智能電視恐非國產(chǎn)彩電的饕餮盛宴

　　今年上半年，智能電視產(chǎn)品累計零售量達1128萬臺，同比增長132.24%，市場滲透率高達46%。而有關(guān)預(yù)測認為，今年智能電視銷量將達到2610萬臺，明年將達到3610萬臺。然而，智能電視真的就是傳統(tǒng)彩電商、尤其是國產(chǎn)彩電商最后的救命稻草么？

　　今年上半年，我國彩電市場零售量達2455萬臺，同比增長33.93%。其中，2012年承載業(yè)內(nèi)最多期待的智能電視產(chǎn)品更是不辱“使命”，表現(xiàn)搶眼，累計零售量達1128萬臺，同比增長132.24%，市場滲透率高達46%。

　　在日前召開的“2013中國彩電趨勢研討會”上，中怡康總經(jīng)理賈東升給出了最新的智能電視統(tǒng)計數(shù)據(jù)。據(jù)預(yù)計，2013年智能電視銷量將達到2610萬臺，2014年預(yù)計將達到3610萬臺。賈東升認為，“未來三年，智能電視的普及速度是我們不可想像的，一定是快速的過程?！?/p>

　　智能電視前景可期。這給幾近窮途末路的傳統(tǒng)彩電商又一次新生的機會。國內(nèi)幾乎所有的彩電廠商都重金押寶于此。不僅如此，即便是聯(lián)想、樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不忘來分一杯羹。多少給智能電視又增添了一抹誘惑感。

　　就連終端廠商似乎也“中邪”了。國美電器總裁王俊洲最近在多種場合都表示，“在電視機的發(fā)展歷程中，第一次改變了消費習(xí)慣的就是智能電視。”國美接下來將集全司之力采取四種策略推廣普及智能電視，使國美真正成為銷售智能電視的主流渠道。

　　然而，智能電視真的就是傳統(tǒng)彩電商、尤其是國產(chǎn)彩電最后的救命稻草么？可能還真不太好說。智能電視自前兩年在業(yè)內(nèi)形成“共識”并發(fā)展至今，國產(chǎn)品牌在市場份額上一直都占據(jù)著絕對的主導(dǎo)優(yōu)勢，是喜是憂也還是個問題。

　　自個兒畫餅

　　在研討會上，國美電器高級副總裁李俊濤給了與會的眾多彩電廠商兩組數(shù)據(jù)：一是智能電視的市場滲透率從2011年的5%飆升到了2013年上半年的40%以上。二是今年上半年3到6月份，智能電視整個零售量超過900萬臺，其中國產(chǎn)電視占了市場的71%，外資品牌占了29%。

　　其個中深意不言而喻。一則說明智能電視前景可期，二則說明國產(chǎn)彩電也可以借力打翻身仗。奧維咨詢發(fā)布的最新市場監(jiān)測數(shù)據(jù)似乎也印證了這一點：2013年第30周，國內(nèi)智能電視暢銷機型排名國產(chǎn)品牌占據(jù)榜單七成，創(chuàng)維、TCL、康佳等國內(nèi)彩電巨頭均有產(chǎn)品上榜，外資品牌當(dāng)中僅有三星、夏普共三款產(chǎn)品入圍。

　　對此，與會的諸多彩電廠商，尤其是國內(nèi)廠商都報以贊許的微笑。然而，一位不便具名的國內(nèi)彩電企業(yè)的負責(zé)人向中國商報記者透露，“這無非都是‘自己畫餅、自我欣賞’而已。”

　　早在2011年智能電視概念剛在業(yè)界被普及的時候，一位彩電企業(yè)的高管就曾表示，其實推智能電視實屬被迫。智能電視概念在彩電行業(yè)大行其道，不推智能電視就意味著技術(shù)革新慢，所以每家企業(yè)都不得不跟進。其實，企業(yè)很明白彩電的最主要功能還是收看視頻影像。

　　而對于國產(chǎn)品牌占主導(dǎo)的問題，那就更值得注意了。要么就是外資品牌壓根兒就覺得智能電視沒有未來不打算介入，也有可能覺得現(xiàn)在還不是時候。無論是從品牌還是技術(shù)等層面，外資品牌占據(jù)絕對的優(yōu)勢這是不爭的事實。上述企業(yè)負責(zé)人表示。

