政策退出帶來的內(nèi)需不振尚未恢復(fù)，中國家電出口的高速增長期也已經(jīng)過去。
今年一季度，盡管人民幣匯率輕微回調(diào)，但是勞動力成本增加、新興國家經(jīng)濟(jì)增速走低，使中國家電出口增幅回落。
“去年預(yù)計今年樂觀，沒想到2014年一季度的增長低于預(yù)期。”中國機(jī)電進(jìn)出口商會家電分會副秘書長周南告訴《第一財經(jīng)日報》記者。
內(nèi)外受壓之下，不少企業(yè)通過海外電子商務(wù)、跨國收購等方式，加快全球資源布局，力推自主品牌，尋求突破。
進(jìn)入“瓶頸期”
周南告訴《第一財經(jīng)日報》記者，中國白色家電出口增速的曲線正在“往下走”。
周南介紹說，2012年增速6.7%；2013年增速8.3%，并“首次突破600億美元”。今年一季度中國白色家電出口額147.9億美元，同比增長4%，比去年全年的增幅低了一半。
從出口市場看，西歐和北美市場已從金融危機(jī)中恢復(fù)，但是難有爆發(fā)性增長；而新興市場又不樂觀，庫存水平較高。
從產(chǎn)品看，、冰箱、洗衣機(jī)等“大白電”的出口難有大增長；小家電出口“空間較大”，但也出現(xiàn)了“分化”——廚房類小家電一季度出口量同比下降，電磁爐下降43%，電飯煲下降20%；熨斗、吹風(fēng)機(jī)、剃須刀等護(hù)理類小家電的出口量卻在增長。
今年一季度，人民幣兌美元匯率貶值約3%。剛參加了2014年春季廣交會的周南說，人民幣貶值使出口商“簽單積極性增強(qiáng)，但不一定得到實惠”，因為出口合同都是鎖定匯率的。
國內(nèi)人工成本持續(xù)上升，今年春節(jié)后“招工難”，熟練技術(shù)工人的月薪從去年2000多元，上漲到今年年初的約3000元。日本、韓國家電企業(yè)加大在東南亞設(shè)廠的力度，但周南認(rèn)為，中國國內(nèi)市場大、產(chǎn)業(yè)鏈配套完善，東南亞國家在這兩點上比不上中國，所以“影響不大”。
“預(yù)計今年上半年的出口增速比去年低，大約在5%?！敝苣瞎浪阒f。
黑色家電一季度的出口也掉頭向下，不過出口“一枝獨秀”。中國機(jī)電進(jìn)出口商會視聽分會秘書長陸勇向本報記者透露，包括、、DVD、數(shù)碼相機(jī)在內(nèi)的視聽產(chǎn)品出口今年一季度“量額雙雙負(fù)增長”，出口額267.8億美元，同比下降5.6%。
陸勇說，歐洲、北美、日本等發(fā)達(dá)市場增長8%~10%；俄羅斯、中東、非洲、拉美市場也保持增長；但是對東南亞的出口銳減，包括中國香港、中國臺灣、韓國、泰國、新加坡等地。
“今年1~3月，出口28.1億美元，同比增長29.4%；出口量為1567.9萬臺，同比增長43.4%?！标懹抡J(rèn)為，今年足球“世界杯”拉動了需求，海外經(jīng)銷商趕在春節(jié)前備貨；歐盟國家的市場在恢復(fù)；中國六大品牌廠也加大了海外市場拓展力度，韓國三星、LG在中國的工廠亦增加了對第三國的出貨。
出口，卻是另一番景象。陸勇說，今年1~3月，出口額70.2億美元，同比下降30.1%?！靶枨蟛煌?，中國在高端上的開發(fā)能力也有待提高”。
中國視聽產(chǎn)品的出口額已經(jīng)連續(xù)多年在1250億美元左右徘徊?！案咚俪砷L期已經(jīng)過去”，陸勇認(rèn)為，打破“瓶頸”，“靠量不行，要靠產(chǎn)品附加值，根據(jù)海外市場需求開發(fā)產(chǎn)品”。
尋找新的“出?？凇?/strong>
靠低廉勞動力和大規(guī)模生產(chǎn)賺取微薄的“代工”利潤，這條路越來越難走。如何找到新的“出?？凇蹦兀?/p>
