中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)低利困局加重，海外尋利步伐加快

　　我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)需求持續(xù)穩(wěn)健。據(jù)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics近日發(fā)布的研究報(bào)告稱，今年我國(guó)將首次超越美國(guó)成為全球營(yíng)收最高的手機(jī)市場(chǎng)。Strategy Analytics預(yù)測(cè)，我國(guó)2014年的手機(jī)銷量將增長(zhǎng)15%，達(dá)到4.3億部。

　　在手機(jī)銷量的提升下，營(yíng)收增多效應(yīng)明顯。但從統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)CanaccordGenuity發(fā)布的報(bào)告顯示，蘋果和三星在今年第一季度全球智能手機(jī)領(lǐng)域當(dāng)中所獲得的利潤(rùn)之和達(dá)到106%。這也意味著全球手機(jī)市場(chǎng)主要利潤(rùn)仍被蘋果和三星繞繞占據(jù)，我國(guó)手機(jī)廠商雖然近年在出貨上獲得了巨大發(fā)展，但低利潤(rùn)現(xiàn)象仍然是整個(gè)行業(yè)無(wú)法繞開的困境。

　　我國(guó)將成全球營(yíng)收最高手機(jī)市場(chǎng)

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我國(guó)市場(chǎng)對(duì)手機(jī)的剛需如星星之火燎原般。Strategy Analytics研究機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的一份分析報(bào)告以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》上顯示，在2013年，我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的貿(mào)易收入在570億美元左右，今年的貿(mào)易收入或批發(fā)收入將達(dá)到870億美元，較上年猛增53%。

　　《報(bào)告》中還指出，今年美國(guó)的手機(jī)銷量將與去年持平，大概在1.63億部左右；對(duì)應(yīng)的貿(mào)易收入約為600億美元，僅比上年增長(zhǎng)4%。而要知道，在2013年，中國(guó)和美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的貿(mào)易收入都在570億美元左右。不過(guò)，從利潤(rùn)的角度來(lái)說(shuō)，美國(guó)仍然排全球第一位并且領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)巨大。

　　Strategy Analytics分析師稱，亞洲最大的幾家手機(jī)品牌商比如三星、華為和聯(lián)想都在積極拓展經(jīng)銷渠道和擴(kuò)充產(chǎn)品庫(kù)以滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端智能手機(jī)的強(qiáng)勁需求。貝恩斯坦證券公司的分析師克里斯雷恩Chris Lane表示，中國(guó)的手機(jī)數(shù)據(jù)服務(wù)的價(jià)格比美國(guó)更高，4G時(shí)代的來(lái)臨將為中國(guó)電信市場(chǎng)提供更為龐大的增量數(shù)據(jù)容量。

　　事實(shí)上，去年工業(yè)和信息化部11月底發(fā)布的我國(guó)手機(jī)用戶12.16億戶數(shù)量的滲透率就超過(guò)80%。5月底發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月，手機(jī)用戶凈增數(shù)量為2275.4萬(wàn)戶，總數(shù)為12.52億戶。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到8.48億戶，同比增長(zhǎng)5%。如果達(dá)到目前最高滲透率地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)中東歐的132%，我國(guó)手機(jī)用戶數(shù)至少可以達(dá)到18億戶，加上換機(jī)用戶，我國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)可謂潛力無(wú)窮。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商遭遇有市無(wú)利尷尬

　　按理說(shuō)，手機(jī)市場(chǎng)剛需加大，所帶動(dòng)的廠商營(yíng)收及利潤(rùn)都會(huì)呈正比例?？墒?，實(shí)際情況并沒(méi)有看上去那么美好。縱觀我國(guó)手機(jī)廠商的發(fā)展現(xiàn)狀，“有市無(wú)利”尷尬境遇仍是多年來(lái)的一直存在的現(xiàn)象。

　　統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)CanaccordGenuity 5月初發(fā)布的報(bào)告顯示，蘋果和三星在今年第一季度全球智能手機(jī)領(lǐng)域當(dāng)中所獲得的利潤(rùn)之和達(dá)到106%。而這兩家公司的利潤(rùn)和之所以能夠大于100%，則是建立在它廠商基本處于虧損狀態(tài)。報(bào)告顯示，今年一季度，蘋果一家就獲得了全球智能手機(jī)市場(chǎng)65%的利潤(rùn)，三星也拿下了41%的份額，而其他廠商不是下滑就是收支平衡。CanaccordGenuity分析師邁克爾·沃克利表示，蘋果和三星將在2014年繼續(xù)保持利潤(rùn)份額的統(tǒng)治地位。

