傳統(tǒng)大家電規(guī)模下滑 一季度家電行業(yè)承壓前行

　　“一季度我國家電產銷受到疫情影響，開局略顯低迷，但市場整體升級趨勢得到延續(xù)，終端市場價格走高，創(chuàng)新型產品、集成化、智能化及高品質產品受到生產企業(yè)和消費者的關注?！苯瞻l(fā)布的 《2022年中國家電行業(yè)一季度報告》如是指出。

　　全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤表示，一季度特別是3月份制造業(yè)面臨著來自多方面的壓力，自疫情以來持續(xù)堅挺的線上消費在此輪疫情中也受到拖累。展望年內的家電市場前景，隨著消費的基礎作用進一步得到重視，大件消費將更好地扮演政策抓手的角色，家電節(jié)能補貼等促消費措施的效用將更加明顯。作為家電行業(yè)的主體，生產和流通企業(yè)都應當充分借力政策東風，在提升產品結構，提高服務能力，改善自身盈利情況等方面再上臺階。

　　傳統(tǒng)大家電規(guī)模下滑

　　會上，全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征對 《2022年中國家電行業(yè)一季度報告》進行了解讀。

　　2022年一季度家電行業(yè)國內累計銷售額1540億元 （品類涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產品），較上一年同比下降12.3%。另據海關總署數據顯示，2022年1-3月我國家電產品出口額累計1370億元 （人民幣值），同比下降7.3%。各地疫情頻發(fā)導致線上線下銷售均受到不同程度的影響，其中線上零售額同比下滑4.4%，線下零售額同比下滑幅度達到19.4%。

　　數據顯示，傳統(tǒng)大家電彩電、空調、冰箱、洗衣機的零售額約占我國家電行業(yè)整體內銷額的60%，今年一季度彩電、空調、冰箱（含冷柜）、洗衣機 （含干衣機）國內市場零售額為874億元，同比下降14%。在上述六類產品中，只有干衣機產品出現了65.8%的增長，其它品類降幅均在兩位數以上。傳統(tǒng)大家電由于進入消費者家庭較早，普及率較高，當前市場以主動升級為主，最直接的發(fā)展趨勢是規(guī)格向大、性能增強、功能更豐富。產品結構的升級和原材料價格的上漲，推動了終端市場價格結構變化。部分品類低端機型雖然還保持著一定的銷量，但整體上中高端產品的市場份額呈增加趨勢。傳統(tǒng)大家電的發(fā)展已相對成熟，產品在固有維度上難以獲得突破，因此部分企業(yè)嘗試開辟新的賽道，比如彩電中的激光電視、多種顯示技術，新風空調等。

　　新興品類處在上升通道

　　疫情的反復導致居民消費意愿受到抑制，原本應該迎來銷售旺季的廚衛(wèi)電器在一季度的表現不及預期，整體銷售規(guī)模同比下降9.7%，但集成灶、洗碗機等新興品類仍處在上升通道，市場規(guī)模分別同比增長31.5%、17.7%。

　　傳統(tǒng)廚電方面，大火力燃氣灶、大吸力油煙機市場滲透率持續(xù)增長。嵌入式洗碗機一季度在線下洗碗機市場的零售額占比已達到87.0%。集成灶作為集成廚電的代表，市場熱度持續(xù)攀升，其中蒸烤集成灶產品在線下市場的零售額占比達到55.0%。

　　市場需求疲弱的小家電市場延續(xù)了上年四季度的表現，內銷規(guī)模同比下滑10.3%。廚房料理類、家居環(huán)境類大部分品類近兩年缺乏有效的創(chuàng)新，市場熱度有所下降，其中電飯煲由于較強的剛需屬性，表現尚顯堅挺，而作為可選品類的料理機，步入品類瓶頸期，品牌大規(guī)模退出。清潔電器在2020年疫情后，由單一的吸地、拖地功能，整合并加入了拖布自清潔功能，進入市場的二次爆發(fā)期，洗地機一躍成為炙手可熱的增長型品類，預計2022年市場規(guī)模將接近百億元。

　　政策力促家電換新

　　隨著國內局部疫情壓力緩解，宏觀政策實施力度加大，經濟有望延續(xù)恢復發(fā)展態(tài)勢。在旅游、餐飲、交通等服務型消費受到疫情抑制的情況下，新能源汽車、家電節(jié)能補貼等促消費措施將有望為略顯疲軟的消費市場注入新的活力。

　　2022年 《政府工作報告》中提出繼續(xù)鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。針對廢舊家電回收，國家發(fā)展改革委等部門2月發(fā)布了 《關于組織開展2022年家電生產企業(yè)回收目標責任制行動的通知》，對納入 “綠色回收責任名單”的家電生產企業(yè)，優(yōu)先支持其轉型升級、創(chuàng)新發(fā)展等方面的項目建設，并在企業(yè)發(fā)行綠色債券、綠色信貸審批時優(yōu)先支持。另外，家電產品智能化已成趨勢。頭部家電企業(yè)和科技企業(yè)紛紛從自身所長出發(fā)，搶灘智能家電市場，涉足全屋智能家居市場。今年4月， 《中共中央國務院關于加快建設全國統(tǒng)一大市場的意見》正式發(fā)布，其中第十七條明確提出 “推動統(tǒng)一智能家居、安防等領域標準，探索建立智能設備標識制度”。這一重磅文件觸及制約智能家居行業(yè)發(fā)展的痛點，并將其納入頂層設計。未來隨著相關標準和標識制度的進一步完善，智能家居相關產業(yè)將迎來加速發(fā)展，并帶動家電上下游產業(yè)進入新一輪發(fā)展期。

　　2022年第一季度，盡管部分地區(qū)疫情持續(xù)反復，疊加原材料成本提升等不確定性因素，給行業(yè)帶來了不小的壓力，但高端化、場景化、多元化的市場趨勢不變，各家企業(yè)正加速布局，搶占市場。

　　業(yè)內相關人士表示，對于2022年全年家電市場，企業(yè)想要破局增長困境，除了要不斷提升自我 “硬實力”外，還要精準抓住用戶需求，順應消費趨勢，以差異化產品助力企業(yè)在競爭日益激烈的市場中保持穩(wěn)定發(fā)展。(曹雅麗)

　　轉自：中國工業(yè)報

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