海外電子商務(wù)是突破口之一。貝爾萊德電器總經(jīng)理梁永健告訴本報記者，其掛燙機(jī)的出口額今年一季度同比增長接近20%，主要得益于海外電子商務(wù)收入增加，現(xiàn)已在新加坡、中國香港、中國臺灣、日本、美國、英國、德國、澳大利亞、越南、緬甸和俄羅斯開展電商業(yè)務(wù)。
梁永健上周剛?cè)チ诵录悠?，貝爾萊德在那里設(shè)立了一個從Facebook“引流”的團(tuán)隊，來支撐海外電子商務(wù)的發(fā)展。 “去年鋪設(shè)發(fā)貨、售后網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計今年出口額可以增長接近50%”。
“通過電商在海外打響自己的品牌，才是關(guān)鍵，”梁永健說，正如幾十年前的日本、韓國企業(yè)，現(xiàn)在輪到中國企業(yè)站在世界舞臺上，“我們追求的不只是銷售額，還有價值?！?/p>
巨頭也在加大自有品牌出口的力度。海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孫偉中向本報記者透露，在印度、印尼、菲律賓、泰國、越南推“Skyworth”品牌?！拔覀冏罱谧鲆恍┐箜椖?，7~8月份啟動。今年一季度，出口額增長20%，預(yù)計全年可以達(dá)到40%~50%”。
孫偉中坦言，“美國退出QE，新興國家貨幣面臨貶值壓力”，印度、印尼、菲律賓的貨幣去年都有所貶值。打自己品牌，并往中高端走，防范當(dāng)?shù)刎泿刨H值帶來的虧損風(fēng)險。
在國際市場打自主品牌，是一條艱辛的路。海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“長遠(yuǎn)看，中國企業(yè)必須提升全球范圍整合資源的能力”，包括制造、開發(fā)、財務(wù)、渠道、供應(yīng)鏈的資源，才能適應(yīng)國際貿(mào)易瞬息萬變的環(huán)境。
跨國收購，是整合全球資源的重要手段。最近幾年，在海外并購上接連“出手”，先收購了在東南亞和日本的白電資產(chǎn)，又收購了新西蘭斐雪派克。周南認(rèn)為，“看中的不僅是海外工廠和渠道，還有高端產(chǎn)品的研發(fā)資源”。
旗下的華意壓縮，前年收購了一家西班牙冰箱壓縮機(jī)企業(yè)。今年4月，中山又在巴基斯坦投資672.40 萬美元建設(shè)冰箱項目，實現(xiàn)冰箱在海外的本地化制造和銷售。
今年3月，以1.2億港元收購在墨西哥的工廠及相關(guān)資產(chǎn)。Display Search中國區(qū)研究總監(jiān)張兵認(rèn)為，此舉可以跨越關(guān)稅壁壘，“有利于收復(fù)失地”。十年前，收購法國湯姆遜，欲借湯姆遜、RCA品牌切入歐美發(fā)達(dá)市場，但之后其歐美業(yè)務(wù)一直虧損、處于收縮狀態(tài)。過去幾年，出口業(yè)務(wù)主要在新興市場。此次收購墨西哥工廠，可以在歐美市場重新發(fā)力，“短期為代工，長期將以品牌為主”。
“中國企業(yè)應(yīng)該抓住金融危機(jī)后，全球家電品牌格局變化的機(jī)會?！敝苣贤嘎?，歐美一些高端的白色家電品牌，受到金融危機(jī)沖擊，正“待字閨中”，有中國企業(yè)正在洽購海外品牌。
陸勇則提醒說，“歐美市場認(rèn)品牌，海外收購是捷徑。不過，此前收購湯姆遜、收購斯洛伐克工廠都碰到歐洲工人安置等問題，因此海外收購還要考慮自身的消化能力”。
來源：人民網(wǎng)
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