貼的公告中顯示，公司股東和董事會決定自即日起進入清算程序，清算小組已在市場監(jiān)督管理局備案，并按照法定程序辦理清算事項。記者致電清算小組相關(guān)工作人員，對方表示目前清算工作仍在進行，債權(quán)人可以先向公司作出登記，但后續(xù)能否獲得賠付尚未有進一步消息。

　　倒閉之前天鵬盛主要為樂購等海外跨國公司代工平板電腦，集中在中高端產(chǎn)品，每臺售價一般在120美元左右。有消息稱庫存壓力和資金鏈斷裂問題是引發(fā)此次天鵬盛關(guān)門的導(dǎo)火索。

　　“事實上OEM廠商這幾年在海外的價格一直不是很好，雖然有量但不一定賺錢?！比f秋陽對記者說，現(xiàn)在看很多市場上的平板，價格雖然便宜，但實際上和我們兩三年前的出貨水平是一樣的。

　　而那時候的他，每天最重要的工作就是和研發(fā)團隊和測試部門PK。

　　“經(jīng)常接到供應(yīng)商的投訴，一個屏的供應(yīng)商來找我，他點亮一塊屏讓我看，‘萬總，你說這哪不行？’我是覺得看不出來的，但我做不了主，還得找品質(zhì)經(jīng)理、市場部一起討論討論?！本瓦@樣，兩年過去了，萬秋陽愣是把自己磨成了一個業(yè)內(nèi)專家。

　　萬秋陽對記者表示，藍(lán)魔在他來之前，雖然已經(jīng)做過一陣子的平板電腦，但包括產(chǎn)品和流程都慘不忍睹?！澳菚r我還只是公司的顧問，我們內(nèi)部開過無數(shù)的會，大家都想做一個好的產(chǎn)品，而看到別人上市了，我們就忍不住了?！?/p>

　　也許這就是平板行業(yè)的生態(tài)，快速迭代下容不下一點遲緩。但緩過神來卻發(fā)現(xiàn)，自己仍在原地踏步。

　　“平板行業(yè)從2011年開始到今年應(yīng)該算是第四年，現(xiàn)在競爭的不是客戶而是同行，只有把同行踩下去才能活，估計到了明年就是客戶之間的競爭了?！庇袠I(yè)內(nèi)平板人士表示，平板行業(yè)在前三年基本上大家都能賺到錢，產(chǎn)品也不需要做什么創(chuàng)新。但是今年就不行了，利潤每臺只有0.3美元，做一臺平板和賣電路板的利潤差不多。

　　倒閉背后

　　對于平板明年的趨勢，萬秋陽認(rèn)為消費類平板的增長可能會降至10%以下。

　　“這里面也有消費類市場飽和的原因，從產(chǎn)品需求的角度看，平板電腦有著天然的劣勢，同智能手機和PC相比，平板并不是必需品?！比f秋陽對記者說?？梢钥吹?，代表未來的iPad，近幾年銷量也一直呈現(xiàn)下滑的趨勢。

　　從最新的財報數(shù)據(jù)來看，iPhone和Mac均實現(xiàn)了不同程度銷量增長的情況下，iPad銷量卻同比下滑了9%，只售出了1327萬臺，銷售收入也同比下滑了8%。這已經(jīng)是連續(xù)第二個季度出現(xiàn)銷量下滑情況。而如果回顧過去五個季度，你還會發(fā)現(xiàn)，iPad的銷售收入有四個季度均出現(xiàn)了下滑。WWDC上公布的數(shù)據(jù)顯示，累計已經(jīng)售出8億部iOS設(shè)備，其中iPodtouch達1億部，iPad達2億部，iPhone達5億部。

　　DIGITIMES在給記者的郵件中指出，由于2014年iPad新品的規(guī)格更新幅度不如以往，第四季出貨將面臨2000萬臺“保衛(wèi)戰(zhàn)”。富邦投顧下游硬件分析師更是認(rèn)為今年整體iPad出貨量僅6200萬臺，年衰退17%，主要原因還包括大尺寸智能機崛起。

　　此外，利潤低也是平板市場不景氣的重要原因。

　　“這幾年殺價格殺得很厲害。9.7才賣999，還帶3G，平均貴200、300，我們不能再殺價，殺到最后沒有好處。這個市場的量就是這么多?！比f秋陽對記者說，低價不應(yīng)該成為品牌商的目標(biāo)，把價格做上去才有未來。

　　“我們不是要做全球10%，其實2%、3%就很滿足了，中國的人群是非常多層次的，什么需求都有，不同層次，消費都有，全球兩億多，現(xiàn)在我們1%都到不了?！?/p>

