國產(chǎn)4G千元機深陷價格戰(zhàn)，亟待整合產(chǎn)業(yè)鏈

　　隨著4G時代的到來，智能手機市場的競爭進入到了白熱化的新階段，價格戰(zhàn)讓4G手機價格屢創(chuàng)新低。華為宣布榮耀3C 4G版本售價由998元降至799元，并在8月12日直接現(xiàn)貨發(fā)售。話音未落，小米也正式推出了支持移動4GTD-LTE的紅米1S，價格則定為699元。再加上此前搶先推出的899元定價的TCL么么噠4G版，4G智能手機的入門價紛紛調(diào)降到千元以下。4G手機的價格底限不斷刷新表明4G時代的價格戰(zhàn)比3G時來得更為慘烈。國產(chǎn)手機廠商在規(guī)模和盈利之間的平衡面臨考驗，只有加強包括研發(fā)、供應鏈、銷售渠道、售后等在內(nèi)的整條手機產(chǎn)業(yè)鏈控制，在芯片層、軟件層和其他硬件上齊發(fā)力才能在新一輪競賽中贏得主動。

　　4G千元機攪熱中國手機市場

　　4G剛至，智能手機市場的紛爭又起，國產(chǎn)手機廠商4G新品展開了價格“火拼”。TCL七月底正式上市么么噠4G，憑借“不預約、不搶購、不饑餓”的霸氣口號，迅速在網(wǎng)絡上斬獲極高的人氣，成為今夏的熱門機型之一，根據(jù)官方公布的配置，么么噠4G搭載了MT6592+MT6290真八核處理器+1G RAM+8G ROM，能夠流暢駕馭android4.4系統(tǒng)，而屏幕則嵌入了5.5英寸IPS全貼合黑鉆高清屏，具有超高透光率和極窄邊框，顯示效果及整體握持感都非常優(yōu)秀。

　　進入8月，則迎來了榮耀3C 4G版和紅米NOTE 4G版的巔峰對決。自從紅米Note 4G發(fā)布后，榮耀便宣布榮耀3C 4G版降價199，現(xiàn)價799元，移動2G版的榮耀3C 4G版更是直接降價299元，現(xiàn)價999開賣，直接跟紅米Note 4G對攻。小米也不甘示弱，在紅米Note 4G版僅僅一周后就發(fā)布了其紅米系列第二款4G手機——紅米1S移動4G版，紅米1S移動4G版的定價為699元。面對小米的反擊，華為則加大了猛攻力度，就在在4G版紅米1S發(fā)布之際，華為曝光榮耀3C暢玩版手機配置。據(jù)了解榮耀3C暢玩版與4G版紅米1S相同，而榮耀3C暢玩版售價僅為599元。不僅如此，8月14日，榮耀在京東上全天開放購買榮耀3C 4G版，8月19號又有一波購買潮，并且以后全是每周一次的節(jié)奏。相比較紅米Note只在官網(wǎng)銷售且供貨量不足的現(xiàn)狀，榮耀顯然已經(jīng)在貼身肉搏戰(zhàn)中占據(jù)先機。

　　國產(chǎn)廠商競相布局千元機意在卡位4G市場

　　僅僅只用了8個多月的時間，4G手機的主流入門價就已經(jīng)跌破700元關口。相對于3G時代的價格戰(zhàn)，4G時代的價格戰(zhàn)無疑來得更早更慘烈。為何國產(chǎn)手機廠商競相布局4G千元機？博思咨詢總經(jīng)理龔斌認為，4G的起點要遠遠高于3G。3G啟動時，智能手機還處于成長期，現(xiàn)在已經(jīng)進入成熟期，市場、渠道、消費者認知都很成熟，所以千元4G手機的到來勢必要更快。

　　此外，近幾年的千元3G手機價格戰(zhàn)，也給國產(chǎn)廠商帶來了豐富的經(jīng)驗，其中之一就是就是：提前卡位。為此，包括中華酷聯(lián)、小米在內(nèi)的國產(chǎn)廠商希望依靠超低價手機搶占4G市場，抓住運營商大力推廣的機會，迅速積累其在4G市場的市場規(guī)模，構筑在千元級4G市場的競爭門檻。因為只有獲得了市場份額，才能提升品牌知名度，從而為未來在4G終端市場分羹鋪好路。

