存活率僅5%，手游產(chǎn)業(yè)“虛火”上升須防投資泡沫

“國內(nèi)目前正在研發(fā)的手機(jī)游戲預(yù)計(jì)高達(dá)近5000款，進(jìn)入測試的約有3000款，而國內(nèi)手機(jī)玩家總數(shù)才1億多人，平均每款手游能攤到的用戶不足3萬人?！敝蓍e游戲《捕魚達(dá)人》研發(fā)企業(yè)、觸控科技首席執(zhí)行官陳昊芝表示。

　　手機(jī)游戲異軍突起，成為今年國內(nèi)網(wǎng)游業(yè)最熱話題，但在資本狂熱追捧下，手游正呈現(xiàn)“虛火上升”態(tài)勢，專家提醒要謹(jǐn)防投資泡沫。

　　國產(chǎn)手游迎來爆發(fā)期

　　國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山在日前于上海舉行的第十一屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會上表示，今年上半年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場銷售收入已達(dá)到25.3億元，同比增長一倍，創(chuàng)造了自2008年上半年以來，同比增長率首次突破100%的新成績。

　　隨著移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場增長速度的加快，手游市場占有率也從2012年上半年的5.1%增加到今年上半年的7.5%。與此同時(shí)，截至今年6月底，中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到1.71億人，已經(jīng)超過端游市場。

　　騰訊投資并購部副總經(jīng)理李朝暉認(rèn)為，國內(nèi)手游市場的興起，一是因?yàn)榫W(wǎng)游之前積累了大量的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和研發(fā)人才，他們進(jìn)入手游行業(yè)相對容易；二是智能手機(jī)的不斷普及推動著手游行業(yè)發(fā)展。

　　隨著手游市場的不斷擴(kuò)大，部分手游企業(yè)的營收也“水漲船高”：2011年，國內(nèi)單款游戲月收入達(dá)百萬元已算令人羨慕的業(yè)績；2012年，這一標(biāo)準(zhǔn)增長至上千萬元水平。而在今年，市場已有多款月營收達(dá)數(shù)千萬元的手游產(chǎn)品。觸控科技最新公布數(shù)據(jù)顯示，該公司7月份總收入將達(dá)到7370萬元。業(yè)界預(yù)測，下半年不排除會出現(xiàn)月營收過億元的手游產(chǎn)品。

　　資本市場再現(xiàn)“吸金”神話

　　面對手游市場蘊(yùn)含的誘人“錢景”，在國內(nèi)A股市場上，許多手握重金的上市公司爭相選擇并購或入股手游企業(yè)，希望能從中“分一杯羹”，實(shí)現(xiàn)改善業(yè)績、提振股價(jià)的目標(biāo)。

　　今年以來，國內(nèi)上市公司收購網(wǎng)游企業(yè)的消息接連不斷：朗瑪信息擬收購網(wǎng)陽娛樂35%股權(quán)，大唐電信擬以17億元收購廣州要玩，掌趣科技將以8.1億元對價(jià)收購動網(wǎng)先鋒，博瑞傳播擬以10億元收購漫游谷。近日，華誼兄弟宣布將以6.72億元價(jià)格收購國內(nèi)第三大手游公司銀漢科技50.88%股權(quán)?！皩κ钟纹髽I(yè)來說，未來兩年都是并購?fù)顺龅暮脮r(shí)機(jī)?！比A興資本董事總經(jīng)理杜永波表示，對A股買家來講，一些上市公司自身的市盈率偏高，而它們對手游公司的收購溢價(jià)普遍在一二十倍之間，有著巨大獲利空間?！按蠹叶荚诮醑偪竦貙ふ夷軌虿①彽氖钟喂??！辈┤饌鞑ヘ?fù)責(zé)投資并購業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人上官鴻表示，青睞游戲企業(yè)，是因?yàn)樗鼈兡壳霸趪鴥?nèi)資本市場相對不太適合獨(dú)立上市，另外它又收入可觀，所以現(xiàn)在大家就是要“看準(zhǔn)團(tuán)隊(duì)，綁定渠道，盡快下手”。

　　針對資本市場的瘋狂追捧，陳昊芝表示，A股上市公司隨便發(fā)布一個(gè)手游工程師的招聘信息、將現(xiàn)有產(chǎn)品加上手游版、透露和某一線手游公司接洽、計(jì)劃建立手游孵化基地等，這些都能使公司股價(jià)直接漲停。“市場早期被爭搶和并購的多是優(yōu)質(zhì)公司，但下半年到明年初泡沫化很難避免。”“去年和前年大家還在談?wù)撌钟斡袔准視鲜?，而現(xiàn)在只要有幾千萬元凈利潤的手游企業(yè)都在被并購。國內(nèi)手游市場剛剛起步，而種子選手卻消失了?！鳖B石互動CEO吳剛稱。

　　存活率僅有5%

　　少則三五個(gè)人，多則幾十個(gè)人，只需6個(gè)月時(shí)間，就可使一款手游產(chǎn)品推出上線，而且單月營收動輒千萬元，這一切使手游行業(yè)看上去充滿誘惑。

　　但現(xiàn)實(shí)也有其殘酷的一面。據(jù)奇虎360副總裁陳杰介紹，今年上半年，手游每日新上線數(shù)同比增長3倍，但存活率僅有5%，真正能夠賺錢的手游數(shù)量并不多。

　　玩家的忠實(shí)程度不高，產(chǎn)品的生命周期不夠長，游戲同質(zhì)化嚴(yán)重，抄襲、山寨、盜版等亂象橫行，這些都是手游從業(yè)者面臨的挑戰(zhàn)?！耙粋€(gè)市場能夠持續(xù)繁榮的基礎(chǔ)就是要不斷有精品出現(xiàn)，從而保持消費(fèi)者對市場的信任、信心和熱情?！睆埾驏|稱。

　　金山網(wǎng)絡(luò)高級副總裁鄒濤認(rèn)為，目前手游行業(yè)的同質(zhì)化速度、大面積拷貝的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了端游和頁游，預(yù)計(jì)在未來很短時(shí)期內(nèi)，手游會進(jìn)入到精品時(shí)代。手游企業(yè)只有立志做精品，未來才會有一席之地?！笆钟涡袠I(yè)目前來說可能投機(jī)的味道更重一些。”陳昊芝向記者表示，中國手游市場因?yàn)榭臻g足夠大，玩家對產(chǎn)品的期待也更高，所以希望國內(nèi)的研發(fā)企業(yè)能夠努力提升產(chǎn)品品質(zhì)，滿足玩家需求。（高少華 孫麗萍）

來源：國際商報(bào)

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