“溫泉熱”后冷思考：產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)同質(zhì)化隱憂

　　20日，第二屆中國(guó)國(guó)際溫泉產(chǎn)業(yè)高峰論壇在以溫泉著名的陜西藍(lán)田縣湯峪鎮(zhèn)啟幕。來(lái)自中國(guó)各地的業(yè)內(nèi)專家與300余家企業(yè)代表齊聚此間，共商溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)作為地?zé)釡厝Y源大國(guó)，其儲(chǔ)量與利用規(guī)模均居世界首位，目前已探明的溫泉有2600多處，其中，云南、西藏、廣東、海南、福建等省區(qū)分布較為密集。

　　歷史上，秦始皇建“驪山湯”，唐太宗修“溫泉宮”，足見東方古國(guó)溫泉?dú)v史之悠久。此外，歐洲、大洋洲及日本的泡湯史也可謂久遠(yuǎn)，擁有3000多年歷史的日本道后溫泉鄉(xiāng)及英國(guó)小城巴斯等地有名的溫泉浴場(chǎng)一直沿用至今。早在先秦的《山海經(jīng)》里就有對(duì)泡溫泉的記載，而在《水經(jīng)注》中更將溫泉從低溫到高溫依次分為“暖”、“熱”、“炎熱特甚”、“炎熱倍甚”和“炎熱奇毒”等5個(gè)等級(jí)。

　　在溫泉開發(fā)熱潮下，溫泉旅游模式與產(chǎn)品“同質(zhì)化”現(xiàn)象也日趨嚴(yán)重。

　　“溫泉行業(yè)面臨文化內(nèi)涵不足、服務(wù)水平不高、產(chǎn)品附加值低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題?！比A中師范大學(xué)旅游學(xué)系教授劉盛佳說(shuō)，如不解決同質(zhì)化問(wèn)題，僅限于“泡澡”，“溫泉熱”不會(huì)持久。溫泉具有季節(jié)性，對(duì)大多數(shù)人而言，缺乏二次消費(fèi)的強(qiáng)烈欲望。作為一種旅游產(chǎn)品，溫泉要打特色牌。

　　據(jù)記者查閱資料，隨著康樂(lè)療養(yǎng)型、養(yǎng)生休閑型、旅游度假型、農(nóng)業(yè)觀光型、生態(tài)園林型、歷史文化型、運(yùn)動(dòng)游樂(lè)型等特色溫泉層出不窮，溫泉產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中較活躍的新熱點(diǎn)之一。北京、重慶、青島、上海等地近年來(lái)均舉辦與溫泉產(chǎn)業(yè)為主題的博覽會(huì)，“溫泉熱”可見一斑。

　　西安市溫泉產(chǎn)業(yè)研究中心主任黨山朝表示，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展與民眾生活水平不斷提高的背景下，旅游度假、休閑養(yǎng)生成為大眾消費(fèi)的重要組成。另一方面，溫泉度假村已逐漸成為個(gè)人旅游及商務(wù)活動(dòng)的首選，巨大的市場(chǎng)誘惑成為形成溫泉產(chǎn)業(yè)投資高潮的主因。

　　中國(guó)溫泉協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張?jiān)奖硎?，?0年來(lái)，溫泉旅游發(fā)展已成為中國(guó)休閑旅游的重要組成，其在在未來(lái)還需依托附加產(chǎn)品完善、養(yǎng)生研究開發(fā)、服務(wù)精細(xì)化、品牌培育等方面使產(chǎn)業(yè)與企業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展。

　　在陜西經(jīng)商多年的臺(tái)灣人張先生對(duì)記者說(shuō)，在臺(tái)灣，溫泉不僅能做SPA與療養(yǎng)，還用地?zé)醽?lái)生產(chǎn)蔬菜和水果，將部分廢水冷卻后可用于養(yǎng)殖業(yè)。臺(tái)灣力推的溫泉美食，以當(dāng)?shù)氐氖巢倪M(jìn)行研發(fā)，獨(dú)樹一幟。

　　“縱觀目前內(nèi)地溫泉業(yè)，在傳達(dá)歷史、體驗(yàn)文化等方面的發(fā)展較為薄弱，簡(jiǎn)單的“拿來(lái)”和“模仿”，令溫泉旅游缺乏差異化，失去其應(yīng)有的個(gè)性和特色。”黨山朝說(shuō)。（作者：張一辰）

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