　　此外，如果說需求下降和利潤低是平板市場不景氣的主要原因，那么壞賬則是壓垮平板行業(yè)的最后一根稻草。據(jù)了解，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)有很多所謂的“大單子”，或者訂單數(shù)量很大，或者利潤很高，但一律的要求就是放賬。有些廠商貪便宜去接這個單子，過了三個月以后發(fā)現(xiàn)客戶不見了，于是資金鏈斷裂，只好倒閉。

　　“其實如果正規(guī)的操作，找銀行介入，放賬也不是不可以做。但在國內(nèi)很多時候放賬是純粹的口頭承諾，全世界都找不到國內(nèi)這樣的放賬方法?！比f秋陽對記者說。

　　引資求變？

　　坐等洗牌顯然不是這個行業(yè)的風(fēng)格，平板行業(yè)的洗牌與整合事實上已經(jīng)從上游芯片廠商開始。

　　在今年6月底中國證監(jiān)會公布的最新IPO預(yù)披露名單中，珠海全志科技股份有限公司榜上有名。該公司是智能應(yīng)用處理器SoC和智能模擬芯片設(shè)計廠商，主要產(chǎn)品為多核智能終端應(yīng)用處理器、智能電源管理芯片等，也是平板電腦芯片的主供商之一。

　　全志遞交的招股書顯示，2013年公司實現(xiàn)營業(yè)收入16.5億元，較2012年同比增23.23%。雖然營業(yè)收入仍呈增長趨勢，但是增速已經(jīng)明顯下滑。與此同時，數(shù)據(jù)中凈利潤同比下降26.65%。

　　一位不愿透露姓名的財經(jīng)分析人士對記者表示，對于競爭激烈的平板行業(yè)來說，引入資本發(fā)展是必然之路，但從招股書來看，全志業(yè)績波動幅度很大，需快速找到保證業(yè)績的新動力。

　　而另一家同為平板上游的芯片廠商瑞芯微在今年6月份通過和芯片巨頭英特爾的合作拿到了通訊平板所剩不多的“船票”。根據(jù)合作協(xié)議，兩家公司將合作推出英特爾品牌的移動系統(tǒng)芯片SoC平臺。業(yè)內(nèi)人士評價道，和英特爾合作，瑞芯微可以以最快的速度取得3G和LTE的技術(shù)，為未來的持久發(fā)展做鋪墊。

　　而對于下游平板品牌商而言，資本傳言似乎也在攪動著各家的神經(jīng)。

　　有接近藍(lán)魔的消息人士對記者表示，目前藍(lán)魔正在和比亞迪方面接觸，很有可能進行資本方面的合作?！叭绻捅葋喌戏矫孢_成資本合作，對藍(lán)魔而言也是一次很好的機會，這意味著藍(lán)魔這樣深圳平板產(chǎn)業(yè)的代表企業(yè)，開始進入相對完善有序的資本運作階段。”

　　上述消息人士認(rèn)為，長期以來，以藍(lán)魔為代表的大量深圳平板廠商，積累并握有相對密集的產(chǎn)業(yè)資源，但一直因為欠缺成熟的資本運作，難于在更高更大的市場平臺施展能力，而一旦引入成熟的資本運作方式，將企業(yè)由傳統(tǒng)的產(chǎn)品制造向新興的整合營銷轉(zhuǎn)型，彌補短板?！耙坏┻@個行業(yè)能夠有序而持續(xù)性地吸引資本進入，或?qū)⒂锌赡芤l(fā)全球平板市場由量變向質(zhì)變的加速轉(zhuǎn)化。”

　　雖然對此消息萬秋陽并沒有正面回應(yīng)，但他對記者坦言，目前公司方面確實在考慮融資的事情，不排除未來在這一塊會和其他廠商進行一些合作。

　　“目前第一步做的是在給員工配股，希望把利益分給大家，把平板生意做得長久些?！比f秋陽對記者表示，到了明年平板整體市場的增長應(yīng)該會下滑至10%以下，留住人才，提高品牌的溢價能力是他接下來工作的重點。

　　而對于更多的白牌平板廠商來說，雖有不甘，但轉(zhuǎn)型似乎更加困難。

　　“以前賣一臺平板還能賺個幾十塊錢，現(xiàn)在一臺能賺個十塊錢就不錯了?！鄙＿_電子市場的一位柜臺老板對記者說。而相比去年這個時間，桑達電子市場是人頭攢動，現(xiàn)在卻是門可羅雀。不少原先做平板批發(fā)的柜臺老板轉(zhuǎn)向了做平板和手機配件，顯然在他們看來相比平板，配件更為有利可圖。（李娜）

來源：第一財經(jīng)日報

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