整體洗牌步伐加速，彩電行業(yè)未來將淘汰一半企業(yè)

　　當(dāng)政策補(bǔ)貼的大潮退去，才能發(fā)現(xiàn)到底是誰在彩電行業(yè)“裸泳”。日前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢發(fā)布的《2014年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》首次披露：不久的將來，彩電行業(yè)傳統(tǒng)T6格局（海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾）集中度會(huì)傾向1—2家，T6格局將會(huì)打破，甚至新進(jìn)入者或會(huì)成為行業(yè)主流玩家。

早在兩年前，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健就預(yù)言，未來幾年國(guó)內(nèi)彩電品牌將不會(huì)超過3個(gè)品牌。毫無疑問，隨著這一輪彩電市場(chǎng)寒冬的不約而至，整個(gè)彩電行業(yè)還將會(huì)面臨著“一半左右的企業(yè)”將會(huì)被淘汰出局的趨勢(shì)，要么徹底退出，要么被人收購(gòu)。

今年上半年，來自?shī)W維咨詢（AVC）測(cè)監(jiān)數(shù)據(jù)顯示：彩電內(nèi)銷市場(chǎng)總量為2093萬臺(tái)，同比下降9%；銷額696億元，同比下降15%。不過，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者從國(guó)內(nèi)部分彩電企業(yè)了解的數(shù)據(jù)表明，整個(gè)市場(chǎng)出貨量的下滑幅度超過15%以上，部分企業(yè)下滑幅度甚至達(dá)到了20%以上。廈華、松下、聯(lián)想、飛利浦、日立、創(chuàng)佳等一批彩電品牌正面臨著成立以來的最大一次考驗(yàn)。

毫無疑問，引爆這一輪市場(chǎng)寒冬的最直接推動(dòng)力正是國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策的退出。不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入以及正在成長(zhǎng)起來的新一代消費(fèi)者對(duì)于電視功能和使用習(xí)慣的變化，也在進(jìn)一步分化彩電的市場(chǎng)需求。

隨著整個(gè)彩電市場(chǎng)的家庭保有量觸碰到“天花板”以及來自外部的人口紅利、政策補(bǔ)貼的徹底退出，整體彩電行業(yè)未來很長(zhǎng)一段時(shí)間將步入低增長(zhǎng)甚至滯漲的周期軌道中。與此前彩電市場(chǎng)出現(xiàn)的下滑不同的是，這一輪市場(chǎng)調(diào)整周期將更為漫長(zhǎng)，將會(huì)直接沖擊彩電企業(yè)傳統(tǒng)的硬件盈利商業(yè)模式。

不過，市場(chǎng)下滑并不是今年彩電行業(yè)發(fā)展的全部關(guān)鍵詞。近年來，隨著上游的顯示面板技術(shù)快速提升、電視應(yīng)用內(nèi)容等生態(tài)系統(tǒng)的完善，高清晰度、大尺寸、智能化等中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)占比顯著提升。預(yù)計(jì)今后兩年內(nèi)，以4K、ULED、激光電視為代表的大屏超高清產(chǎn)品將獲得顯著提升。

奧維咨詢預(yù)測(cè)，今年下半年超高清產(chǎn)品滲透率將達(dá)到24%，總量為597萬臺(tái)；50寸以下的大尺寸電視產(chǎn)品的滲透率將會(huì)達(dá)到26%，總量為650萬臺(tái)；智能電視滲透率將達(dá)到70%，總量1759萬臺(tái)。這對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)來說，也是一種轉(zhuǎn)型升級(jí)，謀求在一定規(guī)?；A(chǔ)上的利潤(rùn)顯著提升。

到底誰會(huì)成為國(guó)產(chǎn)彩電品牌T6格局中率先出局的企業(yè)，連日來正引發(fā)了整個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)的熱議。不過，隨著寒冬中彩電行業(yè)整體洗牌步伐的加速，答案也將會(huì)陸續(xù)揭曉。（本報(bào)記者許意強(qiáng)）

來源：中國(guó)企業(yè)報(bào)

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