企業(yè)85%處于虧損狀態(tài)，國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)面臨“擠泡沫”

　　廣電總局10月12日推出的“加強版限娛令”對國產(chǎn)動畫片呵護有加，讓動漫人士從中咀嚼出一絲甘甜。但是，國產(chǎn)動漫的“危機四伏”能否被此令化解尚需觀望。畢竟，殘酷的事實是：目前85%的國產(chǎn)動畫公司入不敷出。

　　播映“賺吆喝”都難

　　“加強版限娛令”要求，衛(wèi)視平均每天8：00至21：30之間至少播出30分鐘的國產(chǎn)動畫片或少兒節(jié)目，這對于國產(chǎn)動畫片無疑是一件好事。但是，眾多動漫企業(yè)根本不能指望靠播映來賺錢。

　　北京合力宏通動漫科技有限公司的原創(chuàng)動畫片——《咔咔歷險記》今年5月起在央視及全國70多家電視臺播出，但尷尬的是，《咔咔歷險記》一分鐘的制作成本高達9000元，而播出，一分鐘僅能得到50元-200元的政府資助。央視和眾多知名視頻網(wǎng)站只給動漫作品提供一個播出平臺而不付費用。總經(jīng)理劉宏很無奈地表示，早年和他一同起步做原創(chuàng)動漫的企業(yè)，到今天不是轉(zhuǎn)行就是倒閉。

　　常州一名動漫業(yè)資深人士表示，“從大環(huán)境來講，中國的動畫公司都在逐步萎縮，特別是做原創(chuàng)的。一些動漫企業(yè)的退出其實是在擠泡沫。”

　　《2013中國動畫產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展輯要》發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示：2012年，中國出品動畫片的企業(yè)數(shù)約為215家，少于2011年的224家，首次出現(xiàn)負增長?！吨袊幕放瓢l(fā)展報道（2012）》指出，目前國內(nèi)動漫企業(yè)有85%處于虧損狀態(tài)。

　　為了降低成本，一些動漫公司不得不降低制作難度，不斷地套用動作和場景，或者刻意加長影片的集數(shù)，導致劇情雷同。

　　針對廣電總局的政策，業(yè)內(nèi)專家建議，政府可以通過購買電視臺公益廣告播出時間等方式直接把補貼給電視臺，再讓電視臺提高收購價，這樣的補貼就補到能夠播放好片子的動漫公司身上了?！罢獙φ麄€完整產(chǎn)業(yè)鏈的形成做出引導”。

　　盈利靠放長線釣大魚

　　既然播出來不賺錢，動漫人為何堅守？有遠見的動漫人期待的是建立一種長期的商業(yè)模式，放長線、釣大魚。

　　《洛克王國》制作人陳晨表示，電視臺播映動畫片，他們更看重宣傳效果，期待揚名后，能以開發(fā)衍生品盈利。所以，動漫企業(yè)都在咬牙支撐，一邊不?！盁X”，一邊暗暗布局，希望連點成線。

　　北京電影學院動畫學院院長孫立軍指出，目前，中國動漫產(chǎn)業(yè)的環(huán)節(jié)是缺失的，無法匹配起來全面發(fā)展。其實，動漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式很復雜，從創(chuàng)意到制作、播出，品牌授權(quán)到衍生產(chǎn)品開發(fā)，要形成很長的產(chǎn)業(yè)鏈，因此也決定了其商業(yè)模式的不確定性。

　　劉宏的《咔咔歷險記》推出了漫畫書，并計劃推網(wǎng)絡(luò)游戲、系列文具，動畫電影醞釀于2015年開拍，“公司要正常運轉(zhuǎn)甚至盈利一定要打通上中下游產(chǎn)業(yè)鏈，建立原創(chuàng)品牌。打通這些關(guān)節(jié)要慢慢來，急不得。”

　　但是，國內(nèi)的資本市場就怕“慢慢來”。2004年后，國家開始重視動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一年批了9家動漫產(chǎn)業(yè)基地。當時的資金、風投紛紛進來找動漫企業(yè)投資。

　　“2005年、2006年動畫公司仍然還是小筍子，就有人說，你們動漫基地怎么做得這么慢？”某動漫公司負責人說。

　　“很多企業(yè)到了房租交不上的時候，就換一家動漫基地，企業(yè)也在這樣的過程里被削弱了。”現(xiàn)在很多動漫基地70%左右都是科技公司，這對原創(chuàng)動漫公司有很大影響。

　　“動漫行業(yè)屬于長線投資，但風投公司的心態(tài)是恨不得今天投資，明天就IPO，后天就套現(xiàn)退出?！眲⒑瓯硎?。

　　“26萬分鐘”沒有意義

　　國產(chǎn)動畫領(lǐng)域近來的另一件大事，是一直作為標桿的《喜羊羊和灰太狼》和《熊出沒》受到《新聞聯(lián)播》的點名批評，成為暴力粗俗的反面典型。其實，《喜羊羊》和《熊出沒》的問題并非“少兒不宜”，而是不懂得怎么為孩子們講故事，怎樣呈現(xiàn)真善美的主題。

　　中國動畫片產(chǎn)量2011年就達到了26萬分鐘，名列世界第一，但業(yè)內(nèi)人士表示，這26萬的數(shù)字，其實沒有太大意義，因為“動畫大國”若提起優(yōu)秀的原創(chuàng)作品立刻捉襟見肘。

　　孫立軍在提及動畫片質(zhì)量時表示，人們忽略了動畫也是一門藝術(shù)，也需要大師級的藝術(shù)家用寓教于樂的方式來打造。

　　據(jù)了解，目前國內(nèi)動漫設(shè)計專業(yè)人才大約有6萬人，而需求卻在30萬人以上。其中最緊缺的，是能講出原創(chuàng)“好故事”的編劇。

　　2004年開始，中國傳媒大學、北京電影學院、中國美術(shù)學院和吉林藝術(shù)學院開辦動畫學院，后來很多有資質(zhì)的沒資質(zhì)的學校都開設(shè)了動漫專業(yè)。常州某動漫公司負責人對動漫專業(yè)的學生并不太認同：“絕大部分是把動畫專業(yè)當成技能學習，大學很多老師也不教藝術(shù)。不懂藝術(shù)，創(chuàng)意從哪里來？”

　　目前，中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值還不到200億元，不及美國市場的1/4。江蘇卡龍動畫影視傳媒股份有限公司總經(jīng)理羅沐說，“日本和美國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來都花了幾十年的時間，中國的動漫產(chǎn)業(yè)還處在創(chuàng)業(yè)階段，從政府、企業(yè)到員工要有充分的思想準備，要有耐心、有韌性，要堅持?！保ū緢缶C合北京青年報、中國企業(yè)報報道）

來源：新華日報

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