彩電業(yè)競爭劇烈，警惕價格戰(zhàn)侵蝕行業(yè)盈利空間

　　論價格戰(zhàn)，近一年來沒有比國內(nèi)彩電行業(yè)更劇烈的了。一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、IT企業(yè)以超低價競爭方式打入彩電市場戰(zhàn)局后，傳統(tǒng)的彩電制造企業(yè)在圍追堵截的過程中也被拖下水，價格越打越低。此外，線上和線下渠道每逢節(jié)日促銷，彩電品類必定是價格戰(zhàn)的犧牲品。

　　價格戰(zhàn)侵蝕行業(yè)盈利空間

　　中國視像協(xié)會秘書長助理兼研究咨詢部主任彭健鋒近日在2014第一季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會上公布的彩電價格方面數(shù)據(jù)顯示，從2013年2月-2014年2月，同尺寸彩電均價同比下降了21.1%。

　　奧維咨詢一組數(shù)據(jù)也顯示，從2010年到2013年，國內(nèi)彩電銷量從4003萬臺增長到4779萬臺，平均尺寸從34.3英寸遞增到40.3英寸，而平均單價卻從3918元降到3576元，行業(yè)利潤率也從2.2%下降到目前的1.9%。

　　彩電上市公司銷售情況在2014年的第一季度就不樂觀，康佳季報顯示，Q1收入同比減少15.7%至40.5億元;凈利潤同比減少33%至952萬元。而創(chuàng)維數(shù)碼今年前三個月的電視機(jī)銷量公告也顯示，今年1月、2月、3月，創(chuàng)維中國彩電事業(yè)部銷售額分別同比減少25%、32%、9%。

　　伴隨彩電行業(yè)利潤一路收縮，可以說目前行業(yè)已步入微利時代。彭健鋒指出其中誘因之一是一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過打價格戰(zhàn)的方式加入彩電市場競爭，導(dǎo)致行業(yè)價格被拉低。

　　“摩爾定律并不完全適用于彩電行業(yè)。價格下降過快，將導(dǎo)致行業(yè)整體無法盈利，影響企業(yè)經(jīng)營，并限制企業(yè)的研發(fā)及技術(shù)升級投入?！?彭健鋒繼而又指出價格戰(zhàn)對行業(yè)和企業(yè)帶來的風(fēng)險。

　　尋找多贏價值戰(zhàn)模式

　　彩電行業(yè)是一個靠規(guī)模化生產(chǎn)制造與硬件銷售從而走向成功的行業(yè)，然而近一二年來，互聯(lián)網(wǎng)對彩電行業(yè)的滲透與沖擊讓行業(yè)發(fā)生了顛覆性的變化。硬件銷售已經(jīng)不是唯一能滿足用戶需求的經(jīng)營方式，當(dāng)所有企業(yè)都開始意識到互聯(lián)網(wǎng)對用戶的影響并開始積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)時，傳統(tǒng)靠硬件盈利的模式似乎變得難以持續(xù)。

　　在微利時代，彩電企業(yè)應(yīng)該如何面對競爭壓力和經(jīng)營風(fēng)險?

　　“彩電行業(yè)應(yīng)該依然堅持產(chǎn)品為王，而營銷方法應(yīng)該向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移?！?創(chuàng)維營銷執(zhí)行副總經(jīng)理兼電子商務(wù)總監(jiān)胡軍華認(rèn)為，傳統(tǒng)彩電企業(yè)不該用自己的長板追別人的短板，這樣就走到另一條錯誤的道路。從硬件上，胡軍華認(rèn)為依然有很多技術(shù)突破空間，做硬件是光榮的，無論是今天的4K或者OLED等等，彩電企業(yè)首先是做好產(chǎn)品，做好技術(shù)引領(lǐng)和更新。而在內(nèi)容、應(yīng)用上，一定要以開放的心態(tài)去整合，去尋求多贏。

　　“這是一個多贏的產(chǎn)業(yè)鏈的時代，一定是要尋求相互包容，相互借力，我們才有可能在大產(chǎn)業(yè)中做好自己的本職工作。” 胡軍華說。

　　奧維零售研究事業(yè)群總經(jīng)理劉闖認(rèn)為，在后硬件時代企業(yè)首先要考慮的問題，是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)工具，對整個傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行重塑和創(chuàng)新。考慮如何將產(chǎn)品做成開放式平臺，提高用戶在平臺上的活躍度和聚集度，從而創(chuàng)造平臺上的規(guī)模效應(yīng)。同時吸引更多的開放式伙伴進(jìn)來，最終形成生態(tài)圈，產(chǎn)生大數(shù)據(jù)分析，給用戶提供和反饋更好的服務(wù)。

　　開放創(chuàng)造利潤，用戶聚集規(guī)模效益，這是彩電行業(yè)未來方向。從這個角度來看，在互聯(lián)網(wǎng)時代，魯莽的硬件價格戰(zhàn)已經(jīng)不能可持續(xù)的為企業(yè)創(chuàng)造利潤，在尋找新的價值戰(zhàn)模式的過程中，中國彩電行業(yè)又一次站在了發(fā)展的潮頭。（記者 明彥華）

來源：中國家電網(wǎng)

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