日前，新西蘭食品和保健品生產(chǎn)企業(yè)――常青樹公司Evergreen life Ltd與東莞市尚睿電子商務有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布“Evergreen”品牌產(chǎn)品正式進入中國電子商務市場。該公司正準備推出一款主要針對亞太市場的嬰幼兒奶粉，尚睿公司將成為其進入中國電商市場的第一門戶。
近年來，越來越多的國外奶粉品牌涌入中國。然而，隨著新西蘭奶粉檢出雙氰胺、美素麗兒奶粉“摻雜過期奶粉、重新包裝上架”等問題的出現(xiàn)，暴露進口奶粉不一定代表高品質(zhì)，進口奶粉市場管理亟待加強。相關部門除了需要完善進口奶粉質(zhì)量監(jiān)管，還應促進產(chǎn)品信息公開透明，創(chuàng)造理性消費環(huán)境。
進口企業(yè)“魚龍混雜” 貼牌產(chǎn)品“瞞天過?！?/strong>
記者采訪發(fā)現(xiàn)，目前我國進口奶粉企業(yè)中存在著授權混亂、貼牌生產(chǎn)等現(xiàn)象，市場透明度較低，消費者面對紛繁復雜的授權關系、似曾相識的名字、“100%原裝進口”的宣傳，往往一頭霧水。
號稱為全球四大品牌奶粉之一的荷蘭美素奶粉在中國就存在授權混亂的嫌疑。瑞士璽樂集團授權的璽樂麗兒進出口蘇州有限公司，以及荷蘭菲仕蘭坎皮納公司授權的富仕蘭食品貿(mào)易上海有限公司均打著“美素”的旗號。在美素麗兒質(zhì)量問題被曝光后，后者在其官網(wǎng)上發(fā)布聲明稱：“中央電視臺3月28日曝光的璽樂麗兒進出口蘇州有限公司非法包裝和銷售的‘天賦美素’或‘美素麗兒’奶粉與我司無關?！?/p>
奶粉進口企業(yè)的授權混亂、品牌糾葛由此可見一斑。而事實上，授權混亂只是進口奶粉迷局的冰山一角，“貼牌洋奶”的大量存在同樣令人困擾。
中商流通生產(chǎn)力促進中心奶業(yè)分析師宋亮介紹，由于新西蘭和澳大利亞的乳業(yè)進入門檻低，原料價格便宜，很多中國企業(yè)在當?shù)刈砸粋€品牌，就可以找個代工企業(yè)“貼牌”生產(chǎn)。中科院研究員、完達山總經(jīng)理助理馬軍喜介紹，有些貼牌產(chǎn)品，產(chǎn)品線只有20%在國外，80%都在國內(nèi)。
中國乳制品工業(yè)協(xié)會在2012年做的不完全調(diào)查顯示，市場上能見到的進口品牌有來自13個國家和地區(qū)的89個品牌，其中來自一個乳業(yè)發(fā)達國家的品牌就有30個。產(chǎn)品的名稱也讓人眼花繚亂，如：鈕康恩、鈕瑞滋、妞瑞滋、鈕貝滋、鈕樂滋、澳樂滋、德樂滋、荷樂滋；百樂、百樂立、百立樂、百利樂；美素、美素佳兒、美素麗兒；加倍艾特、佳貝艾特；旭貝爾、旭貝兒等。而據(jù)中國乳制品協(xié)會專家介紹，國外市場上嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)廠家和品牌并不多，一般一個國家就只有幾個。
進口產(chǎn)品“泥沙俱下” 高價格不等于高品質(zhì)
目前，部分進口嬰幼兒配方粉營銷策略是“高價位”、“高端”，從而打造“高品質(zhì)”的形象。記者采訪了解到，部分企業(yè)在“高端”形象背后隱藏著“高利潤”，而“高價格”卻不等于“高品質(zhì)”。
中國乳制品工業(yè)協(xié)會名譽理事長宋昆岡介紹，進出口商品目錄中“直接供嬰幼兒使用的零售包裝食品”2012年進口量9.15萬噸含少量米粉和輔食，貨值10.49億美元，平均價格11.46美元/千克，如按6.3:1折算人民幣，合72.2元/千克，再加上5%關稅、17%增值稅，價格約為89元/千克。而市場上部分900克/罐的奶粉賣到300-400元，幾乎為原價的3-4倍。
