海外銷售疲軟去庫(kù)存難 廚房小家電企業(yè)收入增速下滑

　　上半年廚房小家電行業(yè)不同品類、不同渠道表現(xiàn)喜憂參半。不僅多數(shù)廚房小家電品類進(jìn)入飽和期，3月份以來的疫情讓原本低迷的小家電行業(yè)雪上加霜。惡劣環(huán)境下，消費(fèi)需求保守更加使得具有次剛需屬性的小家電需求難以釋放。

　　而隨著8月底半年報(bào)的落幕，A股廚房小家電企業(yè)均已交出半年度答卷。不論是蘇泊爾、九陽兩家傳統(tǒng)老牌企業(yè)，還是小熊電器、北鼎股份、愛仕達(dá)等體量相對(duì)小的玩家，業(yè)績(jī)表現(xiàn)均呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)。即便在被認(rèn)為是增量空間的海外市場(chǎng)，也在今年面臨巨大挑戰(zhàn)。

　　在資本市場(chǎng)上，小家電企業(yè)同樣表現(xiàn)低迷。截至9月2日收盤，多家小家電企業(yè)股價(jià)較今年年初下跌，其中九陽股份、蘇泊爾分別下跌29%、23.9%，北鼎股份跌18%，小熊電器、新寶股份跌14%。

　　收入增速普遍放緩

　　上半年，隨著行業(yè)需求持續(xù)承壓，整個(gè)廚房小家電市場(chǎng)“額量雙降”。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022上半年，廚房小家電零售額同比下降4.9%；零售量同比下降13.2%。

　　從幾家主流小家電企業(yè)業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，相比去年上半年，大部分玩家營(yíng)收均有兩位數(shù)的增速，今年同期多數(shù)小家電企業(yè)營(yíng)收增速放緩、下滑。

　　其中小家電龍頭企業(yè)九陽股份在上半年?duì)I收、凈利均出現(xiàn)同比下降；主營(yíng)鍋具的愛仕達(dá)也已承壓多時(shí)，上半年不僅營(yíng)收出現(xiàn)個(gè)位數(shù)下滑，其凈利潤(rùn)也由盈轉(zhuǎn)虧。追溯其背后原因，仍然是疫情、行業(yè)低迷以及原材料價(jià)格的居高不下給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來較大壓力。

　　營(yíng)收規(guī)模最大的蘇泊爾上半年103億元的營(yíng)收，同比下降1.05%；凈利潤(rùn)為9.3億元，同比增長(zhǎng)7.77%。而上年同期，其營(yíng)收、凈利潤(rùn)均有兩位數(shù)的同比增速。

　　走高端路線的北鼎股份，上半年收入有個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)54.95%的同比下滑幅度位居行業(yè)首位。公司在財(cái)報(bào)中表示，主要是由于上半年國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)，多地區(qū)物流及快遞持續(xù)受阻，公司自營(yíng)線上渠道及線下門店銷售承受了更加直接的沖擊。

　　北鼎方面在9月1日對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示：“最主要還是在于一些不可控因素的影響，因?yàn)楸倍χ睜I(yíng)比例高，外部環(huán)境的變動(dòng)對(duì)企業(yè)來說就是又直接又迅速的影響。今年整體比較惡劣的外部環(huán)境下，公司在新的渠道和產(chǎn)品的嘗試方面會(huì)更加小心謹(jǐn)慎?！?/p>

　　小家電代工龍頭新寶股份，上半年收入僅增長(zhǎng)不到8%，較上年同期超過三成的同比增速大幅放緩，但其凈利潤(rùn)同比增速達(dá)到54.7%。

　　9月1日，《華夏時(shí)報(bào)》記者致電新寶股份，董秘辦人士表示，上半年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)主要是自主品牌增長(zhǎng)較快推動(dòng)，過去公司在自主品牌上做了比較多的投入，今年以來看到一些效果。另外還包括公司相繼進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)價(jià)、提升生產(chǎn)效率等將本增效措施，修復(fù)產(chǎn)品盈利能力。

　　家電行業(yè)分析師丁少將對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，小家電大環(huán)境依然不樂觀，但可以看到下滑的幅度有所收窄，行業(yè)有止跌回升的苗頭。企業(yè)業(yè)績(jī)的不同表現(xiàn)與其所處賽道，面對(duì)的主力市場(chǎng)，采取的品牌運(yùn)營(yíng)模式，以及生產(chǎn)和銷售的模式不同有很大關(guān)系。

