節(jié)能補(bǔ)貼后行業(yè)存銷(xiāo)售壓力，企業(yè)重走耗能老路

　　本月底，意在推動(dòng)家電行業(yè)節(jié)能轉(zhuǎn)型的節(jié)能補(bǔ)貼政策即將結(jié)束，今后，產(chǎn)能過(guò)剩的家電企業(yè)又將迎來(lái)市場(chǎng)銷(xiāo)量的大考。然而，令人意外而又失望的是，沒(méi)有了政策扶持，企業(yè)在節(jié)能轉(zhuǎn)型大道上短暫亮相之后，又將走起粗放耗能的老路。

　　效果不盡如人意

　　本月底，歷時(shí)一年的節(jié)能補(bǔ)貼政策將到期，由于在不久前，商務(wù)部表示目前還沒(méi)有持續(xù)政策出臺(tái)，對(duì)銷(xiāo)量拉動(dòng)一直不溫不火的節(jié)能補(bǔ)貼，也在近期迎來(lái)了“翹尾效應(yīng)”。

　　目前，國(guó)美、蘇寧等大型連鎖家電賣(mài)場(chǎng)在國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策的基礎(chǔ)上，紛紛聯(lián)合各大廠商開(kāi)展了浩浩蕩蕩的國(guó)家補(bǔ)貼、廠商補(bǔ)貼和賣(mài)場(chǎng)補(bǔ)貼的三重補(bǔ)貼營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　國(guó)美門(mén)店相關(guān)銷(xiāo)售人員對(duì)新金融記者表示，從4月中旬開(kāi)始，伴隨著新婚新居以及夏季的到來(lái)，市場(chǎng)開(kāi)始升溫，以“五一”期間銷(xiāo)售情況為例，節(jié)能產(chǎn)品銷(xiāo)售同比提升超30%，其中節(jié)能空調(diào)、彩電的增幅高達(dá)40%，近日，也同時(shí)迎來(lái)節(jié)能補(bǔ)貼高峰期。

　　以一臺(tái)動(dòng)輒四五千元的2級(jí)能耗空調(diào)為例，節(jié)能補(bǔ)貼不過(guò)二三百元，而3級(jí)能耗的空調(diào)均價(jià)在3000元左右，用戶至少要使用近40年才能收回“本錢(qián)”，要知道，一臺(tái)空調(diào)的使用壽命不過(guò)10年。省電不省錢(qián)成了節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品難圓其說(shuō)的短板。

　　另外，多年供職某合資品牌空調(diào)企業(yè)的銷(xiāo)售部經(jīng)理對(duì)新金融表示，之前的以舊換新已透支一部分消費(fèi)，更重要的是，經(jīng)歷過(guò)家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼的用戶，如今已習(xí)慣了等待，認(rèn)為惠民政策不久就會(huì)接續(xù)，這也是難以拉動(dòng)銷(xiāo)量的另一原因。

　　根據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)彩電在以舊換新期間銷(xiāo)量為10650.1萬(wàn)臺(tái)，在截至3月份的節(jié)能補(bǔ)貼期間銷(xiāo)量為3712.1萬(wàn)臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士分析指出，在兩輪政策中彩電頗具代表性，雖然都是年均4000余萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，但被用戶“換”走的占比高達(dá)4成，而“補(bǔ)”走的還不到2成。

　　企業(yè)難言得失

　　在此輪節(jié)能補(bǔ)貼政策中，企業(yè)名為拿著產(chǎn)品“參賽”，實(shí)為爭(zhēng)名搶利的一場(chǎng)暗戰(zhàn)。

　　志高空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)本部天津產(chǎn)品管理中心副總經(jīng)理劉余江對(duì)新金融記者表示，政策發(fā)布之前企業(yè)已達(dá)到本輪政策的硬性規(guī)定，即企業(yè)年推廣節(jié)能空調(diào)量達(dá)到10萬(wàn)臺(tái)，但為了能夠有更多中標(biāo)的型號(hào)，在參加節(jié)能補(bǔ)貼政策之前，企業(yè)在研發(fā)節(jié)能產(chǎn)品上費(fèi)了不少功夫。

　　“研發(fā)并得到節(jié)能補(bǔ)貼的空調(diào)型號(hào)有1100多個(gè)，而在這之前公司僅有二三百個(gè)節(jié)能產(chǎn)品，但并不是所有的節(jié)能產(chǎn)品都能在市場(chǎng)上見(jiàn)到，目前，賣(mài)場(chǎng)能見(jiàn)到的產(chǎn)品大概有100多種。”劉余江說(shuō)。通過(guò)此輪政策，企業(yè)擴(kuò)大了在業(yè)界的影響力，今后還是希望利好政策能夠繼續(xù)出臺(tái)。

　　然而，因沒(méi)能邁進(jìn)門(mén)檻而與本輪政策失之交臂的企業(yè)卻顯得更“無(wú)謂”一些。LG空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)營(yíng)業(yè)組組長(zhǎng)喬寶興對(duì)新金融記者表示，由于產(chǎn)品在全國(guó)銷(xiāo)量較小，節(jié)能空調(diào)量更未達(dá)到政策要求，所以無(wú)緣參加節(jié)能補(bǔ)貼，“無(wú)緣參加雖未能領(lǐng)到補(bǔ)貼，但政策過(guò)后，不必急于更改產(chǎn)品定位，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上會(huì)更主動(dòng)一些”。

