近日有媒體引用中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長董揚(yáng)的話“今后3到5年內(nèi)，一半左右的自主品牌將消失”。實(shí)際上，近年來隨著自主車企轉(zhuǎn)型遇到困難，關(guān)于自主品牌生存狀態(tài)的話題就沒有斷過，只是此次董揚(yáng)講這番話恰逢中國自主品牌乘用車市場份額連續(xù)12個(gè)月下滑，顯得更為緊迫些。甚至有業(yè)內(nèi)人士去年底公開斷言自主品牌已經(jīng)無活路，三五年后就會(huì)消亡。
對此，筆者的態(tài)度是既不悲觀，也不樂觀。如果真要給自主品牌未來走向做個(gè)判斷的話，筆者認(rèn)為10年內(nèi)自主品牌仍有生存的空間，一旦破除地方保護(hù)主義和政府補(bǔ)貼，允許車企自由兼并重組、淘汰，10年后中國汽車企業(yè)最多只有5家能夠存活。
筆者的判斷并非無的放矢?！白灾髌放?0年的生存空間”是基于國家信息中心信息資源開發(fā)部主任徐長明以數(shù)字推斷出中國乘用車市場仍將以10%的年均增速再增長10年，再加上中國科學(xué)院中國現(xiàn)代化研究中心論斷中國在二0四0年左右達(dá)到中等發(fā)達(dá)國家水平。由于國內(nèi)市場在著東、西、中部收入的差距，人均GDP越低的省份自主品牌市場份額越高，中國在邁向中等發(fā)達(dá)國家的過程中仍有較大的中低端乘用車消費(fèi)需求，給了自主品牌靈活的生存空間。
而“10年后中國汽車企業(yè)最多只有5家能夠存活”卻是基于全球汽車制造和品牌大國的發(fā)展軌跡，但凡這樣的國家自主汽車沒有少于50%的比例甚至有的國家更多，而汽車企業(yè)也就3至5家左右。
翻開美國汽車發(fā)展史，昔日美國100多家汽車企業(yè)經(jīng)過幾十年的市場淘汰賽，到1965年只剩下通用、福特、克萊斯勒三大汽車集團(tuán)，本土品牌汽車占據(jù)了90%的份額。而今天的中國汽車市場呢？
一方面，中國本土汽車業(yè)產(chǎn)銷集中度不高，2014年前三季度國內(nèi)自主品牌乘用車銷量累計(jì)429.35萬輛，市場占有率由去年同期的33.7%降至32.7%。與此同時(shí)，前三季度銷量排名前三的長安汽車、長城汽車、奇瑞汽車三家銷量加起來為156.62萬輛，占比不足中國品牌乘用車總銷量的30%；另一方面，中國本土汽車業(yè)散亂差的局面并沒有改觀，中國各地具有生產(chǎn)資質(zhì)的整車生產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)如今仍有100多家，不少廠家年銷量僅為幾千輛、幾百輛，有的甚至為“零”銷量。
與此同時(shí)，當(dāng)前自主品牌乘用車企業(yè)還面臨著更多地城市限牌、合資品牌開始產(chǎn)品下探等現(xiàn)實(shí)問題。
嚴(yán)峻的市場形勢和不可逆轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)兼并重組走向，誰能成為10年后屹立不倒的自主汽車企業(yè)呢？ 筆者認(rèn)為只有滿足以下三個(gè)條件的自主汽車企業(yè)才能生存下來。
首先，自主車企要有雄厚的資金與技術(shù)，善于資源整合。
當(dāng)前，國有四大汽車集團(tuán)依靠合資企業(yè)普遍坐擁雄厚的財(cái)力和技術(shù)儲(chǔ)備，但真正將資源整合好為自主所用的卻只有東風(fēng)集團(tuán)與上汽集團(tuán)。其中，東風(fēng)集團(tuán)自主品牌風(fēng)神很好的做到了“以我為主，整合全球資源為我所用”，在東風(fēng)入股法國PSA成為并列三大股東之后趨勢更加明顯，比如自主車型風(fēng)神A30所在的DF1平臺就脫胎于標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)旗下PSA 1平臺，“自主發(fā)動(dòng)機(jī)e-TECO+標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)STT”技術(shù)組合既保證了整車高動(dòng)力性，也降低了油耗。