　　他認(rèn)為，判斷一個(gè)企業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，相比可“美化”的凈利潤(rùn)，更重要的是看其營(yíng)收增長(zhǎng)表現(xiàn)?！靶〖译娙杂谐砷L(zhǎng)空間，只是階段性遇到了壓力。如果在此情況下，企業(yè)收入仍有中高速的增長(zhǎng)，說明其處于良性的發(fā)展軌道，公司的渠道、品類、科技能力都在起很重要的支撐作用。相反，如果利潤(rùn)調(diào)整的很漂亮，但收入規(guī)模在收縮，或增長(zhǎng)落后于行業(yè)大盤，企業(yè)在行業(yè)里的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)越來越弱?！?/p>

　　海外市場(chǎng)下半年仍面臨挑戰(zhàn)

　　原本被認(rèn)為能夠帶來增量的海外市場(chǎng)，今年上半年卻表現(xiàn)乏力。反映到小家電企業(yè)的外銷業(yè)務(wù)表現(xiàn)上，除新寶股份外的幾家小家電企業(yè)外銷收入均同比下滑。

　　小家電企業(yè)中，以外銷代工業(yè)務(wù)起家的新寶股份外銷業(yè)務(wù)占比最高。今年上半年，新寶占比76.4%的外銷收入僅同比增長(zhǎng)5.8%。

　　“上半年，海外小家電總體需求有所轉(zhuǎn)弱。歐洲和北美市場(chǎng)銷售都占到了公司出口銷售比例的40%，但歐洲市場(chǎng)目前庫(kù)存仍相對(duì)較高，預(yù)計(jì)下半年需求恢復(fù)相對(duì)較慢；而北美市場(chǎng)目前處于庫(kù)存逐步出清、品牌商需求逐步回暖的狀態(tài)?！毙聦毠煞莘矫鎸?duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。

　　北鼎股份也在投資者交流會(huì)議上表示，今年對(duì)于海外業(yè)務(wù)來說，是比較辛苦的一年，整個(gè)海外的消費(fèi)疲軟，是一個(gè)確定的大面積的影響。幾乎所有的海外消費(fèi)品都在銷庫(kù)存，而且這個(gè)過程到今天并沒有結(jié)束。

　　北鼎股份的海外業(yè)務(wù)分為兩部分，占比不到10%的自主品牌海外業(yè)務(wù)，以及占比約為兩成的全球OEM/ODM業(yè)務(wù)。上半年，由于物流成本上升，北鼎自主品牌海外業(yè)務(wù)毛利率下降幅度超過10%；海外代工業(yè)務(wù)收入同比下降超過兩成，除了固定成本上升之外，主要影響因素來自原材料的上漲。

　　蘇泊爾的海外業(yè)務(wù)也結(jié)束了前兩年的高速增長(zhǎng)，上半年其收入占比不到三成的外銷業(yè)務(wù)收入同比下降16%?！懊鎸?duì)當(dāng)前復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)和低迷的消費(fèi)需求，公司下半年的外貿(mào)業(yè)務(wù)仍然面臨一定的壓力和挑戰(zhàn)，希望在傳統(tǒng)銷售旺季能有所改善。”蘇泊爾在投資者交流會(huì)上說道。

　　丁少將對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，小家電渠道的均衡布局是一個(gè)大趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)國(guó)際兩條腿走路，依然是一個(gè)確定的方向。特別是受到疫情影響，國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)受到壓制，而海外的銷售渠道依然暢通的背景下。他認(rèn)為，企業(yè)有自己的舒適區(qū)，能否實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外均衡布局，還是要看企業(yè)是否真正有戰(zhàn)略決心，投入的資源有多大。

　　比如，新寶股份最初以海外代工為主，在海外有成熟的客戶和銷售渠道，但近兩年其也把國(guó)內(nèi)品牌業(yè)務(wù)提到同等重要的地位。而小熊、九陽之前更多依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，近幾年小熊電器正逐步開拓線下及海外銷售渠道。

　　丁少將認(rèn)為，企業(yè)需要走出自己的渠道、品類、市場(chǎng)的舒適區(qū)，因?yàn)楝F(xiàn)在面臨的市場(chǎng)是下行的市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越大。如果沒有走出舒適區(qū)的勇氣，企業(yè)很可能在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。

　　轉(zhuǎn)自：華夏時(shí)報(bào)

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