庫存高企倒逼轉(zhuǎn)型，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分化加劇

　　領(lǐng)軍企業(yè)安踏、匹克等業(yè)績大幅增長；曾經(jīng)的大哥大李寧持續(xù)虧損，一些中小企業(yè)停產(chǎn)、老板失聯(lián)。中國運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)究竟怎么啦？

　　近日，記者在中國主要的運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)地福建泉州調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，飽受同質(zhì)化、高庫存壓力的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在庫存高啟的倒逼下正艱難轉(zhuǎn)型，結(jié)構(gòu)性分化加劇。

　　晉江市經(jīng)貿(mào)局副局長林永紅表示，受消費(fèi)低迷、終端銷售不景氣及產(chǎn)品同質(zhì)化影響，2012年下半年起晉江運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)相繼陷入“寒冬”，企業(yè)不同程度面臨庫存壓力。為渡過難關(guān)，晉江相關(guān)企業(yè)相繼開始渠道和產(chǎn)能結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過培育副線品牌、個(gè)性產(chǎn)品，實(shí)施差異化營銷，減輕庫存壓力，實(shí)現(xiàn)突圍發(fā)展。

　　據(jù)林永紅介紹，晉江市運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)占全國市場份額的60％以上。今年上半年晉江運(yùn)動(dòng)品牌龍頭企業(yè)的業(yè)績均出現(xiàn)恢復(fù)性增長，361度、德爾惠、喬丹等企業(yè)上半年訂單增長都達(dá)到10％。泉州其他已公布半年報(bào)的運(yùn)動(dòng)品牌中，貴人鳥中期贏利下滑，但降幅收窄；匹克總收入同比增長10．1％，凈利同比增長34．6％，也實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，在行業(yè)龍頭帶領(lǐng)下，今年上半年，以運(yùn)動(dòng)品牌為主的晉江制鞋業(yè)、紡織服裝業(yè)規(guī)模產(chǎn)值增長均超過10％。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在近兩年的行業(yè)調(diào)整中，一些中小企業(yè)在戶外、兒童體育等細(xì)分市場精耕細(xì)作，在行業(yè)的寒冬中尋找溫暖的避風(fēng)港。

　　樂登戶外集團(tuán)是晉江較早進(jìn)入戶外領(lǐng)域的鞋服企業(yè)，近年來，企業(yè)通過提升消費(fèi)體驗(yàn)等方式提高品牌認(rèn)知度和用戶粘度，實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展。對(duì)比今年上半年，公司肯拓普品牌2015年的訂貨額實(shí)現(xiàn)30％的增長，預(yù)計(jì)另一子品牌圣弗萊的訂貨會(huì)增長率也將超過30％。

　　樂登戶外總經(jīng)理陳嘉泰說，中國戶外用品市場10年來的平均增長率超過40％，終端零售總額幾年內(nèi)就從不足100億元增長到超200億元。對(duì)比歐美市場，國內(nèi)戶外用品未來的市場空間十分廣闊。

　　兒童體育用品是企業(yè)轉(zhuǎn)型的另一片“藍(lán)海”。晉江明偉鞋服2009年創(chuàng)立CAMKIDS品牌，主攻兒童體育。目前該品牌的市場已覆蓋全國27個(gè)?。ㄊ?、區(qū)）的200個(gè)大中級(jí)城市。

　　茂泰（福建）鞋材有限公司是一家專門生產(chǎn)鞋底的中型企業(yè)，這家年產(chǎn)值僅有2．5億元的企業(yè)投入兩千多萬建設(shè)了一個(gè)省級(jí)技術(shù)實(shí)驗(yàn)室。

　　“晉江這么多企業(yè)，你也做鞋底，我也做鞋底，客戶憑什么到我們企業(yè)來？大家的差距可能就只有1％；但要實(shí)現(xiàn)這1％，就要?jiǎng)?chuàng)新?！惫矩?fù)責(zé)人丁思博說，他們的實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)，可以對(duì)鞋底材料進(jìn)行高分子解剖，把傳統(tǒng)由經(jīng)驗(yàn)感知的鞋材舒適度通過數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，這樣才能滿足客戶日益苛刻的需求。

　　“這幾年政府一直在提創(chuàng)新，現(xiàn)在很明顯，創(chuàng)新走在前面的，日子就過得很舒服。”林永紅說。

　　安踏體育近日發(fā)布的半年報(bào)顯示，其公司營收41．2億元，同比增長22．4％；純利8．03億元，同比增長28．3％，以“雙豐收”的成績單一掃近兩年的頹勢。

　　而與此同時(shí)，諾奇、鱷萊特等多家泉州企業(yè)卻傳出老板失聯(lián)、企業(yè)停產(chǎn)的消息。昔日的國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌老大李寧由于轉(zhuǎn)型速度慢，2014年上半年的虧損也進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性分化是一定的。企業(yè)的優(yōu)勝劣汰是必然趨勢，只有這樣行業(yè)才會(huì)有活力。（項(xiàng)開來 邰曉安 劉姝君）

來源：新華網(wǎng)

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