產(chǎn)品多在產(chǎn)業(yè)鏈底端，中國(guó)小家電亟需脫下廉價(jià)外衣

小家電行業(yè)屬于資本、勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，大部分產(chǎn)品技術(shù)已較為成熟，具備技術(shù)開(kāi)發(fā)能力較強(qiáng)、營(yíng)銷體系完善、擁有自主品牌優(yōu)勢(shì)的小家電企業(yè)具有較強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但多數(shù)產(chǎn)品集中在價(jià)格低、利潤(rùn)低的產(chǎn)業(yè)鏈底端。

　　尚普咨詢家電行業(yè)分析師認(rèn)為：中國(guó)雖然是家電生產(chǎn)大國(guó)，但多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格低廉，低廉已成了中國(guó)小家電的標(biāo)簽性特征，在新一輪全球產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移、勞動(dòng)力成本不斷上升、全國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大調(diào)整的背景下，一味的低價(jià)路線只能以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量、降低企業(yè)創(chuàng)新為代價(jià)。

　　小家電也可以被稱為軟家電，是提高人們生活質(zhì)量的家電產(chǎn)品，如目前被市場(chǎng)很認(rèn)可的豆?jié){機(jī)、電磁爐等，而加濕器、空氣清新器、消毒碗柜、榨汁機(jī)、電子按摩器等則是追求生活品質(zhì)的家電，大部分產(chǎn)品技術(shù)已較為成熟，具備技術(shù)開(kāi)發(fā)能力較強(qiáng)、營(yíng)銷體系完善。

　　在人民幣升值、原材料、能源價(jià)格上漲等不利因素影響下，小家電產(chǎn)品成本不斷提高，企業(yè)面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，不斷降低銷售價(jià)格，因此行業(yè)利潤(rùn)被擠壓較為嚴(yán)重。其實(shí)我國(guó)大到汽車，小到服裝、玩具，無(wú)一不在走“低廉”的路線。造成的結(jié)果是企業(yè)無(wú)力研發(fā)提高品質(zhì)，只能繼續(xù)走低價(jià)路線，永遠(yuǎn)停留在產(chǎn)業(yè)鏈底端，最后形成惡性循環(huán)，被貼上“低廉”、甚至“低劣”的永久標(biāo)簽。這種大而不強(qiáng)、只吃苦力的尷尬角色，正引起越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)的關(guān)注。值得欣慰的是，越來(lái)越多的企業(yè)正在試圖告別低價(jià)模式，像行業(yè)巨頭美的等都在醞釀或已經(jīng)推出針對(duì)高消費(fèi)群體的高端小家電。

　　尚普咨詢?cè)凇?011-2016年中國(guó)小家電行業(yè)調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中指出：目前業(yè)務(wù)涉及小家電的廠家已達(dá)上千家，如此龐大的市場(chǎng)勢(shì)必帶來(lái)惡性競(jìng)爭(zhēng)。加之一些知名品牌在向小家電領(lǐng)域擴(kuò)張的時(shí)候，也大多采用貼牌、代工的模式，導(dǎo)致各類問(wèn)題頻出。在出口不暢、內(nèi)需不振的今天，需要堅(jiān)持高端戰(zhàn)略、提高品牌溢價(jià)，才有可能走向全球產(chǎn)業(yè)鏈的高端。

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