然而進口奶粉并沒有表現(xiàn)出匹配高價的“高品質(zhì)”。據(jù)國家質(zhì)檢總局報告，2012年各口岸共檢查出不合格進口嬰幼兒奶粉43批次，不合格率1.13%。而同期國產(chǎn)嬰兒奶粉不合格率為0.77%。2月18日，國家質(zhì)檢總局公布的649批次入境食品、化妝品不合格名單中，包括多批進口嬰兒奶粉和輔食，不合格項目包括鐵、鎂、鋅、核苷酸、膽堿、左旋肉堿等含量不符合國家標準或與標簽不符，甚至有沙門氏菌檢出。
宋昆岡表示，嬰兒食品是特殊商品，世界上所有國家都采取嚴格管理措施。2010年，我國頒布的嬰幼兒食品國家標準是強制性標準，設定指標64項。凡在國內(nèi)市場上銷售的嬰幼兒奶粉都要執(zhí)行這個標準。標準決定了配方，配方限定了所用原料?！爸灰芯恳幌聥雰号浞绞称窐藴始跋嚓P標準，就會發(fā)現(xiàn)所用原料基本上無大的差異，該有的成分必須要有，少了不行，多了也不行。所以，嬰兒配方奶粉的原料成本不會有太大的差距。”
核心提示：目前，部分進口嬰幼兒配方粉營銷策略是“高價位”、“高端”，從而打造“高品質(zhì)”的形象。記者采訪了解到，部分企業(yè)在“高端”形象背后隱藏著“高利潤”，而“高價格”卻不等于“高品質(zhì)”。相關部門需要完善進口奶粉質(zhì)量監(jiān)管，還應促進產(chǎn)品信息公開透明，創(chuàng)造理性消費環(huán)境。
進口產(chǎn)品應加強監(jiān)管 對稱信息有助理性消費
面對進口奶粉迷局，消費者應理性消費，不再迷信“洋品牌”。同時，相關部門應從多角度加強監(jiān)管。另外，也應加大對市場上所有奶粉產(chǎn)品的信息披露，消除市場信息不對稱，讓消費者能夠合理選擇。我們建議具體采取以下措施：
一、加強廣告監(jiān)管力度。虛假廣告是問題洋奶粉的一大特征。廠商往往通過廣告營造“純進口”、“洋品牌”的形象，隱瞞自己的本土身份，涉嫌違反廣告法、商品原產(chǎn)地管理規(guī)定等監(jiān)管條款，對消費者形成誤導。應加大對企業(yè)的資質(zhì)審核，厘清國外品牌授權關系，嚴格區(qū)分“進口分裝奶粉”和“原裝進口嬰幼兒配方粉”的名稱使用，保障消費者知情權。
二、完善進口奶粉安全追溯。目前，我國對于進口奶粉的監(jiān)管與國產(chǎn)奶粉相比，還不嚴謹。據(jù)中國乳制品工業(yè)協(xié)會專家介紹，目前我國嬰幼兒奶粉企業(yè)普遍建立了產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)。同時，質(zhì)檢部門不斷強化對原料進廠和產(chǎn)品出廠的檢驗、對乳制品質(zhì)量安全的監(jiān)督檢查。而目前進口奶粉監(jiān)管并沒有達到這一水平，貼牌生產(chǎn)、網(wǎng)絡代購等方式的大量運用，更給監(jiān)管增加了難度。
中科院研究員馬軍喜認為：“在國內(nèi)存在18億畝耕地紅線、牧場難尋的情況下，部分國內(nèi)企業(yè)發(fā)展海外牧場可以理解。但各種形式的企業(yè)既然經(jīng)營國內(nèi)市場，監(jiān)管就要達到國家統(tǒng)一標準?！?/p>
中商流通生產(chǎn)力促進中心奶業(yè)分析師宋亮認為，要建立進口奶粉的安全追溯體系，對于企業(yè)產(chǎn)品進行嚴格的分類管理，奶粉的原料地、生產(chǎn)地、銷售地都要標明。
三、加強消費知識宣傳引導。據(jù)了解，國產(chǎn)奶粉和進口分裝奶粉都在國內(nèi)生產(chǎn)，都帶有國家要求的“QS”藍色標識，而原裝進口的奶粉沒有此標識，只有經(jīng)出入境檢驗檢疫局檢驗合格后的“衛(wèi)生證書”。此外，原產(chǎn)國的原產(chǎn)地證書和衛(wèi)生證書等，也能起到辨識作用。相關部門、協(xié)會除了對進口奶粉標識信息加以宣傳，也應加強對市場上國產(chǎn)和進口乳類產(chǎn)品的檢驗信息公布，營造理性消費的氛圍。（記者張曉博）
來源：新華08網(wǎng)
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