運(yùn)營商營銷費(fèi)減少或影響4G進(jìn)程，中小手機(jī)廠成炮灰

近日，有消息稱國資委下發(fā)通知，要求三大運(yùn)營商三年內(nèi)縮減20%的營銷費(fèi)用，這其中就包括廣告推廣費(fèi)用和減少終端補(bǔ)貼等。有業(yè)內(nèi)人士對此指出，較少推廣費(fèi)并不利于4G的推廣普及，此舉可會放緩4G的商用進(jìn)程，一些把握不好4G進(jìn)程的手機(jī)廠商將付出代價；另外，減少移動終端補(bǔ)貼，運(yùn)營商應(yīng)該會先減少3G終端補(bǔ)貼，3G庫存較高的中小手機(jī)廠商將面臨消亡。

　　業(yè)內(nèi)稱運(yùn)營商減營銷費(fèi)會放緩4G商用進(jìn)程

　　近日，多家媒體證實(shí)，三大運(yùn)營商已收到國資委通知，通知要求中國移動、電信和聯(lián)通在三年內(nèi)連續(xù)削減20%的營銷費(fèi)用。據(jù)測算，需要減少營銷費(fèi)用約400億元。

　　縮減的費(fèi)用，不但包括終端補(bǔ)貼，還包括促銷費(fèi)、廣告費(fèi)等。眾所周知，今年被稱為4G建設(shè)的元年，減少推廣費(fèi)對4G的推廣普及會造成什么樣的影響呢？

　　電信分析師付亮接受中新網(wǎng)IT頻道采訪時稱，普通消費(fèi)者對4G概念認(rèn)知還處在萌芽階段，三大運(yùn)營商減少營銷費(fèi)用的結(jié)果就是4G商用的進(jìn)程放緩。電信行業(yè)專家曾韜認(rèn)為，要求三大運(yùn)營商減少銷售費(fèi)用“有違市場化”，這行為跟市場化趨勢很不相稱。

　　“受此影響，一些把握不好4G進(jìn)程的手機(jī)廠商將付出代價，過快轉(zhuǎn)型和過慢轉(zhuǎn)型都不利于發(fā)展?！备读琳f道。

　　影響：中小廠商或死于3G終端高庫存

　　上述通知中要求，三大運(yùn)營商要減少終端補(bǔ)貼。此舉對一些依靠終端補(bǔ)貼的手機(jī)廠商不利影響較大，付亮認(rèn)為，首當(dāng)其沖便是銷量靠前的蘋果、三星，其次是一些定制機(jī)比較多的手機(jī)廠商。

　　不過三大運(yùn)營商為角逐4G市場，很可能實(shí)施有選擇性減少策略。中國移動日前就宣布，下半年逐漸減少對3G手機(jī)的補(bǔ)貼直至停止，轉(zhuǎn)為全面補(bǔ)貼4G手機(jī)。

　　這無疑給以3G為重心或者3G終端庫存較高的手機(jī)廠商傷口上撒了一把鹽。

　　不過這并不是絕對的。付亮認(rèn)為，大品牌手機(jī)廠商即便有較高的3G終端庫存，但是因為實(shí)力雄厚，完全賠掉也可以承擔(dān)損失；另外，這些手機(jī)廠商往往資源廣泛，可能會采用降價處理或銷往三四線城市。

　　付亮還說道：“受影響的是向4G轉(zhuǎn)型較慢的中小手機(jī)廠商，現(xiàn)在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈高度成熟，手機(jī)硬件利潤已經(jīng)收窄，3G終端高庫存壓力加上勢單力薄，足以壓垮中小手機(jī)廠商。”

　　酷派集團(tuán)副總裁曹景升也認(rèn)為，不論智能手機(jī)多么優(yōu)秀，不能支持4G都將成為其硬傷，而仍在生產(chǎn)3G手機(jī)的廠商將面臨嚴(yán)峻的清庫存壓力。

　　“差異化”紅利消失加速手機(jī)行業(yè)洗牌

　　中小手機(jī)廠商的壓力還不單這些。付亮認(rèn)為，現(xiàn)在手機(jī)制造周期短，差異化變小，同質(zhì)化競爭加速，中小品牌手機(jī)將加速消亡?！霸?G時代，手機(jī)制造周期較長，小手機(jī)品牌靠個性化差異還可存活；但是在4G時代，手機(jī)配置和功能越來越集中，未來手機(jī)品牌也會越來越集中?！备读琳f道。

　　另外，據(jù)了解，中小手機(jī)廠商品牌普遍定位于低端市場。付亮認(rèn)為，運(yùn)營商“補(bǔ)貼”向來側(cè)重的是高端手機(jī)，這可以讓消費(fèi)者有能力去消費(fèi)，低端手機(jī)則從中獲益較小。

　　手機(jī)成本差異化也將慢慢消失。手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝說：“今年打擊走私力度加大后，不少中小山寨手機(jī)廠商成本上升，難以和中華酷聯(lián)競爭，追趕不上的將會失去市場?！?/p>

來源：中國新聞網(wǎng)

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