國內葡萄酒低端市場存隱患，價格戰(zhàn)越演愈烈

　　自從中國啟動對歐盟葡萄酒的雙反調查以來，A股市場葡萄酒概念股聞風上漲，多家公司股票漲停。據悉，由于擔心日后價格上漲，不少消費者也開始提前“囤酒”，原本風平浪靜的進口葡萄酒市場一下子被打破了，許多大型進口葡萄酒經銷商、銷售平臺的銷售額猛增。進口紅酒經銷商也借機拉抬價格，補充庫存。

　　降價促銷風引發(fā)價格戰(zhàn)

　　自從“雙反”調查被確認以來，不少消費開始“囤積”進口葡萄酒，這也使得國產葡萄的銷售每況愈下。據業(yè)內人士分析，如今國產葡萄酒的降價促銷之風愈演愈烈，一方面是由于國產葡萄酒品牌越來越多，由此導致市場競爭越來越激烈，降價促銷也就成為爭奪市場最直接、最有效的手段；另一方面，越來越多的進口葡萄酒開始搶占原先不屑一顧的低端葡萄酒市場，使得國產葡萄酒內困交加，生存更加艱難。為了增加銷售，擴大市場份額，不同的產品會采用不同的促銷方式，而國產葡萄酒似乎更喜歡打“價格戰(zhàn)”。

　　近日，中新網葡萄酒頻道記者走訪北京各大商超發(fā)現，隨著夏季的來臨，一些超市內的國產葡萄酒紛紛打起了降價促銷的殺手锏，而且降價幅度越來越大，涉及的品牌也越來越多。

　　在一些超市的國產葡萄酒專柜，近一半的葡萄酒都被貼上了紅色特價標簽，據部分超市的有關負責人介紹，今年以來，由于銷量減少，超市里的葡萄酒一直都在持續(xù)進行產品的特價促銷活動，一開始只是少數幾個不知名的品牌在做促銷，到后來，國內的一些大品牌也紛紛加入其中，而且促銷的力度越來越大。

　　低端市場良莠不齊進口葡萄酒僅幾十元

　　近幾年，隨著國內葡萄酒市場的發(fā)展，進口葡萄酒經銷商隊伍不斷擴大，市場漸漸呈現僧多粥少的狀態(tài)。多數小型經銷商沒有穩(wěn)定貨源，產品質量也難以得到保證，只好以價格戰(zhàn)取勝。一些進口葡萄酒的價格甚至已經下降了50%，只要幾十元人民幣即可買到。甚至有通過騙取‘報關證明’，把國產酒貼上了進口酒的標簽，以次充好，欺騙消費者的情況發(fā)生。據業(yè)內人士表示，目前低端進口葡萄酒市場呈現遍地開花，質量良莠不齊的情況，價格戰(zhàn)更是習以為常。

　　不過，值得一提的是，雖然普通酒莊的進口葡萄酒定價在下降，但是一些知名酒莊的頂級豪酒卻沒有降價。像法國的波爾多等產區(qū)，影響葡萄酒價格的因素中，產區(qū)是一個值得考量的重要因素，正所謂名聲在外，優(yōu)質產區(qū)自然有強硬的道理。

　　此次商務部進行“雙反”措施或將穩(wěn)定住國產葡萄酒岌岌可危的市場，不過行業(yè)內人士同時也指出，日后葡萄酒行業(yè)的發(fā)展趨勢，仍將由消費者的購買行為來判斷。目前在我國市場上，相同價位的國產葡萄酒在品質上較國際同類產品仍有較大差距，反傾銷和反補貼調查程序雖然對國內企業(yè)來講是利好，但國內葡萄酒企業(yè)提高自身產品品質和競爭力才是根本。

來源：中國新聞網

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