其次，自主車企管理層要能快速?zèng)Q策，謀局長遠(yuǎn)。
與國外汽車企業(yè)動(dòng)輒上百年的造車經(jīng)歷相比，自主汽車在傳統(tǒng)汽車核心技術(shù)上短期內(nèi)難以趕上國外品牌，現(xiàn)階段我們?nèi)匀恍枰腺Y，但不是過去那種失敗的“市場換技術(shù)”方式。我們要借鑒韓國車企合資模式，一是外方轉(zhuǎn)讓或帶來先進(jìn)技術(shù)只是換取市場準(zhǔn)入機(jī)會(huì)的一個(gè)籌碼；二是合資公司不掛外方商標(biāo)，中方與外方共同開發(fā)合資車型，并出口到海外。
以現(xiàn)代汽車為代表的韓國汽車業(yè)之所以能夠堅(jiān)持自主開發(fā)、自主建設(shè)、自主生產(chǎn)、自主銷售的發(fā)展思路，與其作為民營企業(yè)一把手能夠快速?zèng)Q策、謀局長遠(yuǎn)密不可分。在中國并不缺殺伐決斷的民營汽車企業(yè)家，但政策的天平卻始終偏向于國有車企，全球知名車企合資對象幾乎都是國有車企，民營車企根本談不上通過合資合作獲取先進(jìn)技術(shù)。國有車企在擁有合資資源和政策紅利的雙重條件下，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人必然要肩負(fù)起振興民族汽車工業(yè)的使命，但現(xiàn)實(shí)卻是中國未有一家自主車企能夠正面迎戰(zhàn)合資品牌獲勝的。
再次，自主車企產(chǎn)品要打有品質(zhì)的價(jià)格戰(zhàn)，以價(jià)換量，以量換量。
提起自主品牌，多數(shù)人都會(huì)想起過去生產(chǎn)的汽車技術(shù)含量低，設(shè)計(jì)未走出模仿，品質(zhì)上難有保障等。即使是現(xiàn)在諸如長安汽車、東風(fēng)風(fēng)神、奇瑞汽車等加大自主研發(fā)投入，不斷強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量，也難以消費(fèi)者固有的印象，再加上至今仍有一些自主品牌車企延續(xù)過去“低質(zhì)低價(jià)”的發(fā)展模式，無形中一些“害群之馬”拉低了自主品牌的整體形象。
翻開美國汽車工業(yè)發(fā)展史，從上世紀(jì)20年代的100多家品牌和企業(yè)，最終整合成今天的“三大”，除了技術(shù)創(chuàng)新、擴(kuò)大規(guī)模之外，最為有效的市場競爭手段就是打“價(jià)格戰(zhàn)”。當(dāng)前，自主品牌在技術(shù)和品牌不如外資品牌的情況下，我們拿什么來參與市場競爭呢？筆者認(rèn)為，依然是價(jià)格，是高性價(jià)比，有雄厚財(cái)力的自主品牌哪怕是虧本賣車，也要將產(chǎn)品質(zhì)量做上去，積累用戶、培養(yǎng)用戶，然后如韓國汽車一樣產(chǎn)品線由低到高逐級發(fā)展，品牌價(jià)值在漸進(jìn)中提升。
筆者認(rèn)為，在當(dāng)前的汽車市場格局下，自主車企發(fā)展只會(huì)“強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱”，沒有雄厚資金和技術(shù)實(shí)力的自主品牌面對日益殘酷的“價(jià)格戰(zhàn)”和“品質(zhì)戰(zhàn)”，只會(huì)慢慢邊緣化，最終消亡。（王禁）
來源：證券日報(bào)
轉(zhuǎn)自：
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業(yè)多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)創(chuàng)新高
