浙江的黃女士日前被中國網民稱為“最牛買主”：“雙十一”當日，她在購物網站天貓商城拍下一枚售價２０５０萬元的鉆石，并支付５００萬定金。
若是幾年前，在網絡商城買鉆石，大概是中國網民無法想象的事情。如今，“雙十一”卻已大有“只有想不到，沒有買不到”的架勢。
這個由天貓商城發(fā)起的“人造網購節(jié)”在中國興起僅四年，但其成交額已從２００９年的數千萬元，瘋漲至今年逾３５０億，所售商品的領域也迅速延伸。
１２日陸續(xù)公布的“雙十一”數據中，“汽車之家”每秒鐘賣出３輛車，而理財產品國華人壽華瑞２號，開賣１０分鐘就已破億……
從衣服鞋帽、食品用品、書籍刊物，到汽車電器、金融產品、珠寶鉆石，電商的戰(zhàn)場正在延伸，傳統(tǒng)零售業(yè)的陣地步步“失守”。
天貓商城日前在電視上播出廣告：一對母子在玩具店，孩子哭鬧要一個玩偶，媽媽卻說“好東西是等來的”，并偷偷拍下玩具的樣子。電商們鼓勵“專試不買”的廣告，赤裸裸挑釁著實體零售業(yè)。
中國實體零售業(yè)正普遍遭遇著前所未有的沖擊。中國連鎖經營協(xié)會的數據顯示，連鎖企業(yè)２０１２年新開店速度明顯下降，連鎖百強企業(yè)新開店速度僅為８％，為１０年來最低。
網絡購物正悄然改變中國消費市場的格局：商務部數據顯示，今年前三季度，相對于同期百貨店、超市、專業(yè)店銷售增長１１．１％、８．４％和６．９％，網購以３４．７％的增速遙遙領先。
投資管理公司仲量聯行日前發(fā)布報告稱，電子商務的崛起將加速低端散售購物中心的衰落，“典型的低端散售購物中心將最先受到沖擊，面臨大量租戶被市場競爭所淘汰”。
該報告稱，鑒于中國零售市場尚未成型，且缺乏主導零售品牌，當今中國電子商務對實體店的沖擊會比發(fā)達國家更為顯著。
３月，咨詢公司麥肯錫發(fā)布《中國網絡零售革命：線上購物主推經濟增長》報告，在調查中國２６６座城市后發(fā)現，中國消費者每在網上消費１００元，其中有６１元是替代線下消費。
事實上，網購的沖擊才剛剛開始，中國市場仍蘊藏著巨大的網絡消費潛力。截至２０１３年６月，中國網民規(guī)模達５．９１億，其中網絡購物網民規(guī)模達２．７１億，占比尚不足五成。
觀察人士認為，伴隨著網民數量的持續(xù)增長和中國居民購買力的提升，加之網絡促銷的日趨常態(tài)化，以及移動互聯網的發(fā)展和智能手機的普及，網絡購物網民將持續(xù)增長。
中國互聯網絡信息中心發(fā)布數據顯示，與２０１２年１２月相比，２０１３年上半年網絡購物網民增長近２８８９萬人，使用網上支付的網民規(guī)模增長２３７３萬人。
專家呼吁，傳統(tǒng)零售行業(yè)應主動轉型，以積極融合電子商務的方式應對危機和沖擊。
“不少企業(yè)的做法是開發(fā)不一樣的產品供給兩種渠道，實施差異化和精確定位，避免受到蠶食?！焙鲜∩缈圃寒a業(yè)研究員鄭自立說。
目前，已有不少傳統(tǒng)實體零售商采用這一做法，比如羅萊家紡品牌推出針對網購的ＬＯＶＯ品牌，華潤家紡推出的網購品牌ｌｕｘｌｕｌｕ，女鞋品牌哈森為網絡渠道自創(chuàng)了梅森之邦……
商務部數據顯示，截至２０１２年底，中國連鎖百強流通企業(yè)中，已有６２家開展網絡零售業(yè)務，諸如國美之類電器實體銷售平臺紛紛啟動線上銷售，海爾之類大品牌也建構自己的網絡商城。（記者 袁汝婷 謝櫻）
來源：新華網
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