明年平板電視消費(fèi)需求將首現(xiàn)負(fù)增長，倒逼產(chǎn)業(yè)變革

據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室近日發(fā)布的《中國平板電視消費(fèi)者需求分析及市場預(yù)測》（以下簡稱《報(bào)告》）數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)平板電視每年消費(fèi)需求經(jīng)過10年的高速發(fā)展，目前已趨向頂峰，達(dá)到4500萬臺，未來幾年數(shù)量增長的難度將越來越大，預(yù)計(jì)2014年下降到4400萬臺。

　　2013下半年液晶電視零售量市場規(guī)模2100萬臺，較上半年有所收縮，究其原因，主要與外部消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)環(huán)境、節(jié)能補(bǔ)貼政策退出和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掀起的“價(jià)格戰(zhàn)”等因素有關(guān)，但其根本原因?yàn)橄M(fèi)需求不足?！秷?bào)告》預(yù)測，2014年中國平板電視需求量將首次出現(xiàn)負(fù)增長。不過，4K 超高清、OLED和新一代智能電視這些新趨勢，將成為未來拉動(dòng)平板電視整體市場向上的主要力量。

　　2013年，整個(gè)平板電視產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品、價(jià)格、上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同、技術(shù)規(guī)范、新老彩電勢力融合、渠道建設(shè)等方面呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。

　　產(chǎn)品方面，大屏、4K超高清、OLED、曲面技術(shù)的迅猛發(fā)展，帶給彩電制造企業(yè)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。同時(shí)，硬件與顯示技術(shù)的提升，也讓4K電視、OLED電視顛覆了傳統(tǒng)意義上的視聽體驗(yàn)。

　　價(jià)格方面，據(jù)《報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前消費(fèi)者選購平板電視46英寸及以上大尺寸電視呈明顯優(yōu)勢，數(shù)據(jù)接近60%。而消費(fèi)者在購買平板電視的預(yù)期價(jià)格多集中在4000至8000元之間。彩電終端顯示屏的尺寸和顯示技術(shù)的變化主要受益于上游面板技術(shù)的日益成熟，大尺寸面板價(jià)格的快速下滑。平板電視產(chǎn)業(yè)鏈上游的發(fā)展與變化，也成為帶動(dòng)終端消費(fèi)需求變化的重要因素。

　　從技術(shù)規(guī)范層面出發(fā)，中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院制定的《超高清顯示認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》已于近日獲得國家認(rèn)監(jiān)委備案。此規(guī)范涉及超高清電視產(chǎn)品的功能、圖像顯示格式、接口、性能等多方面的要求。上述技術(shù)規(guī)范的實(shí)施，將進(jìn)一步提高各彩電品牌4K超高清電視的準(zhǔn)入門檻，為我國4K超高清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更為有效的監(jiān)管模式，同時(shí)也將加速4K超高清電視市場的發(fā)展。

　　2013年，高端顯示技術(shù)云集彩電市場的同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)思維的碰撞中，以平板電視“智能化、互聯(lián)網(wǎng)化”為核心的功能應(yīng)用和交互方式的顛覆，正推動(dòng)著彩電乃至整個(gè)家電行業(yè)在軟硬技術(shù)協(xié)同、消費(fèi)需求、盈利模式、產(chǎn)業(yè)格局、流通方式等方面的一系列變革。樂視、小米、阿里、愛奇藝、聯(lián)想等IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以不同的姿態(tài)和方式涉足電視圈，與傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)一起推動(dòng)著平板電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　不過，雖然現(xiàn)階段智能電視滲透率較高，但智能操作系統(tǒng)復(fù)雜且不能定期升級、智控方式煩瑣以及內(nèi)容應(yīng)用激活率不高等問題仍然是制約智能電視發(fā)展，或者說導(dǎo)致“智能電視不智能”的因素。

　　而互聯(lián)網(wǎng)化的輻射作用，讓家電網(wǎng)購在家電銷售中也扮演著越來越重要的角色。據(jù)第三方權(quán)威調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2009——2012年，電商業(yè)態(tài)占比從0.47%上升至3.92%，作為最重要的家電網(wǎng)購渠道，專業(yè)在線商城的優(yōu)勢愈加明顯。當(dāng)前，以京東為代表的電商們開始將注意力轉(zhuǎn)移到“建立新型廠商合作關(guān)系”，以及“基礎(chǔ)物流、消費(fèi)定制、線上線下互通”等服務(wù)升級的大改革上。但整個(gè)行業(yè)的渠道建設(shè)依然有待進(jìn)一步優(yōu)化。

　　中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示，2014年，4K超高清電視在技術(shù)、價(jià)格、片源、消費(fèi)認(rèn)知等方面的逐步成熟，將促使平板電視消費(fèi)市場迎來新的發(fā)展高潮。智能電視市場在互聯(lián)網(wǎng)思維的帶動(dòng)下，也將出現(xiàn)新的產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)業(yè)格局。（記者王楊二）

來源：中國質(zhì)量報(bào)

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