同質(zhì)化現(xiàn)象突出 我國(guó)銀飾業(yè)創(chuàng)新能力亟待提升

　　日前，在2014第十三屆中國(guó)國(guó)際白銀年會(huì)上，中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼副秘書(shū)長(zhǎng)史洪岳指出，近年來(lái)，我國(guó)銀飾業(yè)發(fā)展較快，前景非常廣闊，但也存在著一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)。

　　主要呈現(xiàn)四大特點(diǎn)

　　中國(guó)銀飾業(yè)是中國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是世界銀飾市場(chǎng)舉足輕重的力量之一。我國(guó)銀飾消費(fèi)在制造業(yè)總需求中一直占有比較重要的地位。近年來(lái)，隨著我國(guó)銀飾消費(fèi)的整體增長(zhǎng)幅度超過(guò)工業(yè)應(yīng)用需求的增長(zhǎng)幅度，銀飾領(lǐng)域的需求在制造業(yè)總需求中的地位進(jìn)一步上升。2006年至今，我國(guó)首飾及銀器用銀量首次超過(guò)泰國(guó)、意大利、印度等傳統(tǒng)用銀大國(guó)，居世界首位。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)銀飾需求與黃金飾品需求一樣，二十多年來(lái)一直呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，目前我國(guó)首飾及銀器年用銀量超過(guò)2260噸，終端銷(xiāo)售額近200億元。

　　但今年以來(lái)，受到宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)景氣度不高以及一些具體政策的影響，我國(guó)銀飾消費(fèi)比去年同期有較大幅度的下滑，預(yù)計(jì)下半年我國(guó)銀飾消費(fèi)會(huì)有所回升，可是全年銀飾消費(fèi)用銀同比減少已成定局。

　　整體而言，當(dāng)前我國(guó)銀飾加工業(yè)及其市場(chǎng)主要有以下特點(diǎn)：加工集群化現(xiàn)象明顯。我國(guó)現(xiàn)已成為世界重要的銀飾加工基地之一，從業(yè)人員達(dá)數(shù)萬(wàn)人，由于歷史原因及示范帶動(dòng)效應(yīng)，我國(guó)銀飾加工呈現(xiàn)明顯的集群化現(xiàn)象，主要集中在廣東和福建兩省的幾個(gè)地區(qū)。這兩個(gè)省份的銀飾加工占據(jù)全國(guó)加工量的90%以上。其中，深圳是我國(guó)目前最大的銀飾加工和批發(fā)中心，其銀飾加工量超過(guò)全國(guó)的一半。

　　總體來(lái)說(shuō)，在我國(guó)的銀飾加工領(lǐng)域，家庭作坊式企業(yè)數(shù)量占據(jù)較大比重，規(guī)模化的企業(yè)數(shù)量非常少，絕大多數(shù)加工企業(yè)都是接受別人的訂單，為別的批發(fā)或零售企業(yè)加工生產(chǎn)，沒(méi)有自己的終端品牌。

　　設(shè)計(jì)、加工水平及品牌化建設(shè)不斷進(jìn)步。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的驅(qū)動(dòng)下，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)銀飾的設(shè)計(jì)和加工水平也獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。很多銀飾企業(yè)增加投入，致力于打造優(yōu)秀品牌，注重品牌文化的建設(shè)、終端渠道的拓展及研發(fā)、設(shè)計(jì)、工藝水平的提高，已建立自己的研發(fā)、設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。如莆田金福全首飾有限公司將3D技術(shù)應(yīng)用到設(shè)計(jì)和生產(chǎn)工藝中，做參考的樣板、模板，使產(chǎn)品的尺寸比例精準(zhǔn)度得到保證。

　　行業(yè)集中度逐步提高。在市場(chǎng)大潮的磨礪下，我國(guó)銀飾業(yè)涌現(xiàn)出了深圳信德緣、河南夢(mèng)祥等一批優(yōu)秀企業(yè)。隨著競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)規(guī)律開(kāi)始發(fā)揮作用，銀飾行業(yè)的集中度在逐步提高，優(yōu)秀企業(yè)在市場(chǎng)份額上獲得了與其品牌美譽(yù)度相應(yīng)的回報(bào)，在全國(guó)市場(chǎng)占有率逐步增加。如河南夢(mèng)祥以傳播中國(guó)高雅銀文化為己任，年加工白銀超過(guò)40噸，生產(chǎn)首飾80萬(wàn)件以上。

　　少數(shù)民族銀飾為市場(chǎng)增色。少數(shù)民族銀飾是我國(guó)銀飾市場(chǎng)重要的組成部分，它以獨(dú)特的工藝和別具風(fēng)情的設(shè)計(jì)為主，絕大多數(shù)都采用傳統(tǒng)的手工制作技藝，工藝精湛，文化內(nèi)涵豐富，別具風(fēng)情。

