企業(yè)85%處于虧損狀態(tài)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨“擠泡沫”

　　廣電總局10月12日推出的“加強(qiáng)版限娛令”對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片呵護(hù)有加，讓動(dòng)漫人士從中咀嚼出一絲甘甜。但是，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的“危機(jī)四伏”能否被此令化解尚需觀望。畢竟，殘酷的事實(shí)是：目前85%的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫公司入不敷出。

　　播映“賺吆喝”都難

　　“加強(qiáng)版限娛令”要求，衛(wèi)視平均每天8：00至21：30之間至少播出30分鐘的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片或少兒節(jié)目，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片無疑是一件好事。但是，眾多動(dòng)漫企業(yè)根本不能指望靠播映來賺錢。

　　北京合力宏通動(dòng)漫科技有限公司的原創(chuàng)動(dòng)畫片——《咔咔歷險(xiǎn)記》今年5月起在央視及全國(guó)70多家電視臺(tái)播出，但尷尬的是，《咔咔歷險(xiǎn)記》一分鐘的制作成本高達(dá)9000元，而播出，一分鐘僅能得到50元-200元的政府資助。央視和眾多知名視頻網(wǎng)站只給動(dòng)漫作品提供一個(gè)播出平臺(tái)而不付費(fèi)用。總經(jīng)理劉宏很無奈地表示，早年和他一同起步做原創(chuàng)動(dòng)漫的企業(yè)，到今天不是轉(zhuǎn)行就是倒閉。

　　常州一名動(dòng)漫業(yè)資深人士表示，“從大環(huán)境來講，中國(guó)的動(dòng)畫公司都在逐步萎縮，特別是做原創(chuàng)的。一些動(dòng)漫企業(yè)的退出其實(shí)是在擠泡沫。”

　　《2013中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展輯要》發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示：2012年，中國(guó)出品動(dòng)畫片的企業(yè)數(shù)約為215家，少于2011年的224家，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)?！吨袊?guó)文化品牌發(fā)展報(bào)道（2012）》指出，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)有85%處于虧損狀態(tài)。

　　為了降低成本，一些動(dòng)漫公司不得不降低制作難度，不斷地套用動(dòng)作和場(chǎng)景，或者刻意加長(zhǎng)影片的集數(shù)，導(dǎo)致劇情雷同。

　　針對(duì)廣電總局的政策，業(yè)內(nèi)專家建議，政府可以通過購(gòu)買電視臺(tái)公益廣告播出時(shí)間等方式直接把補(bǔ)貼給電視臺(tái)，再讓電視臺(tái)提高收購(gòu)價(jià)，這樣的補(bǔ)貼就補(bǔ)到能夠播放好片子的動(dòng)漫公司身上了?！罢獙?duì)整個(gè)完整產(chǎn)業(yè)鏈的形成做出引導(dǎo)”。

　　盈利靠放長(zhǎng)線釣大魚

　　既然播出來不賺錢，動(dòng)漫人為何堅(jiān)守？有遠(yuǎn)見的動(dòng)漫人期待的是建立一種長(zhǎng)期的商業(yè)模式，放長(zhǎng)線、釣大魚。

　　《洛克王國(guó)》制作人陳晨表示，電視臺(tái)播映動(dòng)畫片，他們更看重宣傳效果，期待揚(yáng)名后，能以開發(fā)衍生品盈利。所以，動(dòng)漫企業(yè)都在咬牙支撐，一邊不?！盁X”，一邊暗暗布局，希望連點(diǎn)成線。

　　北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院院長(zhǎng)孫立軍指出，目前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的環(huán)節(jié)是缺失的，無法匹配起來全面發(fā)展。其實(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式很復(fù)雜，從創(chuàng)意到制作、播出，品牌授權(quán)到衍生產(chǎn)品開發(fā)，要形成很長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，因此也決定了其商業(yè)模式的不確定性。

