自主品牌汽車生存空間受擠壓，占有率連續(xù)8個(gè)月下滑

　中新網(wǎng)汽車頻道綜合報(bào)道，中汽協(xié)發(fā)布的4月汽車產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示，乘用車銷量環(huán)比有所下降，但同比較快增長(zhǎng)。1-4月，乘用車銷量增幅較一季度小幅提升，不過中國(guó)品牌占有率依然呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。目前自主品牌市場(chǎng)份額已經(jīng)連續(xù)8個(gè)月環(huán)比出現(xiàn)下滑。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)董揚(yáng)將自主品牌汽車市場(chǎng)占有率下降的原因歸結(jié)為缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，以及消費(fèi)者越來越看重品牌競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)合資品牌的價(jià)格下探也讓自主品牌的生存空間越來越窄。

　　多數(shù)合資品牌均銷量有增長(zhǎng) 自主品牌8個(gè)月環(huán)比下滑

　　在多重不利因素影響下，自主品牌市場(chǎng)占有率持續(xù)下跌。日前，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)以下簡(jiǎn)稱中汽協(xié)公布最新數(shù)據(jù)顯示，4月份，自主品牌乘用車共銷售汽車59.69萬輛，環(huán)比下滑11.15%，自主品牌僅占乘用車總銷量的37.09%，占有率比上月下降2.19個(gè)百分點(diǎn)，比上年同期下降2.53個(gè)百分點(diǎn)。這是自去年9月以來，自主品牌市場(chǎng)份額連續(xù)8個(gè)月環(huán)比出現(xiàn)下滑。

　　4月，德系、日系、美系、韓系和法系乘用車分別銷售34.41萬輛、26.08萬輛、19.81萬輛、14.27萬輛和6.21萬輛，分別占乘用車銷售總量的21.39%、16.21%、12.31%、8.87%和3.86%。與上月相比，法系銷量微增，其它外國(guó)品牌有所下降。

　　1-4月，中國(guó)品牌乘用車共銷售248.12萬輛，同比下降0.13%，占乘用車銷售總量的38.30%，占有率較上年同期下降4.06個(gè)百分點(diǎn)。德系、日系、美系、韓系和法系乘用車分別銷售139.36萬輛、95.01萬輛、81.70萬輛、58.29萬輛和23萬輛，分別占乘用車銷售總量的21.51%、14.67%、12.61%、9.00%和3.55%。與上年同期相比，除韓系品牌銷量增速略低外，其它外國(guó)品牌增幅均高于全行業(yè)。

　　自主車競(jìng)爭(zhēng)力弱成內(nèi)憂 合資車價(jià)格下探變外患

　　中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)董揚(yáng)將自主品牌汽車市場(chǎng)占有率下降的原因歸結(jié)為缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，這問題目前已變得更加突出，因?yàn)橄M(fèi)者越來越看重品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“最大的威脅來自合資品牌車價(jià)格下探”，知名汽車分析師張志勇表示，在品牌和技術(shù)上競(jìng)爭(zhēng)力稍遜的自主品牌的市場(chǎng)份額由此受到擠壓。有觀點(diǎn)指出，自主品牌目前面臨的問題主要是沒有形成可持續(xù)增強(qiáng)的體系力。比如，一些自主品牌還停留在領(lǐng)導(dǎo)主觀判斷拍板、生產(chǎn)、銷售這種模式上，而沒有形成市場(chǎng)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、再回到市場(chǎng)反饋，進(jìn)而再據(jù)此研發(fā)的閉環(huán)。

　　董揚(yáng)稱：“在中國(guó)汽車市場(chǎng)，中國(guó)品牌和外國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)在才真正到了短兵相接的階段?！卑凑斩瓝P(yáng)的表述，此前，外國(guó)品牌走高端、中國(guó)品牌走中低端，雙方互不干涉。最近兩年合資車企在低端車和廉價(jià)車領(lǐng)域布局，價(jià)格下探至七八萬元，自主品牌的生存空間越來越窄。

　　今年以來，合資品牌車價(jià)“底線”不斷被刷新。新入市的東風(fēng)標(biāo)致2008作為SUV，入門級(jí)要價(jià)不足10萬元，東風(fēng)日產(chǎn)推出5萬元以下車型，一汽大眾宣布推出廉價(jià)車，車價(jià)也在5萬元左右。

　　中商情報(bào)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院交通行業(yè)研究員鐘深華指出：自主品牌現(xiàn)今要做的是保住三四線城市的汽車市場(chǎng)。現(xiàn)下自主品牌生存環(huán)境惡劣，品牌地位一直沒有大的突破，但消費(fèi)升級(jí)卻在快速發(fā)生，自主品牌賴以生存的三四線城市，現(xiàn)在的消費(fèi)越來越國(guó)際化。自主品牌要突圍，長(zhǎng)期看是要依靠產(chǎn)品和技術(shù)，但短期看要突圍并非只是解決技術(shù)和產(chǎn)品的問題，因?yàn)樗衅髽I(yè)的產(chǎn)品和技術(shù)都在進(jìn)步，短期內(nèi)難以全面比肩和超越，更為現(xiàn)實(shí)的問題是要盡快解決品牌和產(chǎn)品營(yíng)銷問題。

來源：中國(guó)新聞網(wǎng)

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