　　同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題突出

　　談及我國(guó)銀飾業(yè)的發(fā)展前景，史洪岳認(rèn)為，我國(guó)銀飾消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力非常巨大，前景廣闊。我國(guó)珠寶市場(chǎng)梯級(jí)層次多，需求拓展面大。城市是珠寶消費(fèi)最重要的市場(chǎng)。我國(guó)有近3000個(gè)縣，有相當(dāng)規(guī)模的城市達(dá)655個(gè)。如果說(shuō)一線城市的消費(fèi)市場(chǎng)處于某種結(jié)構(gòu)性飽和的狀態(tài)，那么我國(guó)大量的二三線城市和更多的四五線城市的消費(fèi)市場(chǎng)則有著巨大的成長(zhǎng)空間，而廣大農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)還遠(yuǎn)沒(méi)有得到應(yīng)有的開(kāi)發(fā)，發(fā)展更為廣闊。因此，預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)內(nèi)地珠寶年銷(xiāo)售額將達(dá)到6000億元，銀飾消費(fèi)超過(guò)300億元。

　　與此同時(shí)，史洪岳指出，雖然銀飾業(yè)發(fā)展前景廣闊，但也存在著一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。

　　一是原材料價(jià)格波動(dòng)給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。由于受政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、地緣甚至突發(fā)事件等因素的影響，兼具金融產(chǎn)品和大宗商品雙重屬性的黃金在近年來(lái)價(jià)格波動(dòng)頻繁且幅度巨大。有著黃金影子之稱(chēng)的白銀也同漲同跌。

　　我國(guó)傳統(tǒng)銀飾產(chǎn)品和銀器的市場(chǎng)定價(jià)大多采用原材料價(jià)格加上工費(fèi)的形式，時(shí)尚銀飾雖采取按件計(jì)價(jià)的方式，但也會(huì)根據(jù)原材料價(jià)格的變化隨行就市，隨時(shí)做出調(diào)整。因此，當(dāng)原材料價(jià)格下跌時(shí)，企業(yè)就會(huì)遭受直接的經(jīng)濟(jì)損失。現(xiàn)在還有一些企業(yè)的銀錠庫(kù)存是在白銀價(jià)格相對(duì)高位的時(shí)候入貨的，損失顯而易見(jiàn)。此外，當(dāng)白銀原材料價(jià)格過(guò)快上漲時(shí)，產(chǎn)品的銷(xiāo)售則受到影響，也是企業(yè)不愿意看到的。

　　二是整體創(chuàng)新意識(shí)和能力不強(qiáng)。目前，我國(guó)銀飾業(yè)整體的創(chuàng)新意識(shí)和能力比較薄弱，再加上全社會(huì)還沒(méi)有形成很好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的規(guī)則體系和氛圍，導(dǎo)致我國(guó)銀飾業(yè)陷入比較嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。大多數(shù)企業(yè)不愿意在研發(fā)、設(shè)計(jì)、工藝等領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新投入，或投入嚴(yán)重不足，沒(méi)有自己專(zhuān)屬的職業(yè)設(shè)計(jì)師，仿版和抄版的現(xiàn)象比較普遍。產(chǎn)品設(shè)計(jì)雷同，缺乏個(gè)性化、差異化，忽視產(chǎn)品獨(dú)特性的表達(dá)，經(jīng)營(yíng)方式也是簡(jiǎn)單的模仿，千店一律的現(xiàn)象明顯。同時(shí)，少數(shù)具有自主設(shè)計(jì)、研發(fā)能力的企業(yè)，在創(chuàng)新程度以及成果的轉(zhuǎn)化和保護(hù)方面，也有待加強(qiáng)。

　　過(guò)度同質(zhì)化必然帶來(lái)低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和越來(lái)越低的產(chǎn)品附加值，大大降低了行業(yè)的整體利潤(rùn)率水平。而合理的利潤(rùn)不僅是企業(yè)，也是行業(yè)得以良性發(fā)展的必要條件。因此，如果行業(yè)利潤(rùn)長(zhǎng)期偏離正常水平之下，將會(huì)嚴(yán)重影響我國(guó)銀飾業(yè)整體素質(zhì)的提高，削弱我國(guó)銀飾業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　三是銀飾文化對(duì)產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力亟待提高。整體而言，我國(guó)在銀飾文化的建設(shè)和創(chuàng)新上，意識(shí)比較薄弱，成果較少，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)力比較低，這也是我國(guó)銀飾同質(zhì)化現(xiàn)象的重要表現(xiàn)。

　　同時(shí)，我國(guó)大部分銀飾產(chǎn)品尤其是傳統(tǒng)類(lèi)的產(chǎn)品，在市場(chǎng)上一般都是按克銷(xiāo)售。在這種方式中，設(shè)計(jì)、工藝的價(jià)值絲毫沒(méi)有得到體現(xiàn)，品牌或者文化的附加值看不到。而與之形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)外品牌都按件銷(xiāo)售，其折合成的重量單價(jià)高出國(guó)產(chǎn)首飾很多，其產(chǎn)品品牌或者文化的附加值得到了充分的實(shí)現(xiàn)。（本報(bào)記者 曾強(qiáng)）

來(lái)源：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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