眾多企業(yè)一哄而上，鎂質瓷生產謹防走入惡性競爭

鎂質瓷是介于高溫瓷和炻瓷之間的一個瓷種，其與高溫瓷和骨質瓷相比具有價格優(yōu)勢，耐久性又優(yōu)于炻瓷，并且適于貼花裝飾，因而深受國內和歐盟客商青睞。

近兩年來，鎂質瓷在湖南醴陵有了很大發(fā)展。出口鎂質瓷生產企業(yè)由最初的4家增加到了現(xiàn)在的20家。2013年，出口貨值達5246萬美元，占總出口貨值的17.6%，目前多家高溫白瓷、骨瓷生產企業(yè)也加入了生產鎂質瓷的行列。據(jù)調查，2013年，鎂質瓷促銷產品在國內市場火爆，高露潔、雅芳、黑人3款牙膏和伊利牛奶等企業(yè)將陶瓷杯促銷產品訂單下給醴陵瓷企，帶動了鎂質瓷的生產，加上這些內銷瓷企，醴陵生產鎂質瓷的企業(yè)有近40家，預計2014年生產量將更大。

從目前情況看，醴陵鎂質瓷存在以下問題：一是部分企業(yè)產品抗熱震性較差，國內外客戶已有反饋，部分企業(yè)因質量不好發(fā)生了虧損；二是部分企業(yè)價格持續(xù)走低。近年來，歐盟陶瓷反傾銷所產生的鏈式效應，導致訂單總量趨減，某一瓷種銷售形勢較好，眾多企業(yè)一哄而上必然導致產能過剩，對于需要拆窯爐重建上馬鎂質瓷的企業(yè)風險更大；醴陵鎂質瓷所用滑石主要來自江西廣豐，需求日益增大使得滑石價格節(jié)節(jié)攀升，而陶瓷產品價格未漲，利潤變??；部分小廠管理成本較低，以低價接單擾亂了市場價格體系，如有一款促銷杯原價每件1.70元，現(xiàn)降至每件1.50元接單；必須看到，沃爾瑪?shù)却笮蛧獠少徤獭⒑脕砘さ葒鴥却黉N品采購商已對產品內在性能有所察覺，要求在產品生產前，進行抗熱震性檢測，這對于生產企業(yè)是一個警鐘。

不光是醴陵，其他陶瓷產區(qū)鎂質瓷生產也出現(xiàn)了無序競爭。如何避免鎂質瓷種走入惡性競爭局面呢？其他產區(qū)的情況或許可以給我們以啟示。

作為中國最大的日用陶瓷產區(qū)，廣東潮州生產鎂質賓館瓷。近年來，從滑石原料的用量減少來看，其產品產量正在縮減，一方面是因為鎂質瓷生產難度較大，而賓館瓷瓷胎較厚，熱震性不合格帶來的影響顯得更為突出。另一方面是潮州日用陶瓷生產專業(yè)分工較細，即使一家企業(yè)只生產盤或碗，也能通過組合配成套具，因而競爭更為激烈。其實，鎂質瓷并非只有價格競爭一條路可走，國內生產鎂質強化瓷的最大企業(yè)山東淄博中強瓷業(yè)有限公司利用技術優(yōu)勢，確保產品質量，確保在企業(yè)完整配套，也保持了較高利潤。

各產區(qū)從大產區(qū)的變化中也可得到啟示：一是行業(yè)協(xié)會應加強引導、規(guī)范，監(jiān)管部門應加強監(jiān)管，確保產品質量；二是大型企業(yè)應加強技術投入，促進配方升級，提升產品內在質量，避免因改變瓷種帶來一系列質量問題，進而影響長期建立的品牌和聲譽；三是政府應加大產業(yè)引領，加大對泥釉專業(yè)生產的扶持力度，資源整合，企業(yè)小而全，泥、釉生產由自身承擔，技術實力的差異在產品質量問題上已有顯現(xiàn)，最終影響的將是產區(qū)質量的整體牌子；四是各企業(yè)應專注生產適于本企業(yè)的強勢產品，加強自律，避免競相壓價，通過加強與其他企業(yè)的協(xié)作和配套，擴大利潤空間。（戴建平 徐剛）

來源：中國國門時報

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