外國紅酒企業(yè)在華搶灘市場擠壓本土品牌份額

如今，在中國，品紅酒越來越成為一種時尚，甚至有人將其視為身份的象征。正是看到這樣的商機，各國紅酒酒莊、企業(yè)紛紛在華爭搶市場，以致中國國內紅酒市場競爭激烈，本土品牌市場份額被擠壓。

“目前，中國紅酒市場年銷售額約為500億元，其中，紅酒進口量和進口額雖然出現(xiàn)微跌，但進口均價卻在近日創(chuàng)歷史新高，進口紅酒將進一步擠壓中國本土紅酒市場份額?！必敻黄焚|研究院近日發(fā)布的《2014中國高端紅酒報告》（以下簡稱《報告》）指出。

財富品質研究院院長周婷在接受記者采訪時認為，由于“法國紅酒”概念在中國市場根深蒂固，以波爾多為首的法國紅酒仍會走在中國市場前端。不過，未來幾年內，除法國各產區(qū)的紅酒將有機會大展身手外，以澳大利亞、智利為代表的部分“新世界”紅酒生產國和以意大利、西班牙為代表的部分“舊世界”紅酒生產國的高品質紅酒也將受到中國消費者青睞，未來這一趨勢會愈加明顯。

進口紅酒擠壓本土紅酒市場份額《報告》統(tǒng)計數(shù)據顯示，在500億元銷售額中，國產紅酒銷售額達408.17億元，同比下降8.52%；進口紅酒銷售額為96.77億元，占中國紅酒市場份額的20%左右，且呈增長態(tài)勢，目前來看，主售高端紅酒，但中低端紅酒增速不可小覷。

“相較國內紅酒公司銷售額與利潤的暴跌，進口紅酒在中國仍保持著市場份額和利潤方面的優(yōu)勢?！敝苕谜f。

《報告》指出，2013年，中國紅酒進口量3.7802億升，與2012年相比下跌4個百分點；進口額為15.6749億美元，同比下跌1個百分點。與此相比，中國國內紅酒2013年產量11.783億升，同比下跌14.59%。

“縱向看，盡管2013年整體上中國進口紅酒量、額出現(xiàn)微跌，但進口均價卻創(chuàng)歷史新高。2002年中國進口紅酒的平均價格僅為0.77美元/升，之后一路走高，到2013年，中國紅酒進口均價為4.15美元/升，較上一年上漲3.5%，且比2002年增長了439%?！薄秷蟾妗分赋觥?/p>

“經過10余年快速發(fā)展，紅酒消費已經作為一種生活方式走進富裕階層生活，富裕階層對紅酒的鑒賞能力逐步提升，促使紅酒消費由品牌消費向品質消費過渡，由宴請消費到家庭消費過渡?！敝苕帽硎荆c此同時，進口紅酒將進一步擠壓中國本土紅酒市場。她預測，到2020年，中國境外進口紅酒市場份額將超過50%，中國本土紅酒品牌的市場份額將在2030年左右壓縮到約20%。

進口紅酒新舊世界格局大變

中國市場已成為各國主要紅酒企業(yè)“廝殺”的重要戰(zhàn)場。

“在全球主要紅酒出口國中，法國曾一度獨領風騷，是中國高端紅酒市場的引領者，然而隨著中國市場的消費升級，消費的多元化與個性化發(fā)展，國內高端紅酒市場也出現(xiàn)多極化發(fā)展趨勢，法國紅酒一統(tǒng)天下的局面被打破。”《報告》顯示，2013年，中國從法國進口的紅酒量為1.3738億升，較2012年下跌2個百分點；進口額為7.1507億美元，同比下跌9個百分點。這是自2002年以來法國紅酒在中國市場的首次出現(xiàn)量價齊跌。此外，從進口均價上看，法國首次跌到第三的位置，而澳大利亞和德國分獲前兩名。

《報告》進一步指出，2013年，以澳大利亞和智利為代表的“新世界”紅酒產國全力出擊，勢頭迅猛，在“舊世界”紅酒產國進口量、價都出現(xiàn)下滑的情況下依舊保持增長。以進口量為例，從整體上看，2013年中國從“舊世界”紅酒產國進口紅酒量為2.14億升，較2012年下跌15.6%；而從“新世界”紅酒產國進口紅酒量為1.5263億升，較2012年上漲18%。從進口均價來看，2013年中國從澳大利亞進口的紅酒的均價高達5.78美元/升，躍居市場之首。其他“新世界”紅酒生產國，如美國（進口均價5.01美元/升）和阿根廷（進口均價4.67美元/升），在中國市場的均價排名也進入了前五。

“至此，在中國市場，進口均價排名前五的國家里，“新世界”紅酒產國占了3個席位。中國市場對于“新世界”紅酒產國紅酒的認知度和接受度大大提高，使得老牌紅酒產國紅酒在中國的市場份額不斷縮水。”周婷說，這一方面可以被看成是“新舊世界”的交鋒，另一方面也可以被看成是品牌與品質的“較量”，澳大利亞紅酒因更加適合中國人的口感和品質上佳，正越來越多地受到中國消費者的青睞。（本報記者范麗敏）

來源：中國貿易報

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