節(jié)能補(bǔ)貼政策提前透支市場，四季度彩電行業(yè)或繼續(xù)探底

隨著業(yè)內(nèi)上市公司三季報(bào)相繼公布，彩電行業(yè)三季度下行得到驗(yàn)證。在10月30日舉行的2013年第3季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)上，奧維咨詢表示，四季度彩電行業(yè)將繼續(xù)探底。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的融合仍是趨勢，相關(guān)企業(yè)需要適時(shí)調(diào)整盈利模式以應(yīng)對(duì)大環(huán)境的變化。

機(jī)構(gòu)看淡第4季度

在“2013年第3季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”上，工信部運(yùn)監(jiān)局副局長高素梅現(xiàn)場發(fā)布了《第3季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)運(yùn)行公報(bào)》。數(shù)據(jù)顯示，自今年3月份以來，家用視聽行業(yè)出口交貨值連續(xù)6個(gè)月負(fù)增長，截至8月底，實(shí)現(xiàn)出口交貨值1731億元，同比下降7.8%，比年初下滑近12個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期下滑7.4個(gè)百分點(diǎn)。

海外市場低迷導(dǎo)致出口遇阻、國內(nèi)市場面臨政策后遺癥的窘境，雙殺之下三季度彩電行業(yè)遭遇滑鐵盧在所難免。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模1084萬臺(tái)，同比下跌6.4%，零售額394億元，同比下跌0.5%。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，導(dǎo)致市場出現(xiàn)滑坡的首要原因是節(jié)能補(bǔ)貼政策提前透支市場，另外金融環(huán)境惡化降低消費(fèi)信心，樓市下行抑制家電消費(fèi)。

2013年5月份起，消費(fèi)者信心指數(shù)呈下滑趨勢。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國商品房銷售面積同比增速和商品房銷售額同比增速雙雙自2013年年初起呈下降趨勢，樓市的增速放緩，抑制了家電消費(fèi)剛需，導(dǎo)致第3季度彩電市場下滑。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在市場消化了一段時(shí)間以后，彩電市場將隨著下游需求的逐漸復(fù)蘇而出現(xiàn)回暖。但奧維咨詢持看淡態(tài)度，預(yù)計(jì)今年第4季度電視整體市場銷量將達(dá)1272萬臺(tái)，同比下跌2.8%，整體銷額480億元，同比增長僅5%。

對(duì)于彩電新能效標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)據(jù)顯示，1~9月銷售的機(jī)型中只有16%不達(dá)標(biāo)；按銷量統(tǒng)計(jì)只有3%不達(dá)標(biāo)，且廠商還有1年的緩沖期來消化不達(dá)標(biāo)的庫存產(chǎn)品。奧維咨詢認(rèn)為，新標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行將有利于產(chǎn)業(yè)向節(jié)能環(huán)保型發(fā)展，但對(duì)彩電市場的影響不大。

盈利模式面臨變革

今年彩電行業(yè)雖然高開低走，但相比過往卻是近幾年來最熱鬧的一年。智能電視經(jīng)歷了不溫不火以后，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)注入活水，整個(gè)產(chǎn)業(yè)開始被全線盤活，電視產(chǎn)業(yè)不再是硬件廠的舞臺(tái)，樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，華數(shù)、百事通等內(nèi)容提供商，甚至如同洲電子等傳統(tǒng)機(jī)頂盒廠商也開始加入到“最后一塊屏”的競爭，產(chǎn)業(yè)鏈的盈利模式正在顛覆。

分析人士表示，從以往來看，互聯(lián)網(wǎng)所到之處，行業(yè)規(guī)則都將面臨先破后立的情況，彩電行業(yè)一樣如此。對(duì)于消費(fèi)者來說，傳統(tǒng)的彩電售價(jià)被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打破，樂視和小米一再挑戰(zhàn)彩電售價(jià)的“底線”；對(duì)于廠商來說，原來本就微薄的行業(yè)毛利率面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，無論是來料加工還是垂直產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營模式，都無法再支持靠硬件盈利的模式。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的圍攻之下，前幾年傳統(tǒng)電視廠商均大刀闊斧地加強(qiáng)智能電視業(yè)務(wù)。

另一方面，家電銷售的渠道變革仍在進(jìn)行。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前在在一、二線城市有42%的消費(fèi)者選擇通過電商渠道購買彩電，今年第3季度彩電線上市場的份額已達(dá)到10.4%，同比增長84%，呈現(xiàn)井噴式發(fā)展態(tài)勢。（方菲）

來源：中國質(zhì)量報(bào)

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