微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏成掣肘

　　作為網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展物，微電影融合了“微”時代的特征，符合大眾碎片化、娛樂化、分享化的生活模式。日前，據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》報道，北京微電影產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長宋保達表示，未來3年內(nèi)，國內(nèi)微電影總產(chǎn)值將超過1000億元。但爆發(fā)式發(fā)展也讓微電影產(chǎn)業(yè)泥沙俱下，其內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，甚至呈現(xiàn)低俗化。相關(guān)部門要加強內(nèi)容的管理與審查，打擊低俗化，為觀眾提供健康、高質(zhì)的內(nèi)容。

　　微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛

　　2005年，時長20分鐘的《一個饅頭引發(fā)的血案》在網(wǎng)絡(luò)上飛速傳播，讓國人見識到了“微電影”的雛形。伴隨著新媒體的迅猛發(fā)展，制作成本低、操作簡單、傳播迅速的微電影很快進入了發(fā)展的“快車道”。2010年，《老男孩》點播次數(shù)超過8898萬，而當年票房6億多的《唐山大地震》的觀影人數(shù)只有1700多萬。沒有大牌，雖然微小，但可以看到微電影的魅力。

　　天津微電影產(chǎn)業(yè)基地2014年初落成，聚合了包括劇本創(chuàng)作，拍攝制作，技術(shù)支持，發(fā)行推廣，版權(quán)交易等各個環(huán)節(jié)的力量，產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)初步形成?，F(xiàn)階段，從數(shù)量上來看，有商業(yè)、藝術(shù)價值的微電影年產(chǎn)量已達2萬部。北京微電影產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長宋保達表示，未來3年內(nèi)，“每年產(chǎn)量預(yù)計不會少于5萬部”。

　　在新媒體時代，用戶的時間呈現(xiàn)碎片化，短小的微電影成為用戶的新寵。據(jù)CNNIC相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達4.39億，這為微電影提供了龐大的觀眾基礎(chǔ)。另外，社區(qū)交友和網(wǎng)絡(luò)視頻平均滲透率已達到85%-95%，社交網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)視頻實現(xiàn)高覆蓋，同步提升微電影內(nèi)容及用戶數(shù)量，使得微電影有著更廣闊的市場前景，據(jù)估算，2014年微電影收入將超過700億元，有望比2010年增長13倍。

　　微電影已不是新鮮事物，但目前還處于發(fā)展的初級階段，仍面臨許多問題。隨著用戶群觀影要求的提高，微電影粗放式的發(fā)展狀態(tài)、良莠不齊的作品、行業(yè)標準缺失等成為發(fā)展隱患。

　　微電影市場亂象叢生

　　目前微電影的發(fā)展呈現(xiàn)多種亂象。其一，植入廣告過多，影響觀影體驗。微電影不同于傳統(tǒng)電影依賴院線公映渠道，其主要收入來源是廣告。但對于時長很短的微電影而言，要進行廣告植入，甚至是長篇幅的廣告，無疑對于觀影感受是巨大的傷害。未來，隨著用戶付費意愿上升，盈利最終要靠用戶付費。

　　其二，在制作上，微電影呈現(xiàn)低門檻的特點，因此，網(wǎng)絡(luò)上充斥著粗制濫造，數(shù)不勝數(shù)的玩票之作。目前，微電影的質(zhì)量和數(shù)量成反比，內(nèi)容主要以惡搞和低級趣味為主。

　　其三，在傳播渠道上，微電影依托于視頻網(wǎng)站和新媒體平臺應(yīng)用。與公映電影不同，微電影缺乏嚴格的監(jiān)管審核機制。因此為吸引點擊量，微電影充斥著色情、暴力等內(nèi)容。

　　總體而言，微電影在內(nèi)容上面臨“低俗化”問題；存在過度商業(yè)和“廣告化”問題，廣告植入的數(shù)量和方式也越來越多，嚴重影響觀影體驗。而這些亦造成微電影市場的無序化競爭，一方面，微電影版權(quán)保護難度增大，另一方面，雷同作品不斷增多。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏成掣肘

　　微電影的文化表現(xiàn)形式?jīng)Q定了它必須在短時間內(nèi)高效地吸引觀眾并讓觀眾產(chǎn)生繼續(xù)看下去的興趣，這就對微電影的內(nèi)容提出了較高的要求。微電影發(fā)展路徑，短期內(nèi)是憑借大平臺多客戶的優(yōu)勢拓展市場；長期而言，必須回歸內(nèi)容質(zhì)量，這也注定了微電影必須要以內(nèi)容為王，創(chuàng)意制勝。

　　當前，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容資源之爭日趨激烈，巨頭們都試圖以微電影為突破口延長網(wǎng)站價值鏈。為達到此目的，各大網(wǎng)站需要根據(jù)自身實力制定不同的策略和方向進行差異化經(jīng)營；同時豐富微電影類型，在影片類型上進行多種嘗試，告別題材、劇本的大量雷同。

　　微電影長期發(fā)展在于以內(nèi)容為核心打造微電影品牌，整合自身資源和優(yōu)化配置，走產(chǎn)業(yè)化道路，使獲利方式更加多元，實現(xiàn)規(guī)模盈利。微電影要告別依靠廣告、點擊率，開拓周邊產(chǎn)品、微電影版權(quán)、藝人經(jīng)紀、微電影節(jié)等獲利渠道，抵御過分商業(yè)化對微電影的侵蝕。微電影行業(yè)需要逐步建立起完整行業(yè)生態(tài)，建立行業(yè)自律性質(zhì)的微電影審核分級制度。據(jù)了解，中國電影著作權(quán)協(xié)會也正在醞釀成立中國微電影產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，來維護微電影群體的權(quán)益。

　　9月19日，廣電總局針對視頻網(wǎng)站TV端APP事件已經(jīng)向各大互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)發(fā)出最后通牒要求下架。這是政策上對于內(nèi)容要求的提高，以及對版權(quán)的保護?？傊㈦娪靶袠I(yè)對自身的低俗內(nèi)容要有危機感，抓住視頻網(wǎng)站加大自制內(nèi)容投入力度時機，完善行業(yè)生態(tài)，提供正版、健康而高質(zhì)量的內(nèi)容，博得用戶青睞。

來源：通信信息報

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