國產(chǎn)手機(jī)均價提升 品牌建設(shè)上還存3大問題

在市場份額上全面逆襲國際大品牌之后，國產(chǎn)手機(jī)在產(chǎn)品均價上也傳來捷報。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾咨詢最新發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)手機(jī)平均價格正在上升，由去年年初的879元上升至今年9月的916元，其中華為表現(xiàn)尤為突出，手機(jī)均價較去年年初已經(jīng)提高400元左右。同時，蘋果和三星的手機(jī)均價持續(xù)下降，蘋果由于低端iPhone 4S產(chǎn)品的銷量占比較大，均價下跌超過1000元；三星高端機(jī)型銷售不佳，均價較去年年初也下降了近200元。據(jù)另一家市場調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，在2000元~2500元的價位段中，vivo和OPPO兩品牌的市場占比已逼近三星和蘋果，而在2500元~3000元的價位段中，OPPO和華為兩品牌的市場占比甚至已超過蘋果和三星。

對一款手機(jī)而言，產(chǎn)品價格所反映的已不僅僅是其價值，更包含著以品牌為核心要素的附加值。國產(chǎn)手機(jī)均價開始走高是國產(chǎn)手機(jī)品牌力有所提升的重要體現(xiàn)。此次國產(chǎn)手機(jī)均價提升的背后，也折射出國內(nèi)廠商在提升品牌溢價能力上的小喜和大憂。

喜的是，以華為為代表的國產(chǎn)品牌經(jīng)過近一兩年的努力，在品牌建設(shè)上已初顯成效，憑借近來的Ascend系列產(chǎn)品逐步走入高端市場，并獲得消費者認(rèn)可。而vivo、OPPO兩大品牌則在最初的產(chǎn)品定位時就瞄準(zhǔn)中高端市場，經(jīng)過多年的積累已經(jīng)形成較為穩(wěn)固的品牌形象。這也是其能夠在3000元以上價位段占據(jù)10%以上份額的關(guān)鍵。但憂的是，從整體來看，國產(chǎn)手機(jī)均價仍然處于較低水平，21個月整體上升不足40元，大部分品牌依舊在1000元以下的市場中拼搶和較量。而在3500元以上，甚至是5000元以上的市場中鮮有成績。即便是中興、酷派、聯(lián)想這3家國產(chǎn)手機(jī)的巨頭，其產(chǎn)品均價也還在700元左右徘徊。

這樣來看，國產(chǎn)手機(jī)均價的微提升恐怕還不能高興得太早。往小了說，沒有品牌溢價能力作為支撐帶來的直接后果就是利潤缺失。在智能手機(jī)基本普及、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，手機(jī)市場競爭已經(jīng)非常充分，馬太效應(yīng)將愈加顯現(xiàn)，手機(jī)廠商要么賺得盆滿缽盈，要么賠本也賺不來吆喝，未來兩極分化可能愈演愈烈，沒有品牌競爭力的企業(yè)恐怕要在新一輪洗牌中消失。往大了說，沒有利潤保證的產(chǎn)業(yè)就沒有創(chuàng)新可言，這直接影響企業(yè)對新產(chǎn)品和新技術(shù)的研發(fā)與再投入，進(jìn)而影響中國手機(jī)品牌在和國際品牌同臺競技當(dāng)中后勁不足。

總體而言，國產(chǎn)手機(jī)廠商在品牌建設(shè)上還存在3大問題：一是缺乏核心技術(shù)，導(dǎo)致行業(yè)話語權(quán)旁落，處于供應(yīng)鏈劣勢；二是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏差異化設(shè)計，深陷激烈的競爭，不斷放棄利潤；三是品牌建設(shè)非一日之功，難以短期見成效。因此，即便目前一線國產(chǎn)手機(jī)品牌無一例外在加強(qiáng)品牌建設(shè)，由機(jī)海戰(zhàn)術(shù)向精品路線過渡，從低端市場向中高端市場布局，但效果還沒有明顯表現(xiàn)出來。此次國產(chǎn)手機(jī)均價走高雖然不是偶然，但也還只是一個微改變，提升國產(chǎn)手機(jī)品牌整體競爭力依舊任重道遠(yuǎn)。

來源：中國電子報

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