國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)增量不增收，全球20%份額利潤(rùn)率僅有10%

　　國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)已成功搶占了全球品牌手機(jī)1/5的銷售份額，然而利潤(rùn)率僅僅在10%左右，其余的高額利潤(rùn)皆為三星、蘋果等大品牌公司占據(jù)

　　國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)緣何“增量不增收”

　　全球智能手機(jī)市場(chǎng)中，每五臺(tái)智能機(jī)就有一臺(tái)是中國(guó)廠商賣出的——隨著一度昂貴的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備在新興市場(chǎng)變得普及，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)制造商正借勢(shì)崛起，成功搶占了全球品牌手機(jī)1/5的銷售份額。

　　美國(guó)市場(chǎng)研究公司近日公布的數(shù)據(jù)顯示，盡管出貨量仍遠(yuǎn)低于全球最大兩家手機(jī)廠商——三星[微博]和蘋果，但中國(guó)智能手機(jī)的全球市場(chǎng)份額正在迅速上升，第三季度，華為、聯(lián)想、酷派、中興、小米等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的全球市場(chǎng)份額已達(dá)到了20%。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這些國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商更是占據(jù)了近80%的市場(chǎng)份額。

　　然而，市場(chǎng)份額上的優(yōu)勢(shì)，卻并沒(méi)有給國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商利潤(rùn)帶來(lái)更多起色。數(shù)據(jù)還顯示，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)由于主要占據(jù)中低端市場(chǎng)，其利潤(rùn)率僅僅在10%左右，其余的高額利潤(rùn)皆為三星、蘋果等大品牌公司占據(jù)，這也使得國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)處在了“增量不增收”的尷尬境地。

　　“低廉”“山寨”印象，利潤(rùn)空間有限

　　“因?yàn)閮r(jià)廉物美，通常都是售價(jià)低于200美元的低端機(jī)型，中興、華為等國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)在亞非拉等欠發(fā)達(dá)地區(qū)很有市場(chǎng)，但在歐美市場(chǎng)的占有率就很有限?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的產(chǎn)品已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額上取得了優(yōu)勢(shì)，當(dāng)務(wù)之急是國(guó)內(nèi)手機(jī)急需在打造高端品牌上作文章，以便未來(lái)提高利潤(rùn)并進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)。

　　事實(shí)上，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商對(duì)此早有“覺(jué)悟”，在依靠廉價(jià)機(jī)型占領(lǐng)市場(chǎng)的同時(shí)，也不忘向高端市場(chǎng)發(fā)力，謀求增加產(chǎn)品利潤(rùn)率，尤其是進(jìn)入2013年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商集體扎堆沖擊高端市場(chǎng)。

　　今年9月底，聯(lián)想宣布面向全球市場(chǎng)推出高端智能手機(jī)子品牌Lenovo VIBE，旗下的首款新品VIBE-X也同時(shí)亮相。此前中興推出了類似的高端子品牌Nubia，華為與酷派則分別力推Ascend子品牌系列和大觀系列。

　　值得一提的是，華為旗艦機(jī)型 P6 選擇在英國(guó)倫敦發(fā)布，這款手機(jī)以一體化機(jī)身和比 iphone5 更薄的機(jī)身，贏得了業(yè)界和消費(fèi)者的好評(píng)。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商酷派也在 9 月份發(fā)布旗艦機(jī)型大觀4的同時(shí)，推出了國(guó)內(nèi)首款智能手表 Coolpad ，成為首先涉足可穿戴設(shè)備的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。

　　記者了解到，依靠與運(yùn)營(yíng)商的合作，通過(guò)定制手機(jī)，特別是千元定制機(jī)迅速搶占中低端智能手機(jī)市場(chǎng)份額，目前國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)幾乎占據(jù)國(guó)內(nèi)80%的市場(chǎng)份額。在此背景下，國(guó)內(nèi)廠商當(dāng)然希望通過(guò)打造高端子品牌來(lái)樹(shù)立自身新形象，擺脫長(zhǎng)久以來(lái)在公眾意識(shí)中的“低端”、“低價(jià)”的印象，提升自身的利潤(rùn)空間。

