外資啤酒逐鹿中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)有品牌如何突圍

“一夜之間，燕京成了中國(guó)大型啤酒集團(tuán)最后的‘純正血統(tǒng)’擁有者！中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

據(jù)2013年12月30日晚間消息，全球第四大釀酒商丹麥嘉士伯將出資15.6億元（約合2.5億美元）收購(gòu)重慶啤酒集團(tuán)資產(chǎn)管理公司100%的股權(quán)。嘉士伯之前還曾以29億元收購(gòu)了重慶啤酒30.3%的股權(quán)。

早在2002年，中國(guó)啤酒業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)量就超過(guò)美國(guó)成為世界第一產(chǎn)銷(xiāo)大國(guó)，但中國(guó)32升的年人均啤酒消費(fèi)量，不說(shuō)與啤酒消費(fèi)大國(guó)捷克、德國(guó)、美國(guó)等超過(guò)100升的水平相比還有很大的距離，就是與北京、上海等國(guó)內(nèi)大城市80余升的消費(fèi)水平相比也差距不小。

一直以來(lái)，啤酒產(chǎn)業(yè)的全球化都是通過(guò)向新興市場(chǎng)的投資實(shí)現(xiàn)的。中國(guó)啤酒業(yè)一直是一個(gè)高增長(zhǎng)市場(chǎng)，作為世界啤酒市場(chǎng)增長(zhǎng)最快、產(chǎn)銷(xiāo)量最大和中國(guó)大眾消費(fèi)品市場(chǎng)化程度最高、競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)量的持續(xù)增長(zhǎng)將是未來(lái)發(fā)展的長(zhǎng)期趨勢(shì)。也正因如此，中國(guó)的啤酒市場(chǎng)在國(guó)際啤酒大賈們的眼中也就顯得格外的富有“吸引力”。于是，外資的與本土的各路英豪及幕后玩家相互角力，彼此滲透，開(kāi)始了中國(guó)啤酒業(yè)的重塑之旅。

數(shù)據(jù)表明：世界四大啤酒公司中，除去嘉士伯，南非啤酒巨頭SAB米勒已經(jīng)控制了雪花啤酒49%的股份，世界最大啤酒商比利時(shí)百威英博集團(tuán)旗下的眾多本土啤酒品牌中有哈爾濱、雪津啤酒、維雪等25個(gè)品牌。百威英博啤酒集團(tuán)已經(jīng)成為中國(guó)最大的啤酒生產(chǎn)商之一。此外，有數(shù)據(jù)顯示，青島國(guó)資委持有青島啤酒約30%股權(quán)，而日本朝日啤酒則持有青島啤酒約20%股權(quán)，朝日啤酒因而成為青島啤酒第二大股東。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，外國(guó)洋品牌至少控制了我國(guó)40%的生產(chǎn)規(guī)模和超過(guò)60%的高端啤酒市場(chǎng)。

通過(guò)查閱國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)相關(guān)信息，記者發(fā)現(xiàn)，到目前為止，燕京啤酒是中國(guó)大型啤酒集團(tuán)中唯一沒(méi)有外資背景且沒(méi)有外資參股的大型國(guó)有控股企業(yè)。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊聯(lián)合搜狐網(wǎng)此前展開(kāi)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，對(duì)于外資逐鹿中國(guó)啤酒市場(chǎng)，62.15%的網(wǎng)友表示這不是好事，“過(guò)多的兼并和收購(gòu)影響了民族啤酒產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展”。

中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：中國(guó)啤酒市場(chǎng)一直是外資并購(gòu)的主戰(zhàn)場(chǎng)，對(duì)此，一方面應(yīng)該看到，隨著啤酒行業(yè)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)與資本整合的腳步加快，一些區(qū)域中小啤酒企業(yè)必然會(huì)不堪重負(fù)被趕出資本啤酒市場(chǎng)，未來(lái)只有啤酒大鱷才能掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)，但是同時(shí)應(yīng)該注意，由于外資收購(gòu)或合資，造成我國(guó)大量民族品牌消失或被冷藏。政府應(yīng)把品牌戰(zhàn)略上升到國(guó)家戰(zhàn)略的層面，以民族品牌“樹(shù)立中國(guó)的新形象”。因?yàn)槊褡迤放频奈磥?lái)不僅是需要資本的強(qiáng)大、人才的強(qiáng)大，更加不能忽視的是民族責(zé)任心的強(qiáng)大。在全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)下，通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)手段，外資大舉蠶食本土企業(yè)，眾多行業(yè)進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)階段，國(guó)有品牌如何突圍，值得認(rèn)真思考。（潤(rùn)凡）

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