上半年疲態(tài)盡現(xiàn)，家電產(chǎn)業(yè)內(nèi)部洗牌節(jié)奏將加快

本報(bào)訊 （錢瑋鈺）受節(jié)能政策退出、宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、房地產(chǎn)行業(yè)下行等因素的影響，2014上半年家電市場(chǎng)疲態(tài)盡顯。日前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年家電市場(chǎng)規(guī)模為7254億元，同比增長(zhǎng)4.8%，較去年同期收窄14.9個(gè)百分點(diǎn)。中怡康副總經(jīng)理彭煜認(rèn)為，在大盤增長(zhǎng)乏力的背景下，家電市場(chǎng)在品類、渠道、品牌等方面呈現(xiàn)明顯分化，家電產(chǎn)業(yè)內(nèi)部洗牌節(jié)奏加快。

彭煜分析指出，上半年家電市場(chǎng)的遇冷首先源于去年同期基數(shù)過高，政策翹尾效應(yīng)使得節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品呈現(xiàn)井噴，從而造成波峰、波谷的強(qiáng)烈對(duì)比。而近幾年的政策接力已大幅度透支國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品需求，3大政策的后遺癥在處于政策空窗期的2014年集中顯現(xiàn)。中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，節(jié)能補(bǔ)貼5大受惠品類（彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器）在整體市場(chǎng)規(guī)模中占比接近4成，且除空調(diào)外，其余4大品類自2013年6月起便陷入了持續(xù)的負(fù)增長(zhǎng)，因此5大主力品類市場(chǎng)需求的提前釋放無疑對(duì)后期家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)起到了釜底抽薪的作用。

此外，今年上半年家電市場(chǎng)表現(xiàn)平庸還受制于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不景氣，GDP增速放緩、房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入下行通道、社會(huì)銷售總額增幅持續(xù)收窄等宏觀因素在不同程度上削弱了家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力。

中怡康的分析顯示，上半年家電產(chǎn)業(yè)分化趨勢(shì)明顯。在品類方面，黑電（彩電、DVD、音響、家庭影院）市場(chǎng)規(guī)模為796億元，同比下降15.7%，成為上半年唯一負(fù)增長(zhǎng)的產(chǎn)品大類，相比之下手機(jī)等通訊產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2170億元，同比增長(zhǎng)16.2%，而白電產(chǎn)品、廚衛(wèi)電器、生活電器以及IT數(shù)碼產(chǎn)品則保持了3%~6.8%不等的增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模分別為1684億元、717億元、394億元和938億元。

在渠道方面，隨著各大電商巨頭逐步完善物流、配送、安裝、售后等功能的發(fā)育，以及線下渠道商巨頭將O2O轉(zhuǎn)型列為戰(zhàn)略重點(diǎn)，家電品牌商從產(chǎn)品研發(fā)到營(yíng)銷策略都積極適應(yīng)線上市場(chǎng)生態(tài)。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，上半年純家電產(chǎn)品（不含通訊、IT類產(chǎn)品）線上市場(chǎng)零售額405億元，同比增長(zhǎng)62%，線下渠道零售額3088億元，同比下降5%，其中專營(yíng)店降幅最小為3.9%，超市和百貨渠道的降幅則分別達(dá)到了32%和10.4%。

彭煜認(rèn)為，未來家電市場(chǎng)的動(dòng)力將來自更新?lián)Q代需求和新增需求。目前傳統(tǒng)家電在家庭中的保有量已趨于飽和，為更新?lián)Q代提供了較大的基礎(chǔ)規(guī)模，預(yù)計(jì)這部分需求將占到70%。另一方面，盡管房地產(chǎn)增速放緩，但銷售面積依然在增加，為家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)提供了支持，新婚購買、家庭小型化等造成的家庭戶數(shù)增多，以及由城鎮(zhèn)化帶來的人口遷移等因素為家電市場(chǎng)的新增購買提供了巨大的增長(zhǎng)空間。

來源：中國(guó)質(zhì)量報(bào)

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