家具出口進入“換擋期”企業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫

近日，家具出口面臨拐點的消息頻頻傳出，家具行業(yè)今年出口持續(xù)下滑的消息也塵囂日上。記者專訪了中國家具協(xié)會理事長朱長嶺。他表示，家具出口并不存在“拐點”，但今年繼2009年家具出口首次出現(xiàn)負(fù)增長后，再次出現(xiàn)負(fù)增長?，F(xiàn)實情況也在提醒家具企業(yè)，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷迫在眉睫。

家具出口二度下滑

據(jù)中國家具協(xié)會理事長朱長嶺介紹，今年上半年家具出口產(chǎn)值為246.14億美元，同比下降5.83%，這也是繼2009年之后第二次出現(xiàn)負(fù)增長。朱長嶺表示，盡管上半年家具出口形勢欠佳，但8月單月出口產(chǎn)值達到45.67億美元，同比增長16.73%。因此1—8月家具出口達338.41億美元，同比僅下降1.33%。

朱長嶺告訴記者，事實上，中國仍是全球最大的家具出口國，規(guī)模約在500億美元左右，去年全年的出口達到531億美元，同比上升6.3%。從目標(biāo)市場看，我國家具主要出口到美國和歐盟，兩者之和占總份額的一半以上，而正是該兩目標(biāo)市場的出口額下滑導(dǎo)致了我國上半年出口的衰退。

朱長嶺分析稱，造成今年以來家具出口下滑的原因是多方面的。首先歐美經(jīng)濟形勢的不見好轉(zhuǎn)是造成出口下滑的主因；其次，歐美等國家的制造業(yè)開始回歸，也在一定程度上影響了我國出口；第三，國內(nèi)人工成本的上升，也造成許多企業(yè)的工廠轉(zhuǎn)移到越南等國；第四就是美國對我國部分出口企業(yè)的木質(zhì)臥室家具進行了反傾銷訴訟。

廣東某出口家具企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，由于近年來我國人工、能源、土地等綜合成本的不斷上漲，許多歐美企業(yè)將大量訂單從國內(nèi)轉(zhuǎn)移到了越南，直接導(dǎo)致越南家具出口產(chǎn)業(yè)也在近年來保持著強勁的增長勢頭。據(jù)悉，2013年越南木制品出口額達57億美元，位居世界第六、亞洲第二，其中對美出口增長超過20%。

家具行業(yè)進入“換擋期”

朱長嶺表示，家具出口面臨拐點的說法有些駭人聽聞，但家具行業(yè)確實也由高速發(fā)展階段進入中低速發(fā)展階段，應(yīng)該說，家具行業(yè)已經(jīng)進入換擋期。從2006年開始，中國超過意大利成為世界出口第一國。今年上半年，4859家規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入為3282億，增長只有12.87%，產(chǎn)量增長4.30%，但利潤增長17.32%，這說明行業(yè)已經(jīng)從量的增長變?yōu)橘|(zhì)的提高。

有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前來看，我國已有不少企業(yè)正在逐漸從外銷或代工中走出，為提高毛利和市場空間，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷，從純代工生產(chǎn)發(fā)展到設(shè)計、生產(chǎn)獨自完成，甚至開始打造品牌、自建渠道。每年都去參加廣州家具展、上海家具展的設(shè)計師王利民對記者表示，中國作為全球最大的消費市場，每年預(yù)計有5000億元的家居消費能力，這個市場對于國內(nèi)和國外的生產(chǎn)商來說，有很高的吸引力，內(nèi)銷市場總體上比外銷市場更有前景。對于那些原來習(xí)慣于代工模式的出口型家具企業(yè)來說，目前開拓內(nèi)需市場已經(jīng)不能僅僅停留于口頭喊口號。

朱長嶺說，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷對于部分出口企業(yè)來說，產(chǎn)品設(shè)計和制造問題應(yīng)該不是很大，近年來流行的歐美風(fēng)格也正是這些出口企業(yè)所擅長的，因此渠道建設(shè)和客戶服務(wù)應(yīng)該是出口企業(yè)急需加強的方面?！皟?nèi)需和外銷的商業(yè)模式及生態(tài)環(huán)境都不一樣。”EDIMASS內(nèi)銷市場負(fù)責(zé)人江學(xué)海說。他表示，尤其對于從訂單型的外需市場轉(zhuǎn)型而來的家具企業(yè)來說，內(nèi)需市場確實面臨著更大的挑戰(zhàn)，最重要的就是思想上的轉(zhuǎn)變，包括進行品牌化運作、服務(wù)意識的提高等。（劉朗）

來源：中華建筑報

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