中國(guó)彩電內(nèi)銷市場(chǎng)全面下滑 企業(yè)苦尋破局良策

　?。玻埃保茨?，彩電業(yè)務(wù)的下滑成為全行業(yè)的共同命運(yùn)。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)彩電內(nèi)銷市場(chǎng)總量為２０９３萬(wàn)臺(tái)，同比下降９％；銷售額為６９６億元，同比下降１５％。奧維咨詢預(yù)測(cè)，盡管下半年銷量有所回升，但全年彩電銷售總量仍將同比下降４％至４５９０萬(wàn)臺(tái)。這將是彩電業(yè)３０多年來(lái)首次出現(xiàn)行業(yè)性負(fù)增長(zhǎng)。

　　以今年“十·一”黃金周來(lái)說(shuō)，當(dāng)多個(gè)行業(yè)迎來(lái)消費(fèi)高峰，彩電市場(chǎng)卻呈現(xiàn)低迷形勢(shì)。奧維咨詢?nèi)罃?shù)據(jù)顯示，９月２２日至１０月５日的兩周內(nèi)，國(guó)內(nèi)彩電零售量４３７萬(wàn)臺(tái)，同比下降８．１％；零售額１６５億元，同比下降１５．６％。

　　彩電行業(yè)進(jìn)入盤整期

　　四川長(zhǎng)虹近日發(fā)布彩電企業(yè)第一份三季報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入４１２．８億元，同比降１．８２％，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)巨虧３．１４億元，同比下降２０１．２８％。此前發(fā)布三季度業(yè)績(jī)預(yù)增的ＴＣＬ，其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)則主要來(lái)源于華星光電和通信業(yè)務(wù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，三季度彩電銷量總體下滑。三季度，ＴＣＬ多媒體業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)液晶電視銷量４３４．６萬(wàn)臺(tái)，同比下降０．６％，其中中國(guó)區(qū)銷量同比下降１０．３％，海外市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)１２．３％。創(chuàng)維發(fā)布的今年４－９月的電視機(jī)銷售報(bào)告顯示，在中國(guó)市場(chǎng)電視機(jī)銷量達(dá)到４３２．８萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期增加了３％，但銷售額則減少１３％。

　?。玻埃保茨?，主導(dǎo)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的康佳，彩電業(yè)務(wù)更是大幅下滑。一年來(lái)，康佳為轉(zhuǎn)型打了一套“組合拳”，出戰(zhàn)略，推產(chǎn)品，聯(lián)合騰訊、優(yōu)酷。眼看到了年底盤點(diǎn)的時(shí)候，康佳又喊出彩電促銷，欲以價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)沖擊年度業(yè)績(jī)。但是，從半年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，目前康佳的轉(zhuǎn)型并未見(jiàn)到效果，彩電業(yè)務(wù)兩年來(lái)首次出現(xiàn)了下滑。康佳的半年報(bào)顯示，上半年康佳實(shí)現(xiàn)營(yíng)收８３．９８億元，同比下降１０．８６％，實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)４５３６．０１萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)１１．８７％，歸屬于上市公司股東、扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)錄得１．７２億元虧損?？导逊Q，由于受到彩電市場(chǎng)銷量和銷售額下降的影響，公司彩電業(yè)務(wù)銷售收入出現(xiàn)一定幅度的下降，導(dǎo)致公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)均出現(xiàn)了一定幅度的下降。

　　彩電銷售市場(chǎng)雖說(shuō)不上是哀鴻遍野，但沒(méi)有一家彩電企業(yè)銷售額增長(zhǎng)，下滑成為所有彩電企業(yè)面臨的共同挑戰(zhàn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶食“蛋糕”

　　奧維咨詢黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏表示，彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新常態(tài)時(shí)期。而在需求下降、面板價(jià)格高企、廣電系統(tǒng)整改令等壓力下，增速放緩，競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量成為新常態(tài)初期顯現(xiàn)特征之一。

　　傳統(tǒng)彩電企業(yè)的窘境與來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的跨界競(jìng)爭(zhēng)直接相關(guān)。不僅樂(lè)視、愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)相跨界進(jìn)入，電商巨頭阿里也借與創(chuàng)維、海爾等傳統(tǒng)彩電企業(yè)的合作跟進(jìn)電視領(lǐng)域，甚至連華為這樣的通信技術(shù)公司也著手布局電視業(yè)務(wù)，與創(chuàng)維聯(lián)合推出“智慧屏幕”，試圖分食智能家居這一塊千億級(jí)別的“蛋糕”。根據(jù)第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)，從年累計(jì)銷量來(lái)看，今年１－８月份，樂(lè)視ＴＶ超級(jí)電視從第一季度的１．８３％、２．７７％、３．６２％飆升到了８月份的５．８２％。

