“圣誕訂單”依然疲軟，中國玩具出口形勢嚴峻

　　“外國客商對價格雖然不會太在意，但下訂單非常謹慎，訂單量可能要比去年春交會廣交會每年分春、秋兩季少兩成。”第113屆廣交會二期26日臨近尾聲，從事玩具出口的南京商人黃瓊玉對參展效果有了大致把握。

　　春交會前后通常是國外采購商確定本年度玩具“圣誕訂單”的密集期，其成交情況直接影響中國玩具企業(yè)的全年業(yè)績。中新社記者在廣交會上采訪發(fā)現(xiàn)，在外需不振、利潤持續(xù)縮水等現(xiàn)狀下，廣交會上熱盼“圣誕訂單”的中國玩具企業(yè)，面臨的出口形勢依然十分嚴峻。

　　“玩具出口形勢自2008年至今沒好轉(zhuǎn)過，當年在流花展館廣交會舊址，每天好像都有接不完的單，從早到晚沒多少時間休息?！睂⑽辶昵皡⒄箯V交會賺得缽滿盆滿與當下冷清情景對比時，黃瓊玉顯得有些惆悵。她與多位同事在展位內(nèi)翹首以待，卻不見多少外國客商來訪。

　　黃瓊玉無奈地說，她們公司原本最主要的歐美市場訂單下滑嚴重，美國訂單從原本占公司出口總訂單量的30%降至不足5%，歐洲訂單量減少過半，新開拓市場也只能彌補部分的訂單流失。

　　中國玩具產(chǎn)業(yè)整體出口狀況堪憂，去年尤為突出。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國玩具出口第一大省的廣東2012年玩具出口額同比下降8.32%，是2008年以來首次出現(xiàn)負增長。

　　廣東省玩具協(xié)會常務(wù)副會長李卓明說，眾多的企業(yè)反映，2012年玩具海外訂單減少15%至30%、生產(chǎn)成本增加25%。而對于今年玩具的出口形勢，廣交會參展商普遍持不樂觀態(tài)度，當中不少人預(yù)計今年訂單量只能微漲或勉強與去年持平。

　　廣東參展商謝劍科表示，中國玩具出口主要市場歐美的客戶遲遲不愿下單，是由于其經(jīng)濟沒有得到有效改善?！半m然美國經(jīng)濟有所復蘇，但消費回暖的更多是日用品，玩具等屬于非生活必需品，這些‘圣誕訂單’復蘇仍有待時日。而經(jīng)濟持續(xù)低迷的歐洲市場亦仍難言樂觀。”

　　山東青島的一家玩具企業(yè)老板金英德稱，由于其公司生產(chǎn)中高端玩具，因而在近年的市場逆境中出口額每年保持增長約50萬美元，但利潤卻一直在下滑，現(xiàn)已幾近見底。金英德表示，相比外需疲軟、行業(yè)整體萎縮等，匯率波動和中國國內(nèi)通貨膨脹、勞動力成本上漲、用工難，對玩具出口利潤的沖擊更令人沮喪。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，中國玩具出口產(chǎn)業(yè)多為“三來一補”模式，早已“疲態(tài)盡顯”，企業(yè)長期靠加工、貼牌生產(chǎn)，賺取低廉利潤，企業(yè)的抗風險能力脆弱；且多數(shù)企業(yè)缺乏成熟的銷售渠道，也難形成自有品牌；人工成本持續(xù)上升，也讓玩具企業(yè)負擔進一步加重。

　　不過一些參展商也從廣交會上看到了“曙光”，并通過開拓新興市場、產(chǎn)品創(chuàng)新升級等方式突圍。黃瓊玉坦言，即便廣交會上玩具“圣誕訂單”依然疲軟，但還是有些驚喜，如俄羅斯客商來了很多，下單意愿也比較強烈，可見未來俄羅斯市場值得深入挖掘。

　　廣交會上廣東的一家玩具公司通過創(chuàng)立一批動漫形象，并在此基礎(chǔ)上設(shè)計與動漫配套的玩具產(chǎn)品，提升了產(chǎn)品附加值。“動漫的推廣帶動玩具銷售，同時玩具產(chǎn)品又是動漫的‘活廣告’，相得益彰”，該公司負責人說。（程景偉 索有為）

來源：中國新聞網(wǎng)

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