微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏成掣肘

　　作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展物，微電影融合了“微”時(shí)代的特征，符合大眾碎片化、娛樂(lè)化、分享化的生活模式。日前，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，北京微電影產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋保達(dá)表示，未來(lái)3年內(nèi)，國(guó)內(nèi)微電影總產(chǎn)值將超過(guò)1000億元。但爆發(fā)式發(fā)展也讓微電影產(chǎn)業(yè)泥沙俱下，其內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，甚至呈現(xiàn)低俗化。相關(guān)部門要加強(qiáng)內(nèi)容的管理與審查，打擊低俗化，為觀眾提供健康、高質(zhì)的內(nèi)容。

　　微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛

　　2005年，時(shí)長(zhǎng)20分鐘的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》在網(wǎng)絡(luò)上飛速傳播，讓國(guó)人見(jiàn)識(shí)到了“微電影”的雛形。伴隨著新媒體的迅猛發(fā)展，制作成本低、操作簡(jiǎn)單、傳播迅速的微電影很快進(jìn)入了發(fā)展的“快車道”。2010年，《老男孩》點(diǎn)播次數(shù)超過(guò)8898萬(wàn)，而當(dāng)年票房6億多的《唐山大地震》的觀影人數(shù)只有1700多萬(wàn)。沒(méi)有大牌，雖然微小，但可以看到微電影的魅力。

　　天津微電影產(chǎn)業(yè)基地2014年初落成，聚合了包括劇本創(chuàng)作，拍攝制作，技術(shù)支持，發(fā)行推廣，版權(quán)交易等各個(gè)環(huán)節(jié)的力量，產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)初步形成?，F(xiàn)階段，從數(shù)量上來(lái)看，有商業(yè)、藝術(shù)價(jià)值的微電影年產(chǎn)量已達(dá)2萬(wàn)部。北京微電影產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋保達(dá)表示，未來(lái)3年內(nèi)，“每年產(chǎn)量預(yù)計(jì)不會(huì)少于5萬(wàn)部”。

　　在新媒體時(shí)代，用戶的時(shí)間呈現(xiàn)碎片化，短小的微電影成為用戶的新寵。據(jù)CNNIC相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.39億，這為微電影提供了龐大的觀眾基礎(chǔ)。另外，社區(qū)交友和網(wǎng)絡(luò)視頻平均滲透率已達(dá)到85%-95%，社交網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)視頻實(shí)現(xiàn)高覆蓋，同步提升微電影內(nèi)容及用戶數(shù)量，使得微電影有著更廣闊的市場(chǎng)前景，據(jù)估算，2014年微電影收入將超過(guò)700億元，有望比2010年增長(zhǎng)13倍。

　　微電影已不是新鮮事物，但目前還處于發(fā)展的初級(jí)階段，仍面臨許多問(wèn)題。隨著用戶群觀影要求的提高，微電影粗放式的發(fā)展?fàn)顟B(tài)、良莠不齊的作品、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失等成為發(fā)展隱患。

　　微電影市場(chǎng)亂象叢生

　　目前微電影的發(fā)展呈現(xiàn)多種亂象。其一，植入廣告過(guò)多，影響觀影體驗(yàn)。微電影不同于傳統(tǒng)電影依賴院線公映渠道，其主要收入來(lái)源是廣告。但對(duì)于時(shí)長(zhǎng)很短的微電影而言，要進(jìn)行廣告植入，甚至是長(zhǎng)篇幅的廣告，無(wú)疑對(duì)于觀影感受是巨大的傷害。未來(lái)，隨著用戶付費(fèi)意愿上升，盈利最終要靠用戶付費(fèi)。

　　其二，在制作上，微電影呈現(xiàn)低門檻的特點(diǎn)，因此，網(wǎng)絡(luò)上充斥著粗制濫造，數(shù)不勝數(shù)的玩票之作。目前，微電影的質(zhì)量和數(shù)量成反比，內(nèi)容主要以惡搞和低級(jí)趣味為主。

　　其三，在傳播渠道上，微電影依托于視頻網(wǎng)站和新媒體平臺(tái)應(yīng)用。與公映電影不同，微電影缺乏嚴(yán)格的監(jiān)管審核機(jī)制。因此為吸引點(diǎn)擊量，微電影充斥著色情、暴力等內(nèi)容。

　　總體而言，微電影在內(nèi)容上面臨“低俗化”問(wèn)題；存在過(guò)度商業(yè)和“廣告化”問(wèn)題，廣告植入的數(shù)量和方式也越來(lái)越多，嚴(yán)重影響觀影體驗(yàn)。而這些亦造成微電影市場(chǎng)的無(wú)序化競(jìng)爭(zhēng)，一方面，微電影版權(quán)保護(hù)難度增大，另一方面，雷同作品不斷增多。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏成掣肘

　　微電影的文化表現(xiàn)形式?jīng)Q定了它必須在短時(shí)間內(nèi)高效地吸引觀眾并讓觀眾產(chǎn)生繼續(xù)看下去的興趣，這就對(duì)微電影的內(nèi)容提出了較高的要求。微電影發(fā)展路徑，短期內(nèi)是憑借大平臺(tái)多客戶的優(yōu)勢(shì)拓展市場(chǎng)；長(zhǎng)期而言，必須回歸內(nèi)容質(zhì)量，這也注定了微電影必須要以內(nèi)容為王，創(chuàng)意制勝。

　　當(dāng)前，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容資源之爭(zhēng)日趨激烈，巨頭們都試圖以微電影為突破口延長(zhǎng)網(wǎng)站價(jià)值鏈。為達(dá)到此目的，各大網(wǎng)站需要根據(jù)自身實(shí)力制定不同的策略和方向進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)；同時(shí)豐富微電影類型，在影片類型上進(jìn)行多種嘗試，告別題材、劇本的大量雷同。

　　微電影長(zhǎng)期發(fā)展在于以內(nèi)容為核心打造微電影品牌，整合自身資源和優(yōu)化配置，走產(chǎn)業(yè)化道路，使獲利方式更加多元，實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利。微電影要告別依靠廣告、點(diǎn)擊率，開(kāi)拓周邊產(chǎn)品、微電影版權(quán)、藝人經(jīng)紀(jì)、微電影節(jié)等獲利渠道，抵御過(guò)分商業(yè)化對(duì)微電影的侵蝕。微電影行業(yè)需要逐步建立起完整行業(yè)生態(tài)，建立行業(yè)自律性質(zhì)的微電影審核分級(jí)制度。據(jù)了解，中國(guó)電影著作權(quán)協(xié)會(huì)也正在醞釀成立中國(guó)微電影產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，來(lái)維護(hù)微電影群體的權(quán)益。

　　9月19日，廣電總局針對(duì)視頻網(wǎng)站TV端APP事件已經(jīng)向各大互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)發(fā)出最后通牒要求下架。這是政策上對(duì)于內(nèi)容要求的提高，以及對(duì)版權(quán)的保護(hù)?？傊㈦娪靶袠I(yè)對(duì)自身的低俗內(nèi)容要有危機(jī)感，抓住視頻網(wǎng)站加大自制內(nèi)容投入力度時(shí)機(jī)，完善行業(yè)生態(tài)，提供正版、健康而高質(zhì)量的內(nèi)容，博得用戶青睞。

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