　　資深家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵表示，中國彩電企業(yè)在智能技術(shù)開發(fā)上缺乏積累，“平時不燒香，臨時抱佛腳”，你能制定出什么有價值的標準？須知，微軟、谷歌乃至蘋果推出智能電視，源于其強大的技術(shù)儲備。在這一領(lǐng)域，它們已經(jīng)默默研究了多年。

　　劉步塵認為，中國彩電產(chǎn)業(yè)是所有家電產(chǎn)品中最不具有競爭力的行業(yè)，心態(tài)太浮，缺課太多，是癥結(jié)所在。一個基本事實是：在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，格力空調(diào)全球第一，海爾冰箱、洗衣機全球第一，惟獨彩電的全球第一，是韓國的三星。中國彩電前四強——海信、創(chuàng)維、TCL、長虹，2010年的銷量加在一起，抵不上一個三星電子。

　　而據(jù)中國商報記者了解，三星電子關(guān)于智能電視早就研發(fā)設(shè)計多少款了，只是沒打算什么時候推出，甚或是是否推出的問題。再說日本彩電巨頭索尼，現(xiàn)在似乎在智能電視上慢了半拍，但索尼家族擁有完整且強大的產(chǎn)業(yè)鏈，不跟風(fēng)智能電視也有足夠多的理由，而智能電視現(xiàn)階段的水準還不足以令索尼擔(dān)心。

　　實際上，智能電視并不是什么高新技術(shù)，除了傳統(tǒng)電視品牌之外，樂視TV和小米電視都是“想做智能電視就能做出智能電視”的最好典范。

　　相反，除了擁有過硬的硬件技術(shù)外，索尼還是全球最大的電影公司（先后收購哥倫比亞和米高梅）、音樂公司之一，完整的娛樂產(chǎn)業(yè)鏈為用戶提供全方位的服務(wù)，無論是游戲、藍光碟機、電視機畫質(zhì)音質(zhì)、兼顧電影和是音樂公司的身份，索尼可以給到用戶的不僅僅是全方位的服務(wù)，并且每一項服務(wù)的體驗都是當(dāng)前最優(yōu)秀的，這就是索尼不同于其他電視品牌的特殊之處，這也是索尼真正強大和可怕的地方。

　　所以，現(xiàn)階段處于落后的日系品牌，也許真的就不看好智能電視，也或許只是在尋找一個合適的時機而已。

　　看上去很美

　　一直都看好智能電視的賈東升也不得不承認，“目前彩電行業(yè)面臨三大尷尬：一是看電視的人越來越少，電視正在被更具有生命力的手機、電腦等所代替；二是有購買力，有活力的年輕人正在遠離電視，老人和孩子變成主力；三是，廣告的不斷介入讓大眾對電視產(chǎn)生厭惡感，繼而選擇在互聯(lián)網(wǎng)上觀看電視節(jié)目，這是電視單項交互產(chǎn)品在現(xiàn)實生活中最大的尷尬?！?/p>

　　智能電視會綜合所有家庭成員的興趣，形成一個新的家庭娛樂終端，也必須是建立在智能電視提供了全新的人機交互平臺，能解決上述的尷尬的基礎(chǔ)上的。而市場研究公司NPDGroup的一項最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)似乎使得這一尷尬更尷尬。

　　據(jù)市場研究公司NPDGroup統(tǒng)計，超過40%的擁有聯(lián)網(wǎng)電視的美國家庭，甚至都懶得將它們連接到網(wǎng)絡(luò)上。這是未來電視機制造商們做夢都沒有想到的事情。在2010年，人們將電視機重新定義為客廳中帶有大屏幕的電腦混搭產(chǎn)品，這在當(dāng)時聽起來似乎很有道理。為什么不在播放有線或衛(wèi)星電視節(jié)目的電視機上玩游戲、運行程序以及上網(wǎng)沖浪呢？擁護者們很快將這種新設(shè)備命名為“智能電視”。

　　眾所周知，英特爾是智能電視的最大擁護者，它覺得這是其芯片新的用武之地。它表示，智能電視“可能是電視機歷史上最重要的變革?！比欢?，到2011年底，英特爾放棄了智能電視業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而專注于智能手機和平板電腦業(yè)務(wù)。

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