國產(chǎn)電視面臨互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和國外彩電巨頭雙重夾擊

當(dāng)國產(chǎn)彩電品牌中連康佳這種“邊緣人”都開始虛張聲勢地宣布轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)時，占據(jù)全球彩電市場三成規(guī)模的兩大韓系巨頭卻仍然不為所動。

　　三星、LG在華爭發(fā)新品，利用曲面和OLED兩大產(chǎn)品技術(shù)大做文章。這也使得國產(chǎn)電視面臨國內(nèi)擁有用戶優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和國外擁有技術(shù)和產(chǎn)品鏈優(yōu)勢的彩電巨頭的雙重夾擊，面臨的壓力進一步增加。

　　面板技術(shù)兩強相爭

　　根據(jù)國內(nèi)“彩電行業(yè)理論家”楊東文的總結(jié)，平板電視面臨應(yīng)用方向上從傳統(tǒng)電視向互聯(lián)網(wǎng)電視、物理顯示技術(shù)從LCD面板向OLED面板的兩大升級方向。如果說國產(chǎn)電視主導(dǎo)了應(yīng)用升級的話，韓系彩電則在主導(dǎo)技術(shù)升級。近日，三星在華首秀78英寸的曲面UHD TV（即4K電視）；LG則推出77英寸的4K曲面OLED電視。主打的無一例外都是面板技術(shù)。

　　此前，面板技術(shù)上韓系兩強相爭的格局此前就已明朗。去年年中，LG、三星便先后發(fā)布55英寸的OLED電視。為了刷存在感，LG去年便特意將發(fā)布會提前。今年，暗戰(zhàn)升級為明爭，LG公開強調(diào)：“雖然都是曲面和4K，但相比競爭對手，我們使用的是OLED面板。”羊城晚報記者發(fā)現(xiàn)，雖然LG同時推出了webOS智能電視操作系統(tǒng)，但對智能電視只是輕描淡寫，絲毫不為國產(chǎn)品牌的狂熱追逐所觸動。

　　國產(chǎn)品牌被牽著鼻子走？

　　分析認為，韓企在智能電視上的淡定和在面板技術(shù)上的熱情很大程度上是有意做給國產(chǎn)品牌看的。目前，三星、LG能夠占據(jù)全球彩電市場超過35%的市場份額，主要得益于產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同優(yōu)勢，LG和三星是現(xiàn)在全球前兩大面板供應(yīng)商。雖然國產(chǎn)面板商京東方和TCL已經(jīng)在跑步追趕，但仍然落后于人。具體在OLED技術(shù)上，LG主導(dǎo)大屏市場，三星主導(dǎo)小屏市場。兩家均希望全球電視產(chǎn)量最大的中國能夠銷售更多的面板。

　　國產(chǎn)品牌則面臨被人“牽著鼻子走”的尷尬：一方面在產(chǎn)品上不得不跟進韓系推出OLED電視，但另一方面，在最重要的上游材料上又不得不依賴韓國競爭對手。

　　目前，包括創(chuàng)維、康佳、長虹等國產(chǎn)企業(yè)都已經(jīng)推出OLED電視，甚至創(chuàng)維已經(jīng)實現(xiàn)量產(chǎn)，但羊城晚報記者了解到，國產(chǎn)品牌使用的竟然清一色的LGD（LG旗下面板公司）的面板。業(yè)內(nèi)人士認為，上游優(yōu)勢帶來的穩(wěn)定的硬件利潤也是韓企并不急于推進智能化的一大原因。而在以樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對彩電行業(yè)盈利模式的兇猛沖擊下，國產(chǎn)品牌需要“軟硬”同時發(fā)力，才能夠抵御“內(nèi)外夾擊”。

來源：中國行業(yè)研究網(wǎng)

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