　　究其原因可以從此前一個(gè)月的中興天機(jī)GrandSII、紅牛V5、星星一號(hào)，到努比亞的X6，再到聯(lián)想的黃金斗士S8，以及一加手機(jī)等近十款手機(jī)價(jià)格上找些端倪。這些手機(jī)中，除了努比亞的X6定價(jià)為2999元，其他價(jià)格都在2000元以下，甚至有一半價(jià)格都不足千元。產(chǎn)品價(jià)格的中低端化現(xiàn)象，一直是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的鮮明“旗幟”。數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)數(shù)百家的手機(jī)廠商中，超過(guò)3000元的竟然不超過(guò)5家。

　　酷派集團(tuán)常務(wù)副總裁李旺表示，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)已走過(guò)高利潤(rùn)時(shí)代，在較長(zhǎng)時(shí)間里，將維持在15%~20%左右的毛利潤(rùn)。再聯(lián)系到近日運(yùn)營(yíng)商稱要對(duì)定制機(jī)型補(bǔ)貼力度的削減，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商“有市無(wú)利”怪圈恐進(jìn)一步加深。

　　進(jìn)軍海外市場(chǎng)尋利潤(rùn)

　　雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空間很大，但與營(yíng)收相輔相成的利潤(rùn)并沒(méi)有與之同步。聯(lián)想集團(tuán)首席執(zhí)行官楊元慶甚至稱，對(duì)于中國(guó)智能手機(jī)制造商來(lái)說(shuō)，眼下是非常艱難的時(shí)期，中國(guó)是全球競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)。

　　雖然，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)發(fā)展中國(guó)家有利，但廠商的利潤(rùn)制高點(diǎn)主要還是建立在西方發(fā)達(dá)國(guó)家的智能手機(jī)市場(chǎng)上。新興市場(chǎng)的智能手機(jī)收入增長(zhǎng)率雖遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球平均水平，但利潤(rùn)率并不明顯。

　　那么，進(jìn)軍海外市場(chǎng)上是否是我國(guó)廠商的未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)？機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)我國(guó)今年將成為營(yíng)收最高的國(guó)家，但同時(shí)其也點(diǎn)出高收入、高利潤(rùn)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)仍然屬于美國(guó)市場(chǎng)。因此類似美國(guó)這樣的發(fā)達(dá)國(guó)家可以是國(guó)內(nèi)廠商的考慮海外突圍的一大方向。Strategy Analytics的分析師尼爾·茂斯滕Neil Mawston指出：“美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的平均售價(jià)高，Sprint等運(yùn)營(yíng)商提供的補(bǔ)貼也很高，因此對(duì)于蘋果、三星和阿爾卡特等重要的設(shè)備廠商來(lái)說(shuō)，美國(guó)市場(chǎng)仍是它們最主要的利潤(rùn)來(lái)源?！?/p>

　　以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，名列前茅的聯(lián)想手機(jī)為例，5月底聯(lián)想發(fā)布了截至2014年3月底止財(cái)年業(yè)績(jī)。其中，聯(lián)想手機(jī)上一財(cái)年共銷售約5000萬(wàn)部智能手機(jī)，出售平板電腦920萬(wàn)臺(tái)。聯(lián)想的大部分手機(jī)銷于國(guó)內(nèi)，對(duì)于國(guó)內(nèi)上市場(chǎng)上的低價(jià)策略、運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼等策略雖然屢試不爽，但對(duì)于其著力發(fā)展的移動(dòng)終端業(yè)務(wù)，聯(lián)想并未透露具體的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，只是用一句“收支平衡”來(lái)一言以蔽之。

　　因此，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商需要依靠進(jìn)軍海外市場(chǎng)才能夠使其有更多的空間去彌補(bǔ)盈利短板。當(dāng)然，這其中的產(chǎn)品質(zhì)量、品牌塑造、軟硬件整合等都是手機(jī)廠商們需要重點(diǎn)的研究方案。（林政偉）

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