存活率僅5%，手游產(chǎn)業(yè)“虛火”上升須防投資泡沫

“國(guó)內(nèi)目前正在研發(fā)的手機(jī)游戲預(yù)計(jì)高達(dá)近5000款，進(jìn)入測(cè)試的約有3000款，而國(guó)內(nèi)手機(jī)玩家總數(shù)才1億多人，平均每款手游能攤到的用戶(hù)不足3萬(wàn)人?！敝蓍e游戲《捕魚(yú)達(dá)人》研發(fā)企業(yè)、觸控科技首席執(zhí)行官陳昊芝表示。

　　手機(jī)游戲異軍突起，成為今年國(guó)內(nèi)網(wǎng)游業(yè)最熱話(huà)題，但在資本狂熱追捧下，手游正呈現(xiàn)“虛火上升”態(tài)勢(shì)，專(zhuān)家提醒要謹(jǐn)防投資泡沫。

　　國(guó)產(chǎn)手游迎來(lái)爆發(fā)期

　　國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)孫壽山在日前于上海舉行的第十一屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)上表示，今年上半年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入已達(dá)到25.3億元，同比增長(zhǎng)一倍，創(chuàng)造了自2008年上半年以來(lái)，同比增長(zhǎng)率首次突破100%的新成績(jī)。

　　隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)速度的加快，手游市場(chǎng)占有率也從2012年上半年的5.1%增加到今年上半年的7.5%。與此同時(shí)，截至今年6月底，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1.71億人，已經(jīng)超過(guò)端游市場(chǎng)。

　　騰訊投資并購(gòu)部副總經(jīng)理李朝暉認(rèn)為，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)的興起，一是因?yàn)榫W(wǎng)游之前積累了大量的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和研發(fā)人才，他們進(jìn)入手游行業(yè)相對(duì)容易；二是智能手機(jī)的不斷普及推動(dòng)著手游行業(yè)發(fā)展。

　　隨著手游市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，部分手游企業(yè)的營(yíng)收也“水漲船高”：2011年，國(guó)內(nèi)單款游戲月收入達(dá)百萬(wàn)元已算令人羨慕的業(yè)績(jī)；2012年，這一標(biāo)準(zhǔn)增長(zhǎng)至上千萬(wàn)元水平。而在今年，市場(chǎng)已有多款月?tīng)I(yíng)收達(dá)數(shù)千萬(wàn)元的手游產(chǎn)品。觸控科技最新公布數(shù)據(jù)顯示，該公司7月份總收入將達(dá)到7370萬(wàn)元。業(yè)界預(yù)測(cè)，下半年不排除會(huì)出現(xiàn)月?tīng)I(yíng)收過(guò)億元的手游產(chǎn)品。

　　資本市場(chǎng)再現(xiàn)“吸金”神話(huà)

　　面對(duì)手游市場(chǎng)蘊(yùn)含的誘人“錢(qián)景”，在國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)上，許多手握重金的上市公司爭(zhēng)相選擇并購(gòu)或入股手游企業(yè)，希望能從中“分一杯羹”，實(shí)現(xiàn)改善業(yè)績(jī)、提振股價(jià)的目標(biāo)。

　　今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)上市公司收購(gòu)網(wǎng)游企業(yè)的消息接連不斷：朗瑪信息擬收購(gòu)網(wǎng)陽(yáng)娛樂(lè)35%股權(quán)，大唐電信擬以17億元收購(gòu)廣州要玩，掌趣科技將以8.1億元對(duì)價(jià)收購(gòu)動(dòng)網(wǎng)先鋒，博瑞傳播擬以10億元收購(gòu)漫游谷。近日，華誼兄弟宣布將以6.72億元價(jià)格收購(gòu)國(guó)內(nèi)第三大手游公司銀漢科技50.88%股權(quán)?！皩?duì)手游企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)兩年都是并購(gòu)?fù)顺龅暮脮r(shí)機(jī)。”華興資本董事總經(jīng)理杜永波表示，對(duì)A股買(mǎi)家來(lái)講，一些上市公司自身的市盈率偏高，而它們對(duì)手游公司的收購(gòu)溢價(jià)普遍在一二十倍之間，有著巨大獲利空間?！按蠹叶荚诮醑偪竦貙ふ夷軌虿①?gòu)的手游公司?！辈┤饌鞑ヘ?fù)責(zé)投資并購(gòu)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人上官鴻表示，青睞游戲企業(yè)，是因?yàn)樗鼈兡壳霸趪?guó)內(nèi)資本市場(chǎng)相對(duì)不太適合獨(dú)立上市，另外它又收入可觀，所以現(xiàn)在大家就是要“看準(zhǔn)團(tuán)隊(duì)，綁定渠道，盡快下手”。

　　針對(duì)資本市場(chǎng)的瘋狂追捧，陳昊芝表示，A股上市公司隨便發(fā)布一個(gè)手游工程師的招聘信息、將現(xiàn)有產(chǎn)品加上手游版、透露和某一線手游公司接洽、計(jì)劃建立手游孵化基地等，這些都能使公司股價(jià)直接漲停。“市場(chǎng)早期被爭(zhēng)搶和并購(gòu)的多是優(yōu)質(zhì)公司，但下半年到明年初泡沫化很難避免。”“去年和前年大家還在談?wù)撌钟斡袔准視?huì)上市，而現(xiàn)在只要有幾千萬(wàn)元凈利潤(rùn)的手游企業(yè)都在被并購(gòu)。國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)剛剛起步，而種子選手卻消失了?！鳖B石互動(dòng)CEO吳剛稱(chēng)。

　　存活率僅有5%

　　少則三五個(gè)人，多則幾十個(gè)人，只需6個(gè)月時(shí)間，就可使一款手游產(chǎn)品推出上線，而且單月?tīng)I(yíng)收動(dòng)輒千萬(wàn)元，這一切使手游行業(yè)看上去充滿(mǎn)誘惑。

　　但現(xiàn)實(shí)也有其殘酷的一面。據(jù)奇虎360副總裁陳杰介紹，今年上半年，手游每日新上線數(shù)同比增長(zhǎng)3倍，但存活率僅有5%，真正能夠賺錢(qián)的手游數(shù)量并不多。

　　玩家的忠實(shí)程度不高，產(chǎn)品的生命周期不夠長(zhǎng)，游戲同質(zhì)化嚴(yán)重，抄襲、山寨、盜版等亂象橫行，這些都是手游從業(yè)者面臨的挑戰(zhàn)?！耙粋€(gè)市場(chǎng)能夠持續(xù)繁榮的基礎(chǔ)就是要不斷有精品出現(xiàn)，從而保持消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的信任、信心和熱情?！睆埾驏|稱(chēng)。

　　金山網(wǎng)絡(luò)高級(jí)副總裁鄒濤認(rèn)為，目前手游行業(yè)的同質(zhì)化速度、大面積拷貝的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了端游和頁(yè)游，預(yù)計(jì)在未來(lái)很短時(shí)期內(nèi)，手游會(huì)進(jìn)入到精品時(shí)代。手游企業(yè)只有立志做精品，未來(lái)才會(huì)有一席之地?！笆钟涡袠I(yè)目前來(lái)說(shuō)可能投機(jī)的味道更重一些?！标愱恢ハ蛴浾弑硎?，中國(guó)手游市場(chǎng)因?yàn)榭臻g足夠大，玩家對(duì)產(chǎn)品的期待也更高，所以希望國(guó)內(nèi)的研發(fā)企業(yè)能夠努力提升產(chǎn)品品質(zhì)，滿(mǎn)足玩家需求。（高少華 孫麗萍）

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