外資啤酒逐鹿中國市場，國有品牌如何突圍

“一夜之間，燕京成了中國大型啤酒集團最后的‘純正血統(tǒng)’擁有者！中國釀酒工業(yè)協(xié)會啤酒分會秘書長何勇在接受記者采訪時表示。

據(jù)2013年12月30日晚間消息，全球第四大釀酒商丹麥嘉士伯將出資15.6億元（約合2.5億美元）收購重慶啤酒集團資產(chǎn)管理公司100%的股權(quán)。嘉士伯之前還曾以29億元收購了重慶啤酒30.3%的股權(quán)。

早在2002年，中國啤酒業(yè)產(chǎn)銷量就超過美國成為世界第一產(chǎn)銷大國，但中國32升的年人均啤酒消費量，不說與啤酒消費大國捷克、德國、美國等超過100升的水平相比還有很大的距離，就是與北京、上海等國內(nèi)大城市80余升的消費水平相比也差距不小。

一直以來，啤酒產(chǎn)業(yè)的全球化都是通過向新興市場的投資實現(xiàn)的。中國啤酒業(yè)一直是一個高增長市場，作為世界啤酒市場增長最快、產(chǎn)銷量最大和中國大眾消費品市場化程度最高、競爭最為激烈的產(chǎn)業(yè)，消費量的持續(xù)增長將是未來發(fā)展的長期趨勢。也正因如此，中國的啤酒市場在國際啤酒大賈們的眼中也就顯得格外的富有“吸引力”。于是，外資的與本土的各路英豪及幕后玩家相互角力，彼此滲透，開始了中國啤酒業(yè)的重塑之旅。

數(shù)據(jù)表明：世界四大啤酒公司中，除去嘉士伯，南非啤酒巨頭SAB米勒已經(jīng)控制了雪花啤酒49%的股份，世界最大啤酒商比利時百威英博集團旗下的眾多本土啤酒品牌中有哈爾濱、雪津啤酒、維雪等25個品牌。百威英博啤酒集團已經(jīng)成為中國最大的啤酒生產(chǎn)商之一。此外，有數(shù)據(jù)顯示，青島國資委持有青島啤酒約30%股權(quán)，而日本朝日啤酒則持有青島啤酒約20%股權(quán)，朝日啤酒因而成為青島啤酒第二大股東。

據(jù)統(tǒng)計，外國洋品牌至少控制了我國40%的生產(chǎn)規(guī)模和超過60%的高端啤酒市場。

通過查閱國內(nèi)啤酒行業(yè)相關(guān)信息，記者發(fā)現(xiàn)，到目前為止，燕京啤酒是中國大型啤酒集團中唯一沒有外資背景且沒有外資參股的大型國有控股企業(yè)。

中國經(jīng)濟周刊聯(lián)合搜狐網(wǎng)此前展開的一項調(diào)查顯示，對于外資逐鹿中國啤酒市場，62.15%的網(wǎng)友表示這不是好事，“過多的兼并和收購影響了民族啤酒產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展”。

中國釀酒工業(yè)協(xié)會啤酒分會秘書長何勇在接受記者采訪時表示：中國啤酒市場一直是外資并購的主戰(zhàn)場，對此，一方面應(yīng)該看到，隨著啤酒行業(yè)日益激烈的競爭與資本整合的腳步加快，一些區(qū)域中小啤酒企業(yè)必然會不堪重負被趕出資本啤酒市場，未來只有啤酒大鱷才能掌握話語權(quán)，但是同時應(yīng)該注意，由于外資收購或合資，造成我國大量民族品牌消失或被冷藏。政府應(yīng)把品牌戰(zhàn)略上升到國家戰(zhàn)略的層面，以民族品牌“樹立中國的新形象”。因為民族品牌的未來不僅是需要資本的強大、人才的強大，更加不能忽視的是民族責任心的強大。在全球經(jīng)濟一體化趨勢下，通過資本運營手段，外資大舉蠶食本土企業(yè)，眾多行業(yè)進入寡頭競爭階段，國有品牌如何突圍，值得認真思考。（潤凡）

來源：中國貿(mào)易報

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