　　對(duì)于大小企業(yè)在本輪政策中的得失，奧維咨詢研究院院長(zhǎng)張彥斌對(duì)新金融記者表示，小企業(yè)錯(cuò)過(guò)本輪補(bǔ)貼，原本就在政策計(jì)劃之內(nèi)，這對(duì)可以靈活更換產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的小企業(yè)來(lái)說(shuō)，并非壞事。從表面上來(lái)看，一些大型企業(yè)有上千種產(chǎn)品進(jìn)入節(jié)能補(bǔ)貼目錄，但實(shí)際上投入市場(chǎng)的僅有幾十款而已，對(duì)于這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，未必是件好事。

　　“從現(xiàn)實(shí)可操作意義上講，企業(yè)主流產(chǎn)品能夠進(jìn)入節(jié)能補(bǔ)貼目錄即可，動(dòng)輒上千款的產(chǎn)品進(jìn)入目錄，實(shí)則是一種資源的浪費(fèi)?！睆垙┍笳f(shuō)，“企業(yè)要研發(fā)上千種產(chǎn)品型號(hào)，每一個(gè)都需要投入大量資源，但在實(shí)際推廣中不可能將所有入圍產(chǎn)品都投入生產(chǎn)，更不可能所有產(chǎn)品都量產(chǎn)，大型企業(yè)換一批型號(hào)生產(chǎn)，周期非常漫長(zhǎng)，頻繁更換產(chǎn)品型號(hào)在經(jīng)濟(jì)上是不劃算的?！?/p>

　　押寶3級(jí)能效

　　節(jié)能補(bǔ)貼政策一直被認(rèn)為是繼家電以舊換新、家電下鄉(xiāng)等促銷(xiāo)費(fèi)、拉內(nèi)需政策之后，家電行業(yè)最后一顆“救心丸”。然而，中國(guó)家電行業(yè)走過(guò)5年政策扶持期后，即將進(jìn)入“政策真空期”，家電消費(fèi)市場(chǎng)瞬間由極熱轉(zhuǎn)入極冷狀態(tài)，今后，如何拉動(dòng)銷(xiāo)量成了家電企業(yè)必須面臨的大考。

　　此前，業(yè)界有聲音認(rèn)為，節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束后，各生產(chǎn)廠家在成本壓力的作用下，一些節(jié)能產(chǎn)品或?qū)q價(jià)。但新金融記者聯(lián)系多家廠商，得到的答案均是否定的。

　　不過(guò)，廠商卻發(fā)出了遠(yuǎn)比漲價(jià)更加可怕的消息。多家廠商均表示，節(jié)能補(bǔ)貼政策過(guò)后，在市場(chǎng)上將不再主推能耗1、2級(jí)的產(chǎn)品，取而代之的是能耗3級(jí)的產(chǎn)品?！斑@并不意味著要放棄節(jié)能產(chǎn)品的研發(fā)，但今后肯定主推市場(chǎng)占有率高的3級(jí)能效產(chǎn)品?！眲⒂嘟硎尽?/p>

　　天津某大型連鎖家電賣(mài)場(chǎng)空調(diào)銷(xiāo)售部主管對(duì)新金融記者表示，一直以來(lái)產(chǎn)品型號(hào)布局都是由廠家決定，“五一”促銷(xiāo)過(guò)后，賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始大量補(bǔ)貨，但此次備貨和以往有很大不同，志高、格力、奧克斯、科龍等多個(gè)廠商均大大增加了3級(jí)能效產(chǎn)品的比重。

　　“雖然廠商沒(méi)有明確向賣(mài)場(chǎng)提出鼓勵(lì)3級(jí)能效產(chǎn)品銷(xiāo)售的建議，但廠商們用改變產(chǎn)品型號(hào)布局的方式已明顯說(shuō)明了用意?！痹撝鞴苷f(shuō)，“未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，廠商都將引導(dǎo)賣(mài)場(chǎng)積極銷(xiāo)售3級(jí)能效的產(chǎn)品，對(duì)于1級(jí)和2級(jí)能效的產(chǎn)品，消化庫(kù)存后很可能將‘緊縮型’鋪貨，雖然一年以來(lái)賣(mài)場(chǎng)對(duì)1、2級(jí)能效產(chǎn)品不斷加碼促銷(xiāo)，對(duì)外公布口徑始終保持‘節(jié)能產(chǎn)品銷(xiāo)量不錯(cuò)’，但實(shí)際上，其銷(xiāo)量遠(yuǎn)不及在價(jià)格上凸顯優(yōu)勢(shì)的3級(jí)能效產(chǎn)品?！?/p>

　　企業(yè)在節(jié)能轉(zhuǎn)型大路的第一步還未站穩(wěn)，便又撤了回來(lái)。這對(duì)整個(gè)家電行業(yè)節(jié)能轉(zhuǎn)型來(lái)說(shuō)，是一種倒退。

　　“由于出自成本方面的考慮，主推3級(jí)能效產(chǎn)品是必然的，尤其是白電企業(yè)?！睆垙┍笳f(shuō)，“生產(chǎn)3級(jí)能效產(chǎn)品，在原材料上要求相對(duì)較低，這意味著從產(chǎn)業(yè)鏈上講能耗就會(huì)降低，但在提倡降低能耗的大趨勢(shì)下，對(duì)企業(yè)完成轉(zhuǎn)型是非常不利的。”

來(lái)源：天津網(wǎng)

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