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，蘋果與三星公司獲得了全球手機(jī)業(yè)逾90%以上的利潤(rùn)。以一款5寸屏的智能機(jī)為例，在硬件配置基本一樣的情況下，三星手機(jī)的售價(jià)可以達(dá)到4000元以上，而國(guó)產(chǎn)機(jī)卻只能賣到2500元左右。

　　而反觀國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，由于在手機(jī)屏幕、芯片等核心部件方面的技術(shù)和工藝依然有所欠缺，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的發(fā)展一直受制于人。雖然部分國(guó)產(chǎn)廠商在手機(jī)硬件做工、操控體驗(yàn)、外觀設(shè)計(jì)和質(zhì)量上不斷提升和進(jìn)步，但由于在品牌的塑造和維護(hù)上“功課不足”，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)不僅占據(jù)高端市場(chǎng)“吃力”，更給不少用戶留下了“低廉”、“山寨”等印象，利潤(rùn)空間也相對(duì)有限。

　　伴隨4G到來(lái)，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存

　　新浪科技最近發(fā)起的調(diào)查顯示，外觀設(shè)計(jì)一般、系統(tǒng)易用性差、售后服務(wù)不佳、品牌知名度低、高端機(jī)型較少都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)面臨的問(wèn)題。

　　“尤其是國(guó)產(chǎn)智能機(jī)主打‘價(jià)格戰(zhàn)’，這雖然有利于在短時(shí)間內(nèi)搶占市場(chǎng)，但利潤(rùn)相對(duì)微薄，并不利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。”艾瑞通信專家麥浩超指出，目前3G時(shí)代國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，整個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相當(dāng)成熟，這使競(jìng)爭(zhēng)從最開(kāi)始的以創(chuàng)新高溢價(jià)導(dǎo)致的高利潤(rùn)增長(zhǎng)，向當(dāng)前大規(guī)模和低利潤(rùn)的方式轉(zhuǎn)化。

　　以三星、蘋果為例，在過(guò)去的第三季度，三星以中低價(jià)位為首的“國(guó)民智能手機(jī)”成為該三季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?，同時(shí)一直專著于走高端路線的蘋果公司今年以來(lái)也推出了自己的首款廉價(jià)版手機(jī)——iPhone5C，搶奪市場(chǎng)份額。

　　“伴隨著4G的到來(lái)，必然引發(fā)終端市場(chǎng)的新一輪爭(zhēng)奪戰(zhàn)，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，同樣是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。”酷派手機(jī)品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，國(guó)內(nèi)終端廠商的市場(chǎng)大多集中于低端市場(chǎng)，產(chǎn)品利潤(rùn)較低，如何進(jìn)一步拓寬營(yíng)收渠道，提升產(chǎn)品利潤(rùn)水平，是很多國(guó)內(nèi)終端廠商所面臨的一大困境。“4G時(shí)代，提前布局的專利研發(fā)、良好的供應(yīng)鏈與產(chǎn)業(yè)配套、一直保持的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，是能否搶占市場(chǎng)、增加利潤(rùn)的關(guān)鍵?！?/p>

　　“目前很多國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商還把競(jìng)爭(zhēng)放在硬件上，未來(lái)手機(jī)應(yīng)用軟件才是競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)?！庇谢ヂ?lián)網(wǎng)終端企業(yè)高層指出，智能終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，使得智能終端硬件部分的盈利空間越來(lái)越弱，在這樣的背景下，擴(kuò)展原有的生態(tài)體系，將焦點(diǎn)向軟件側(cè)遷移，“比如像蘋果、三星等大企業(yè)，都在致力于引入開(kāi)發(fā)者在其應(yīng)用商店中開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序，塑造其核心品牌優(yōu)勢(shì)，以便贏得更多的利潤(rùn)空間，這值得很多中小型終端廠商參考。”（本報(bào)記者 徐瀟）

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