　　銷售受到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)影響，內(nèi)容上又遭受更加嚴(yán)格的管制。今年，國(guó)家新聞出版廣電總局一再下令，下架電視端視頻ＡＰＰ。業(yè)內(nèi)的共識(shí)是，在視頻、游戲、教育、電商幾類應(yīng)用中，視頻應(yīng)用對(duì)電視用戶的吸引力最大，也是智能電視最有競(jìng)爭(zhēng)力的賣點(diǎn)，而恰恰廣電在這里加了一道門，打擊了廠商推廣互聯(lián)網(wǎng)視頻的熱情，讓已經(jīng)逐漸離開(kāi)電視屏幕的年輕消費(fèi)者更加遠(yuǎn)離。

　　消費(fèi)乏力影響產(chǎn)品銷售

　　面對(duì)銷售市場(chǎng)的整體下滑，彩電企業(yè)也寄希望于通過(guò)“降價(jià)”、“團(tuán)購(gòu)促銷”，甚至大打粉絲牌，刺激消費(fèi)，但依然無(wú)法扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)頹勢(shì)。而消費(fèi)乏力是根本原因。

　　在今年年中，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文曾預(yù)言，今年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)將出現(xiàn)３０年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)。

　　多年以來(lái)，支撐彩電市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的“基礎(chǔ)購(gòu)買力”正在消失。彩電銷售市場(chǎng)不增長(zhǎng)或者負(fù)增長(zhǎng)將成為新常態(tài)。不可否認(rèn)，在一些高端產(chǎn)品和高端市場(chǎng)上，剛性需求還是比較強(qiáng)烈。但是對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，高端增長(zhǎng)的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上中低端市場(chǎng)下滑的速度。

　?。玻埃保茨?，房地產(chǎn)市場(chǎng)的不景氣也影響了彩電的銷售?！胺康禺a(chǎn)市場(chǎng)低迷對(duì)彩電的影響頗大，并且移動(dòng)電子產(chǎn)品如大屏手機(jī)、平板電腦的高頻使用，也令彩電的重要性降低?！眲?chuàng)維集團(tuán)銷售人員坦言。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)白為民在２０１４第二季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行發(fā)布會(huì)上呼吁，政府應(yīng)該出臺(tái)相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)政策，引導(dǎo)彩電產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。這種局面顯然不是靠彩電企業(yè)自身的價(jià)格策略、營(yíng)銷創(chuàng)新和產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)就可以緩解的，關(guān)鍵是來(lái)自市場(chǎng)的消費(fèi)者，當(dāng)前的消費(fèi)信心和消費(fèi)能力都因?yàn)檎麄€(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)而變得謹(jǐn)慎。

　　下滑形勢(shì)還將持續(xù)幾年

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)研究發(fā)展中心主任彭健鋒分析預(yù)測(cè)，未來(lái)彩電業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)將是第一批液晶電視的更新?lián)Q代，４Ｋ高清、大屏、智能電視將迎來(lái)更大發(fā)展。奧維咨詢也預(yù)計(jì)，今年下半年彩電產(chǎn)品的高端化趨勢(shì)將繼續(xù)持續(xù)，預(yù)計(jì)下半年ＵＨＤ超高清產(chǎn)品滲透率為２４％，總量為５９７萬(wàn)臺(tái)；大尺寸產(chǎn)品滲透率為２６％，總量為６５０萬(wàn)臺(tái)；智能電視滲透率為７０％，總量１７５９萬(wàn)臺(tái)。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，至少未來(lái)２－３年內(nèi)，整個(gè)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)消費(fèi)需求將保持在一個(gè)低速甚至下跌的軌道之中。彩電企業(yè)的發(fā)展將謀求新的突破和變革，海信、ＴＣＬ、創(chuàng)維、海爾、長(zhǎng)虹、康佳等彩電企業(yè)或?qū)⒅鲗?dǎo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。不排除會(huì)在這一輪的“市場(chǎng)下滑”中迎來(lái)新的變局，彩電行業(yè)將步入新的寡頭壟斷時(shí)代，將會(huì)有大的彩電企業(yè)被淘汰出局，或者被兼并收購(gòu)。（本報(bào)記者 王耀翠報(bào)道）

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