國產(chǎn)奶粉信任低，洋奶粉壟斷國內(nèi)市場已數(shù)年

　　2008年三聚氰胺事件成為中國乳業(yè)的分水嶺，這場乳業(yè)浩劫不僅讓三鹿乳業(yè)轟然倒地，也重創(chuàng)了消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉品牌的信任。自2008年后，公眾對國產(chǎn)乳制品信任持續(xù)走低，洋奶粉隨之迅速崛起，國人通過香港以及海外市場代購奶粉成為“中國特色”。而在國內(nèi)，洋品牌已成為眾多嬰幼兒家庭的首選，其地位在日漸穩(wěn)固的同時，價格也是每年“你方漲罷我再漲”。

　　□市場現(xiàn)狀

　　價格普遍比國外貴

　　“洋奶粉的價格每年都在上漲，這和國內(nèi)奶粉品牌的信任度下降有關(guān)”，乳業(yè)知名專家王丁棉表示，三聚氰胺事件之前，國產(chǎn)奶粉還有一定話語權(quán)，而這一危機(jī)發(fā)生后，洋奶粉品牌在我國嬰幼兒奶粉市場銷售總額的比例從之前的30%左右驟然提升至60%-65%，尤其是在一二線城市，洋奶粉已經(jīng)占領(lǐng)了絕大部分市場。而工信部最新的數(shù)據(jù)顯示，在高端產(chǎn)品市場中，國產(chǎn)品牌份額僅為25%。

　　正是緣于市場地位的強(qiáng)勢，擁有話語權(quán)的洋奶粉頻頻漲價。公開資料顯示，2008年以來，進(jìn)口奶粉平均漲價幅度已經(jīng)超過60%。以2011年以來為例，洋品牌奶粉一直輪番提價，美素、雅培和惠氏先后直接提價或者通過更換包裝的方式提價，漲幅在10%左右；去年4月，已兩年未提價的美贊臣也換裝提價。此外，雀巢奶粉及谷物產(chǎn)品的價格也上漲10%左右。多美滋也以“優(yōu)階”系列更替“金盾”產(chǎn)品的方式平均提價10%。

　　“近年來我做過調(diào)研，中國市場的洋品牌奶粉普遍比國外貴1-2倍，是全世界價格最高的”，王丁棉對此表示，這純粹是市場營銷手段和炒作造成的，這些國外品牌抓住中國人對國產(chǎn)品牌的不信任，“提價不跟你商量，大家你提我提，最后導(dǎo)致不愿提的也不得不跟風(fēng)，否則就會讓消費(fèi)者誤認(rèn)為品牌不高端了”。

　　奶粉進(jìn)口價在下降

　　值得注意的是，盡管國內(nèi)市場上的洋品牌奶粉零售價格不斷上漲，但是其實從國外進(jìn)口的奶粉均價在下滑，這不得不讓人對國內(nèi)洋奶粉的暴利產(chǎn)生質(zhì)疑。

　　海關(guān)總署近期表示，近幾年來中國進(jìn)口奶粉的平均價格相對比較平穩(wěn)，2012年和今年上半年進(jìn)口奶粉的均價同比呈現(xiàn)下降態(tài)勢。海關(guān)總署新聞發(fā)言人鄭躍聲解釋稱，海關(guān)統(tǒng)計的進(jìn)口奶粉主要是以大宗散裝方式進(jìn)口的，進(jìn)口平均價格的走勢還不能完全反映目前國內(nèi)市場上零售包裝的罐裝奶粉的價格。

　　與此同時，奶粉進(jìn)口量卻在持續(xù)走高。據(jù)海關(guān)總署不久前的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，進(jìn)口奶粉44.5萬噸，增加了24.8%，其中新西蘭仍然是中國最大的奶粉來源國。上半年自新西蘭進(jìn)口的奶粉為37.1萬噸，增加了34.3%，占中國進(jìn)口奶粉總量的83.3%。其次是法國、澳大利亞、荷蘭等國家，上半年的進(jìn)口量基本上都在1萬噸左右，這些國家合計占我國奶粉進(jìn)口總量的8%。

　　假洋品牌乘虛而入

　　“我們公司一個普通員工去年辭職了，到國外注冊了一個奶粉品牌，找個代加工廠生產(chǎn)的奶粉到國內(nèi)網(wǎng)上銷售，一年賺個200萬元輕輕松松”，國內(nèi)一知名奶粉企業(yè)有關(guān)人士這樣告訴記者。在國內(nèi)大多數(shù)洋品牌其實都是這樣的“假洋牌”，而其中打著“新西蘭”旗號的最盛。前不久央視報道的深受消費(fèi)者信賴的“紐貝貝”，其標(biāo)注的地址竟然是新西蘭的一家汽配城。

　　“目前中國市場銷售的新西蘭奶粉多達(dá)200多個品牌”，新西蘭嬰兒配方奶粉出口協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，真正是新西蘭當(dāng)?shù)仄放?、并?yán)格執(zhí)行新西蘭和中國的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工嬰幼兒配方奶粉并原裝進(jìn)口到中國的品牌并不多，也就20多個左右。協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“目前這種打擦邊球標(biāo)注為‘新西蘭奶粉’的品牌特別多，而且他們在新西蘭完全沒有銷售，均為‘中國特供’”。

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