彩電銷(xiāo)量增長(zhǎng)背后藏隱憂，2014年市場(chǎng)呈下滑趨勢(shì)

　　新一年開(kāi)始，商家最?lèi)?ài)聽(tīng)和最?lèi)?ài)說(shuō)的就是“開(kāi)門(mén)紅”，的確，伴隨著春節(jié)，廠家、彩電企業(yè)1月數(shù)據(jù)的公布，讓人覺(jué)得“春天”就這樣來(lái)了。

　　多家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)顯示，彩電銷(xiāo)量增長(zhǎng)背后卻藏有隱憂。受制于政策退出，市場(chǎng)需求透支的影響，中怡康、奧維咨詢均預(yù)測(cè)2014年彩電市場(chǎng)呈下滑趨勢(shì)。奧維認(rèn)為總量下降趨勢(shì)甚至接近5%。

　　促銷(xiāo)集中在1月 彩電銷(xiāo)售破預(yù)期

　　伴隨著春節(jié)前商家的促銷(xiāo)大戰(zhàn)，以及春節(jié)期間家庭購(gòu)買(mǎi)力釋放，彩電行業(yè)在今年春節(jié)期間銷(xiāo)量有所增長(zhǎng)，元月漲幅更高。

　　奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)促銷(xiāo)期三周（2014.1.13至2014.2.2）彩電終端零售規(guī)模406萬(wàn)臺(tái)，同比去年促銷(xiāo)期三周（2013.1.21至2013.2.10）零售規(guī)模增長(zhǎng)1.6%；液晶電視銷(xiāo)量393萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%，高于行業(yè)預(yù)期。其中線上市場(chǎng)春節(jié)促銷(xiāo)期銷(xiāo)售22萬(wàn)臺(tái)，線上市場(chǎng)占比為5.4%。

　　這樣的成績(jī)，已經(jīng)打破了業(yè)內(nèi)對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期。奧維咨詢分析師認(rèn)為，之所以有這樣的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，主要在于元旦、春節(jié)促銷(xiāo)期集中爆發(fā)，2013年春節(jié)促銷(xiāo)期分布在1月和2月，2014年春節(jié)促銷(xiāo)期集中在1月，促銷(xiāo)期密集使得促銷(xiāo)力度集中爆發(fā)。

　　另外，產(chǎn)品向高端化轉(zhuǎn)型，大尺寸、智能電視、UHD電視成為拉動(dòng)城市市場(chǎng)更新?lián)Q代的三駕馬車(chē)。

　　后期走勢(shì)不樂(lè)觀 或出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

　　雖然彩電市場(chǎng)迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅，但對(duì)于2014年的整體銷(xiāo)量，其實(shí)業(yè)內(nèi)并不樂(lè)觀，甚至全年會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

　　中怡康機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2014年彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量將出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，下滑幅度預(yù)計(jì)為1.9%，銷(xiāo)量將降至4620萬(wàn)臺(tái)。

　　對(duì)于銷(xiāo)售的隱憂，總結(jié)起來(lái)無(wú)非三大原因。首先，電視產(chǎn)品本身并非消耗性產(chǎn)品，一臺(tái)電視少則3年多則10年的壽命這么多年下來(lái)也該到了趨于飽滿的狀態(tài)。

　　細(xì)看不難發(fā)現(xiàn)，在很多國(guó)際型展覽會(huì)，都能看到廠家的身影，拓展海外業(yè)務(wù)成了必要的一種趨勢(shì)，每年從各家的財(cái)報(bào)也可以明顯看到出口額增加明顯，同時(shí)拓展多元化商品，不過(guò)主要以小家電為主居多，最簡(jiǎn)單的方式就是收購(gòu)。

　　其次，政府家電補(bǔ)貼類(lèi)政策結(jié)束，本身依靠薄利多銷(xiāo)的電視行業(yè)少了一塊蛋糕，企業(yè)熱情減緩。

　　另外，中高端電視價(jià)位過(guò)高，2013開(kāi)始推出的OLED、4K、曲面屏電視由于材質(zhì)本身和各種綜合因素少則萬(wàn)元，多則數(shù)十萬(wàn)的價(jià)格實(shí)在無(wú)法拉動(dòng)市場(chǎng)需求。（文/記者 孔琳）

來(lái)源：法制晚報(bào)

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