產(chǎn)品同質化嚴重，產(chǎn)能過剩成衛(wèi)浴行業(yè)“致命傷”

衛(wèi)浴行業(yè)因其起步早、品牌多、產(chǎn)能大，發(fā)展至今出現(xiàn)的產(chǎn)能過剩的情況尤為明顯。據(jù)數(shù)據(jù)顯示：當前衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)能過剩比例約為10%-15%。產(chǎn)能過剩已成為衛(wèi)浴行業(yè)的致命傷，衛(wèi)浴企業(yè)需完善加盟制度，創(chuàng)新生產(chǎn)方式。

衛(wèi)浴加盟經(jīng)營需完善

目前衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售主要通過衛(wèi)浴市場、建材市場、專賣店進行。銷售的方式，一些衛(wèi)浴企業(yè)采用直營模式進行，還有一些采取加盟的形式，開設賣場店。加盟店的經(jīng)營方式是衛(wèi)浴連鎖經(jīng)營的方向，也是目前中國衛(wèi)浴制造商普遍采用的渠道。普遍采用特許加盟的方式是一個方向，但由于缺乏強有力的監(jiān)管，真正做得非常成功的企業(yè)不算多。困擾衛(wèi)浴企業(yè)的一大難題就是難招到合格的經(jīng)銷商，在現(xiàn)階段，衛(wèi)浴品牌越來越多，經(jīng)銷商隊伍難以穩(wěn)定，也非常令企業(yè)的經(jīng)營者頭疼。在品牌競爭越來越激烈的情況下，加強對渠道的管理和完善，顯得刻不容緩。

衛(wèi)浴加盟店的粗放式管理亟待改善。衛(wèi)浴產(chǎn)品要從美觀和功能要達到完美結合，既要好看又好用，才可以說得上是一件完美的產(chǎn)品。當然，要做好一點，難度非常高，不僅僅決定于衛(wèi)浴設計師的設計水平、技師的熟練程度、設備的優(yōu)劣、生產(chǎn)工藝水平，甚至還與安裝的準確度相關。衛(wèi)浴加盟店的銷售渠道需要進一步完善。雖然原材料、勞動力等因素壓縮了衛(wèi)浴企業(yè)的利潤空間，也產(chǎn)生了較大的價格上漲壓力，但對大品牌企業(yè)來講卻是再次提升自己的機會。眾多品牌企業(yè)負責人紛紛表示，品牌企業(yè)要不斷提高企業(yè)的文化附加值，告別單純的“價格戰(zhàn)”，還要會打“感情牌”，提高企業(yè)文化傳播力，增強大眾認同感，使企業(yè)品牌迅速上升為企業(yè)文化。

衛(wèi)浴企業(yè)需創(chuàng)新經(jīng)營

衛(wèi)浴行業(yè)進入門檻低，技術標準低，大批中小企業(yè)加入進來，加劇了惡性競爭。這些企業(yè)缺乏設計和研發(fā)隊伍，一味地對市場產(chǎn)品進行仿造，這導致產(chǎn)品的同質化越來越嚴重，在缺乏獨特競爭力的時候，企業(yè)為獲得生存空間，大肆采用價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)，這使整個行業(yè)陷入低價搶單的惡性循環(huán)之中。

據(jù)了解，今年宏觀經(jīng)濟大背景雖然給行業(yè)帶來了巨大影響，企業(yè)的利潤空間在下降，但國內衛(wèi)浴企業(yè)仍然十分看好中國衛(wèi)浴市場。據(jù)了解，今年將是我國衛(wèi)浴企業(yè)重點加強科技創(chuàng)新與綠色環(huán)保的一年，提升科技創(chuàng)新、服務水平成為當務之急，品牌衛(wèi)浴企業(yè)將迎來一次難得的品牌焠變機會。

來源：九正建材網(wǎng)

　　轉自：

　　【版權及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