明年平板電視消費需求將首現負增長，倒逼產業(yè)變革

據中國電子商會消費電子產品調查辦公室近日發(fā)布的《中國平板電視消費者需求分析及市場預測》（以下簡稱《報告》）數據顯示，國內平板電視每年消費需求經過10年的高速發(fā)展，目前已趨向頂峰，達到4500萬臺，未來幾年數量增長的難度將越來越大，預計2014年下降到4400萬臺。

　　2013下半年液晶電視零售量市場規(guī)模2100萬臺，較上半年有所收縮，究其原因，主要與外部消費者經濟環(huán)境、節(jié)能補貼政策退出和互聯網企業(yè)掀起的“價格戰(zhàn)”等因素有關，但其根本原因為消費需求不足?！秷蟾妗奉A測，2014年中國平板電視需求量將首次出現負增長。不過，4K 超高清、OLED和新一代智能電視這些新趨勢，將成為未來拉動平板電視整體市場向上的主要力量。

　　2013年，整個平板電視產業(yè)在產品、價格、上下游產業(yè)協同、技術規(guī)范、新老彩電勢力融合、渠道建設等方面呈現出新的發(fā)展趨勢。

　　產品方面，大屏、4K超高清、OLED、曲面技術的迅猛發(fā)展，帶給彩電制造企業(yè)新的機遇與挑戰(zhàn)。同時，硬件與顯示技術的提升，也讓4K電視、OLED電視顛覆了傳統(tǒng)意義上的視聽體驗。

　　價格方面，據《報告》調研數據顯示，當前消費者選購平板電視46英寸及以上大尺寸電視呈明顯優(yōu)勢，數據接近60%。而消費者在購買平板電視的預期價格多集中在4000至8000元之間。彩電終端顯示屏的尺寸和顯示技術的變化主要受益于上游面板技術的日益成熟，大尺寸面板價格的快速下滑。平板電視產業(yè)鏈上游的發(fā)展與變化，也成為帶動終端消費需求變化的重要因素。

　　從技術規(guī)范層面出發(fā)，中國電子技術標準化研究院制定的《超高清顯示認證技術規(guī)范》已于近日獲得國家認監(jiān)委備案。此規(guī)范涉及超高清電視產品的功能、圖像顯示格式、接口、性能等多方面的要求。上述技術規(guī)范的實施，將進一步提高各彩電品牌4K超高清電視的準入門檻，為我國4K超高清電視產業(yè)發(fā)展提供更為有效的監(jiān)管模式，同時也將加速4K超高清電視市場的發(fā)展。

　　2013年，高端顯示技術云集彩電市場的同時，在互聯網與傳統(tǒng)思維的碰撞中，以平板電視“智能化、互聯網化”為核心的功能應用和交互方式的顛覆，正推動著彩電乃至整個家電行業(yè)在軟硬技術協同、消費需求、盈利模式、產業(yè)格局、流通方式等方面的一系列變革。樂視、小米、阿里、愛奇藝、聯想等IT、互聯網企業(yè)以不同的姿態(tài)和方式涉足電視圈，與傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)一起推動著平板電視產業(yè)的發(fā)展。

　　不過，雖然現階段智能電視滲透率較高，但智能操作系統(tǒng)復雜且不能定期升級、智控方式煩瑣以及內容應用激活率不高等問題仍然是制約智能電視發(fā)展，或者說導致“智能電視不智能”的因素。

　　而互聯網化的輻射作用，讓家電網購在家電銷售中也扮演著越來越重要的角色。據第三方權威調研數據顯示，2009——2012年，電商業(yè)態(tài)占比從0.47%上升至3.92%，作為最重要的家電網購渠道，專業(yè)在線商城的優(yōu)勢愈加明顯。當前，以京東為代表的電商們開始將注意力轉移到“建立新型廠商合作關系”，以及“基礎物流、消費定制、線上線下互通”等服務升級的大改革上。但整個行業(yè)的渠道建設依然有待進一步優(yōu)化。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波表示，2014年，4K超高清電視在技術、價格、片源、消費認知等方面的逐步成熟，將促使平板電視消費市場迎來新的發(fā)展高潮。智能電視市場在互聯網思維的帶動下，也將出現新的產品形態(tài)和產業(yè)格局。（記者王楊二）

來源：中國質量報

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