小家電行業(yè)屬于資本、勞動密集型產(chǎn)業(yè)，大部分產(chǎn)品技術已較為成熟，具備技術開發(fā)能力較強、營銷體系完善、擁有自主品牌優(yōu)勢的小家電企業(yè)具有較強的核心競爭力，但多數(shù)產(chǎn)品集中在價格低、利潤低的產(chǎn)業(yè)鏈底端。
尚普咨詢家電行業(yè)分析師認為：中國雖然是家電生產(chǎn)大國，但多數(shù)產(chǎn)品價格低廉，低廉已成了中國小家電的標簽性特征，在新一輪全球產(chǎn)業(yè)大轉移、勞動力成本不斷上升、全國產(chǎn)業(yè)結構大調整的背景下，一味的低價路線只能以犧牲產(chǎn)品質量、降低企業(yè)創(chuàng)新為代價。
小家電也可以被稱為軟家電，是提高人們生活質量的家電產(chǎn)品，如目前被市場很認可的豆?jié){機、電磁爐等，而加濕器、空氣清新器、消毒碗柜、榨汁機、電子按摩器等則是追求生活品質的家電，大部分產(chǎn)品技術已較為成熟，具備技術開發(fā)能力較強、營銷體系完善。
在人民幣升值、原材料、能源價格上漲等不利因素影響下，小家電產(chǎn)品成本不斷提高，企業(yè)面對激烈競爭，不斷降低銷售價格，因此行業(yè)利潤被擠壓較為嚴重。其實我國大到汽車，小到服裝、玩具，無一不在走“低廉”的路線。造成的結果是企業(yè)無力研發(fā)提高品質，只能繼續(xù)走低價路線，永遠停留在產(chǎn)業(yè)鏈底端，最后形成惡性循環(huán)，被貼上“低廉”、甚至“低劣”的永久標簽。這種大而不強、只吃苦力的尷尬角色，正引起越來越多中國企業(yè)的關注。值得欣慰的是，越來越多的企業(yè)正在試圖告別低價模式，像行業(yè)巨頭美的等都在醞釀或已經(jīng)推出針對高消費群體的高端小家電。
尚普咨詢在《2011-2016年中國小家電行業(yè)調研及投資前景預測報告》中指出：目前業(yè)務涉及小家電的廠家已達上千家，如此龐大的市場勢必帶來惡性競爭。加之一些知名品牌在向小家電領域擴張的時候，也大多采用貼牌、代工的模式，導致各類問題頻出。在出口不暢、內(nèi)需不振的今天，需要堅持高端戰(zhàn)略、提高品牌溢價，才有可能走向全球產(chǎn)業(yè)鏈的高端。
來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)
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