　　巨大的市場前景也是國產(chǎn)廠商搶先布局的重要原因。IHS iSuppli中國區(qū)研究總監(jiān)王陽預計，2014年中國區(qū)4G手機銷量將達到1億部，約占總體市場的25%，其中支持TD－LTE為7000萬部，支持FDD－LTE為3000萬部。2015年，4G手機銷量將超過60%，其中40%為千元機。面對可以預見的換機潮，聞聲而動的手機廠商已紛紛開始布局其4G手機產(chǎn)品線。

　　值得一提的是聯(lián)發(fā)科4G芯片的發(fā)力也在一定程度上助推了一大批低價4G智能手機的登場。出云咨詢分析師劉正昊表示，去年底聯(lián)發(fā)科發(fā)布了首款真八核芯片MT6592和其后推出的四核方案MT6582，這兩款芯片是目前千元以下價位的智能手機市場的絕對主力，不過此前只能支持3G制式。隨著今年6月聯(lián)發(fā)科正式發(fā)布整合了4G基帶的真八核單芯片方案MT6595，國產(chǎn)廠商紛紛想出了老方案+基帶芯片的折中方案，這樣一來4G手機的價格自然也就快速降了下來。

　　產(chǎn)業(yè)鏈控制決定4G之戰(zhàn)前途

　　4G手機競爭格局已經(jīng)形成，國產(chǎn)廠商將擔當市場主力，這其中，有機遇也有挑戰(zhàn)。不斷拉低智能手機的價格、不斷降低4G業(yè)務的使用門檻，的確是普及4G的一種手段，千元4G手機的放量意味著4G終端市場的爆發(fā)式增長，4G手機價格將呈現(xiàn)“斷崖式”的發(fā)展。不過終端廠商不斷力推低端產(chǎn)品，但由于成本所限，各家手機廠商為了搶奪市場份額，恐怕會在產(chǎn)品質(zhì)量方面有所降低，甚至再度出現(xiàn)山寨機泛濫的情況。一位業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在低價手機都在拼硬件配置和參數(shù)，還要最大化地降低成本，結果造成手機整體使用效果的下降，產(chǎn)品設計也是每況愈下，甚至遠不及之前非智能機時代的設計。同時一個比較現(xiàn)實的問題擺在手機廠商面前：4G手機只賣不到1000元，不斷走低的價格意味著利潤的減少，如何在規(guī)模和盈利之間找到平衡，國產(chǎn)手機廠商接下來將面臨考驗。

　　隨著手機產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展相對成熟，整個產(chǎn)業(yè)鏈上的資源，所有手機企業(yè)都可以共享，對此，有專家認為，手機作為電子消費品，將不可避免的陷入價格戰(zhàn)，但在硬件成本相對透明的大背景下，產(chǎn)業(yè)鏈的控制將成為決定產(chǎn)品競爭力的重要因素。手機產(chǎn)業(yè)鏈包括研發(fā)、供應鏈、銷售渠道、售后等，一旦其中一環(huán)出現(xiàn)問題，將影響整個手機銷量，更有可能在激烈的市場競爭中被擠出手機市場。值得欣喜的是，國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)在加強自主研發(fā)的力度以加強產(chǎn)業(yè)鏈的把控?？v觀整個國產(chǎn)手機市場，中華酷聯(lián)作為傳統(tǒng)手機廠商，均積累起了不少產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢。無論是華為海思芯片、酷派聯(lián)合高通研發(fā)手機芯片還是中興自主研發(fā)4G芯片，國產(chǎn)手機在自發(fā)研發(fā)方面越走越遠，而產(chǎn)業(yè)鏈控制的加強也將成為國產(chǎn)手機在4G之戰(zhàn)勝出的重要砝碼。（本報記者 杜峰）

來源：通信信息報 杜峰

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