整體洗牌步伐加速，彩電行業(yè)未來將淘汰一半企業(yè)

　　當政策補貼的大潮退去，才能發(fā)現(xiàn)到底是誰在彩電行業(yè)“裸泳”。日前，市場研究機構(gòu)奧維咨詢發(fā)布的《2014年上半年中國彩電市場總結(jié)報告》首次披露：不久的將來，彩電行業(yè)傳統(tǒng)T6格局（海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾）集中度會傾向1—2家，T6格局將會打破，甚至新進入者或會成為行業(yè)主流玩家。

早在兩年前，海信集團董事長周厚健就預言，未來幾年國內(nèi)彩電品牌將不會超過3個品牌。毫無疑問，隨著這一輪彩電市場寒冬的不約而至，整個彩電行業(yè)還將會面臨著“一半左右的企業(yè)”將會被淘汰出局的趨勢，要么徹底退出，要么被人收購。

今年上半年，來自奧維咨詢（AVC）測監(jiān)數(shù)據(jù)顯示：彩電內(nèi)銷市場總量為2093萬臺，同比下降9%；銷額696億元，同比下降15%。不過，《中國企業(yè)報》記者從國內(nèi)部分彩電企業(yè)了解的數(shù)據(jù)表明，整個市場出貨量的下滑幅度超過15%以上，部分企業(yè)下滑幅度甚至達到了20%以上。廈華、松下、聯(lián)想、飛利浦、日立、創(chuàng)佳等一批彩電品牌正面臨著成立以來的最大一次考驗。

毫無疑問，引爆這一輪市場寒冬的最直接推動力正是國家節(jié)能補貼政策的退出。不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進入以及正在成長起來的新一代消費者對于電視功能和使用習慣的變化，也在進一步分化彩電的市場需求。

隨著整個彩電市場的家庭保有量觸碰到“天花板”以及來自外部的人口紅利、政策補貼的徹底退出，整體彩電行業(yè)未來很長一段時間將步入低增長甚至滯漲的周期軌道中。與此前彩電市場出現(xiàn)的下滑不同的是，這一輪市場調(diào)整周期將更為漫長，將會直接沖擊彩電企業(yè)傳統(tǒng)的硬件盈利商業(yè)模式。

不過，市場下滑并不是今年彩電行業(yè)發(fā)展的全部關(guān)鍵詞。近年來，隨著上游的顯示面板技術(shù)快速提升、電視應用內(nèi)容等生態(tài)系統(tǒng)的完善，高清晰度、大尺寸、智能化等中高端產(chǎn)品的市場占比顯著提升。預計今后兩年內(nèi)，以4K、ULED、激光電視為代表的大屏超高清產(chǎn)品將獲得顯著提升。

奧維咨詢預測，今年下半年超高清產(chǎn)品滲透率將達到24%，總量為597萬臺；50寸以下的大尺寸電視產(chǎn)品的滲透率將會達到26%，總量為650萬臺；智能電視滲透率將達到70%，總量1759萬臺。這對于國內(nèi)彩電企業(yè)來說，也是一種轉(zhuǎn)型升級，謀求在一定規(guī)模基礎(chǔ)上的利潤顯著提升。

到底誰會成為國產(chǎn)彩電品牌T6格局中率先出局的企業(yè)，連日來正引發(fā)了整個行業(yè)和市場的熱議。不過，隨著寒冬中彩電行業(yè)整體洗牌步伐的加速，答案也將會陸續(xù)揭曉。（本報記者許意強）

來源：中國企業(yè)報

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