高速發(fā)展階段已過，生活用紙行業(yè)投入產(chǎn)能須謹(jǐn)慎

　　生活用紙作為日常必需品，一直以來被認(rèn)為是行情堅(jiān)挺的消費(fèi)品。然而由于國際整體經(jīng)濟(jì)衰退，導(dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，在選擇生活用紙產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者更傾向于推遲購買行為，減少購買量，或是退而求其次選擇更便宜的產(chǎn)品，同時(shí)，消費(fèi)者利用促銷機(jī)會(huì)的傾向變得更大。鑒于此，眾多生活用紙品牌告別了產(chǎn)品售價(jià)“20元”、“30元”時(shí)代，集體進(jìn)入“1X元”俱樂部，一場(chǎng)以價(jià)格戰(zhàn)為“前沿”的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈。

　　持續(xù)低迷的造紙工業(yè)仍在谷底艱難調(diào)整，生活用紙市場(chǎng)卻風(fēng)起云涌，隨著前期新增產(chǎn)能投入市場(chǎng)，企業(yè)擴(kuò)張緩慢減速?！吧钣眉埿袠I(yè)已經(jīng)處于產(chǎn)能過剩之下”這句話，已經(jīng)在不同的場(chǎng)合被不同的業(yè)內(nèi)人士多次提及。

　　雖然我國生活用紙人均消費(fèi)量與我國的經(jīng)濟(jì)增速之間仍然存在差距，相比國外成熟的生活用紙市場(chǎng)，我國在生活用紙領(lǐng)域仍然存在市場(chǎng)空間，在造紙行業(yè)的低潮期，相比其他紙種，生活用紙的日子還算好過。但是，需要引起我們注意的是，在生活用紙人均消費(fèi)量與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平達(dá)到平衡的過程中，前期的高速增長必定要過渡到中后期的低速增長，甚至出現(xiàn)停滯和反復(fù)。種種跡象表明，國內(nèi)生活用紙市場(chǎng)已經(jīng)走出初期的高速發(fā)展階段。

　　生活用紙廠商之間不可避免的正面交鋒，最直觀地反映在了產(chǎn)品的價(jià)格上。上半年以來，生活用紙集體“放價(jià)”，不僅僅包括二三線品牌，諸多一線的大品牌也加入其中，這在前些年是非常罕見的。

　　生活用紙降價(jià)除了各大廠商為了適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的原因之外，從去年年底開始紙漿進(jìn)口價(jià)格持續(xù)走低，累計(jì)降幅達(dá)15%左右，給了生活用紙生產(chǎn)企業(yè)降價(jià)的底氣。此外，夏季是生活用紙傳統(tǒng)的消費(fèi)淡季，企業(yè)選擇低價(jià)促銷以降低成品庫存，進(jìn)而回籠資金也是原因之一。

　　生活用紙經(jīng)過爆發(fā)式發(fā)展之后，逐漸形成較為明朗的行業(yè)演化：過去低端雜牌和高端品牌生活用紙同享行業(yè)高增長的時(shí)期一去不復(fù)返，行業(yè)增速的蛋糕將主要被高端品牌瓜分。中國生活用紙市場(chǎng)作為新生力量有巨大的發(fā)展?jié)摿?，仍是各方搶奪的焦點(diǎn)，“各路諸侯”對(duì)生活用紙市場(chǎng)的熱情不減，計(jì)劃投產(chǎn)的項(xiàng)目也有增無減。然而，在這樣的時(shí)期，企業(yè)新上項(xiàng)目和擴(kuò)大產(chǎn)能項(xiàng)目需更加謹(jǐn)慎，要量力而行。

來源：中國綠色時(shí)報(bào)

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