進(jìn)口葡萄酒價漸低，國內(nèi)廠商價格優(yōu)勢正逐漸被吞噬

　　“168元買一支送一支”、“進(jìn)口葡萄酒并不貴”，隨著葡萄酒電商的興起及進(jìn)口葡萄酒價格的不斷下降，即使在全國各大超市，隨處也可見百元及百元以下的進(jìn)口葡萄酒，而電商的葡萄酒則更便宜，幾十元一支的比比皆是，國產(chǎn)酒商超、渠道的價格優(yōu)勢正逐漸被吞噬。

　　進(jìn)口葡萄酒價漸低

　　在一德路，多家酒商在柜臺前掛出醒目的招貼:“進(jìn)口葡萄酒，168元兩支”?！斑@不算便宜，電商更便宜?！睆V州一家酒吧的采購總監(jiān)寧先生告訴記者，電商甚至有70多元的正品進(jìn)口葡萄酒。

　　以前，國產(chǎn)葡萄酒與進(jìn)口葡萄酒之間的市場價格層次分明。國產(chǎn)葡萄酒依據(jù)本土優(yōu)勢，低成本運(yùn)作，利用價格開拓市場，結(jié)合白酒的渠道運(yùn)營策略，使商超渠道成為國產(chǎn)葡萄酒的主陣地。而進(jìn)口葡萄酒主要依賴于專業(yè)的進(jìn)口酒商，走連鎖店、夜場、會所等渠道，以團(tuán)購為主要購買方式。但隨著消費(fèi)的升級和關(guān)稅的降低以及貿(mào)易免稅區(qū)的建立，進(jìn)口葡萄酒的價格越來越低，特別是美國、澳大利亞、智利等新世界的葡萄酒。

　　國內(nèi)廠商壓力激增

　　中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會及果露酒分會秘書長王祖明表示，近年來， 我國從歐盟進(jìn)口葡萄酒數(shù)量急劇增長，2009年到2012年，我國從歐盟進(jìn)口葡萄酒由6.4萬千升上升到25.7萬千升，年復(fù)合增長率達(dá)到59.83%。 2012年，從歐盟進(jìn)口的葡萄酒數(shù)量占我國進(jìn)口葡萄酒的60.37%，占我國葡萄酒消費(fèi)量的14.22%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口葡萄酒品牌在市場中的占比不斷上升，預(yù)計(jì)到2015年，中國葡萄酒市場將達(dá)到1000億元規(guī)模，屆時，進(jìn)口葡萄酒將占到整個市場規(guī)模的40%以上。業(yè)界人士表示，這意味著未來國產(chǎn)葡萄酒品牌將會遭受更為嚴(yán)重的沖擊?！皫缀跛兄袊咸丫破髽I(yè)都強(qiáng)烈感受到了來自歐盟進(jìn)口葡萄酒的沖擊，經(jīng)營狀況、經(jīng)營業(yè)績和市場份額下滑嚴(yán)重?！?/p>

　　2012年8月，中國酒業(yè)協(xié)會就向商務(wù)部遞交申請，要求商務(wù)部對原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)行反傾銷和反補(bǔ)貼的“雙反”調(diào)查，因?yàn)闅W盟為葡萄酒產(chǎn)業(yè)提供大量補(bǔ)貼和對中國大量低價出口，已經(jīng)嚴(yán)重威脅到國產(chǎn)葡萄酒的生存與發(fā)展，但迄今，“雙反”結(jié)果如何尚未確定。

　　在這場長期的博弈中，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)必須找到有效的反抗方式，否則會在進(jìn)口葡萄酒的重拳出擊下進(jìn)入危途。（梁紅舉）

來源：廣州日報　

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