前8月國內(nèi)彩電出口滑一成，OEM企業(yè)整體衰退

與傳統(tǒng)白色家電的出口情況迥然不同，今年以來國內(nèi)彩電出口遭遇頗為嚴(yán)峻的形勢，導(dǎo)致出口量、額均出現(xiàn)明顯下滑。

　　海關(guān)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1-8月份國內(nèi)彩電累計出口量為3391.7萬臺，同比下降10.9%，出口金額64.7億美元，同比下降12.59%，這是由于歐債危機及美國市場相對飽和等因素，今年海外貿(mào)易壓力并未有所改觀，主要發(fā)達(dá)國家和新興市場的政治、經(jīng)濟形勢的不穩(wěn)定，都在不同程度上影響我國彩電出口。

　　美國和日本是主要出口國家，而數(shù)據(jù)顯示，我國對這兩大國家出口量分別下滑27.73%和21.26%，除了經(jīng)濟因素外，兩大出口市場已基本完成數(shù)字電視過渡，市場已相對飽和并缺乏強勁增長的動力。相形之下，對新興市場如巴西、墨西哥、阿根廷、阿聯(lián)酋、南非、泰國等國家和地區(qū)的彩電出口仍增長明顯。

　　彩電出口整體下降的背后是仍以“打工仔”身份競爭的企業(yè)的集體衰退。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團總經(jīng)理葉洪林16日接受中國家電網(wǎng)采訪時就表示，“今年以來國內(nèi)那些以低端方式參與外貿(mào)競爭的OEM企業(yè)整體衰退很明顯，達(dá)到50%以上的減幅”。

　　相反，擁有品牌和技術(shù)的企業(yè)在出口市場掌握了競爭優(yōu)勢。據(jù)葉洪林介紹，長虹今年海外市場增幅達(dá)到50%;另一家國內(nèi)企業(yè)海信的相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國家電網(wǎng)表示，前8個月，海信品牌海外市場銷量同比增長42%，今年以來，海信加快了海外市場的渠道布局，5月，海信平板電腦SERO7在沃爾瑪北美3700家連鎖店全面開售，11月，55寸UHD產(chǎn)品將在Costco上架，中南美區(qū)等部分區(qū)域電視整體品牌銷售額增幅近一倍。

　　第114屆廣交會上企業(yè)的產(chǎn)品展示也反映出國際市場對彩電的需求更趨向技術(shù)內(nèi)涵。據(jù)悉在近幾日廣交會期間，大尺寸、超高清顯示技術(shù)依然是海外市場追捧的主流，而海信、TCL、長虹、海爾等國內(nèi)品牌企業(yè)將今年以來在大尺寸、超高清、智能互聯(lián)等方向上的成果做了展示，如海信85寸超大尺寸UHD超高清電視以及全系列UHD產(chǎn)品、長虹U-max 4k UHD TV、TCL的4K電視以及smart tv等，將新顯示、人機交互等新的技術(shù)體驗向海外客戶做了展示。

　　在產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)變的過程中，傳統(tǒng)的液晶電視產(chǎn)品必將面臨來自于新一代顯示技術(shù)、人機交互界面、操作簡便性等多方面的沖擊，屆時缺芯、少屏以及軟件、系統(tǒng)技不如人的企業(yè)只能依靠價格來競爭甚至在全球化的技術(shù)競爭中分不到羹。

　　在彩電出口下滑的同時，仍有一些有利因素為中國企業(yè)提供了競爭空間。葉洪林分析認(rèn)為，日本企業(yè)的衰退給中國企業(yè)讓出了很大的市場空間，同時全球?qū)χ袊孰娭圃鞓I(yè)的認(rèn)同讓國外大渠道商已經(jīng)開始積極引入中國產(chǎn)品。

　　“未來三年海外市場機會仍非常大，也是中國彩電企業(yè)全球化的絕佳機會”，葉洪林說。

　　海信上述負(fù)責(zé)人就表示，隨著海信電視全球化布局加速，海外市場增速將助力海信實現(xiàn)殺入全球前三的計劃。（記者 明彥華）

來源：中國家電網(wǎng)

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