　　劉宏的《咔咔歷險(xiǎn)記》推出了漫畫書，并計(jì)劃推網(wǎng)絡(luò)游戲、系列文具，動(dòng)畫電影醞釀?dòng)?015年開拍，“公司要正常運(yùn)轉(zhuǎn)甚至盈利一定要打通上中下游產(chǎn)業(yè)鏈，建立原創(chuàng)品牌。打通這些關(guān)節(jié)要慢慢來，急不得?！?/p>

　　但是，國(guó)內(nèi)的資本市場(chǎng)就怕“慢慢來”。2004年后，國(guó)家開始重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一年批了9家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。當(dāng)時(shí)的資金、風(fēng)投紛紛進(jìn)來找動(dòng)漫企業(yè)投資。

　　“2005年、2006年動(dòng)畫公司仍然還是小筍子，就有人說，你們動(dòng)漫基地怎么做得這么慢？”某動(dòng)漫公司負(fù)責(zé)人說。

　　“很多企業(yè)到了房租交不上的時(shí)候，就換一家動(dòng)漫基地，企業(yè)也在這樣的過程里被削弱了。”現(xiàn)在很多動(dòng)漫基地70%左右都是科技公司，這對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫公司有很大影響。

　　“動(dòng)漫行業(yè)屬于長(zhǎng)線投資，但風(fēng)投公司的心態(tài)是恨不得今天投資，明天就IPO，后天就套現(xiàn)退出。”劉宏表示。

　　“26萬(wàn)分鐘”沒有意義

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域近來的另一件大事，是一直作為標(biāo)桿的《喜羊羊和灰太狼》和《熊出沒》受到《新聞聯(lián)播》的點(diǎn)名批評(píng)，成為暴力粗俗的反面典型。其實(shí)，《喜羊羊》和《熊出沒》的問題并非“少兒不宜”，而是不懂得怎么為孩子們講故事，怎樣呈現(xiàn)真善美的主題。

　　中國(guó)動(dòng)畫片產(chǎn)量2011年就達(dá)到了26萬(wàn)分鐘，名列世界第一，但業(yè)內(nèi)人士表示，這26萬(wàn)的數(shù)字，其實(shí)沒有太大意義，因?yàn)椤皠?dòng)畫大國(guó)”若提起優(yōu)秀的原創(chuàng)作品立刻捉襟見肘。

　　孫立軍在提及動(dòng)畫片質(zhì)量時(shí)表示，人們忽略了動(dòng)畫也是一門藝術(shù)，也需要大師級(jí)的藝術(shù)家用寓教于樂的方式來打造。

　　據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫設(shè)計(jì)專業(yè)人才大約有6萬(wàn)人，而需求卻在30萬(wàn)人以上。其中最緊缺的，是能講出原創(chuàng)“好故事”的編劇。

　　2004年開始，中國(guó)傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院、中國(guó)美術(shù)學(xué)院和吉林藝術(shù)學(xué)院開辦動(dòng)畫學(xué)院，后來很多有資質(zhì)的沒資質(zhì)的學(xué)校都開設(shè)了動(dòng)漫專業(yè)。常州某動(dòng)漫公司負(fù)責(zé)人對(duì)動(dòng)漫專業(yè)的學(xué)生并不太認(rèn)同：“絕大部分是把動(dòng)畫專業(yè)當(dāng)成技能學(xué)習(xí)，大學(xué)很多老師也不教藝術(shù)。不懂藝術(shù)，創(chuàng)意從哪里來？”

　　目前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值還不到200億元，不及美國(guó)市場(chǎng)的1/4。江蘇卡龍動(dòng)畫影視傳媒股份有限公司總經(jīng)理羅沐說，“日本和美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來都花了幾十年的時(shí)間，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處在創(chuàng)業(yè)階段，從政府、企業(yè)到員工要有充分的思想準(zhǔn)備，要有耐心、有韌性，要堅(jiān)持?！保ū緢?bào)綜合北京青年報(bào)、中國(guó)企業(yè)報(bào)報(bào)道）

來源：新華日?qǐng)?bào)

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