進口葡萄酒價漸低，國內(nèi)廠商價格優(yōu)勢正逐漸被吞噬

　　“168元買一支送一支”、“進口葡萄酒并不貴”，隨著葡萄酒電商的興起及進口葡萄酒價格的不斷下降，即使在全國各大超市，隨處也可見百元及百元以下的進口葡萄酒，而電商的葡萄酒則更便宜，幾十元一支的比比皆是，國產(chǎn)酒商超、渠道的價格優(yōu)勢正逐漸被吞噬。

　　進口葡萄酒價漸低

　　在一德路，多家酒商在柜臺前掛出醒目的招貼:“進口葡萄酒，168元兩支”?！斑@不算便宜，電商更便宜?！睆V州一家酒吧的采購總監(jiān)寧先生告訴記者，電商甚至有70多元的正品進口葡萄酒。

　　以前，國產(chǎn)葡萄酒與進口葡萄酒之間的市場價格層次分明。國產(chǎn)葡萄酒依據(jù)本土優(yōu)勢，低成本運作，利用價格開拓市場，結(jié)合白酒的渠道運營策略，使商超渠道成為國產(chǎn)葡萄酒的主陣地。而進口葡萄酒主要依賴于專業(yè)的進口酒商，走連鎖店、夜場、會所等渠道，以團購為主要購買方式。但隨著消費的升級和關(guān)稅的降低以及貿(mào)易免稅區(qū)的建立，進口葡萄酒的價格越來越低，特別是美國、澳大利亞、智利等新世界的葡萄酒。

　　國內(nèi)廠商壓力激增

　　中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會及果露酒分會秘書長王祖明表示，近年來， 我國從歐盟進口葡萄酒數(shù)量急劇增長，2009年到2012年，我國從歐盟進口葡萄酒由6.4萬千升上升到25.7萬千升，年復(fù)合增長率達到59.83%。 2012年，從歐盟進口的葡萄酒數(shù)量占我國進口葡萄酒的60.37%，占我國葡萄酒消費量的14.22%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，進口葡萄酒品牌在市場中的占比不斷上升，預(yù)計到2015年，中國葡萄酒市場將達到1000億元規(guī)模，屆時，進口葡萄酒將占到整個市場規(guī)模的40%以上。業(yè)界人士表示，這意味著未來國產(chǎn)葡萄酒品牌將會遭受更為嚴重的沖擊。“幾乎所有中國葡萄酒企業(yè)都強烈感受到了來自歐盟進口葡萄酒的沖擊，經(jīng)營狀況、經(jīng)營業(yè)績和市場份額下滑嚴重?！?/p>

　　2012年8月，中國酒業(yè)協(xié)會就向商務(wù)部遞交申請，要求商務(wù)部對原產(chǎn)于歐盟的進口葡萄酒進行反傾銷和反補貼的“雙反”調(diào)查，因為歐盟為葡萄酒產(chǎn)業(yè)提供大量補貼和對中國大量低價出口，已經(jīng)嚴重威脅到國產(chǎn)葡萄酒的生存與發(fā)展，但迄今，“雙反”結(jié)果如何尚未確定。

　　在這場長期的博弈中，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)必須找到有效的反抗方式，否則會在進口葡萄酒的重拳出擊下進入危途。（梁紅舉）

來源：廣州日報　

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