日前，新西蘭食品和保健品生產(chǎn)企業(yè)――常青樹公司Evergreen life Ltd與東莞市尚睿電子商務有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布“Evergreen”品牌產(chǎn)品正式進入中國電子商務市場。該公司正準備推出一款主要針對亞太市場的嬰幼兒奶粉，尚睿公司將成為其進入中國電商市場的第一門戶。
近年來，越來越多的國外奶粉品牌涌入中國。然而，隨著新西蘭奶粉檢出雙氰胺、美素麗兒奶粉“摻雜過期奶粉、重新包裝上架”等問題的出現(xiàn)，暴露進口奶粉不一定代表高品質(zhì)，進口奶粉市場管理亟待加強。相關(guān)部門除了需要完善進口奶粉質(zhì)量監(jiān)管，還應促進產(chǎn)品信息公開透明，創(chuàng)造理性消費環(huán)境。
進口企業(yè)“魚龍混雜” 貼牌產(chǎn)品“瞞天過?！?/strong>
記者采訪發(fā)現(xiàn)，目前我國進口奶粉企業(yè)中存在著授權(quán)混亂、貼牌生產(chǎn)等現(xiàn)象，市場透明度較低，消費者面對紛繁復雜的授權(quán)關(guān)系、似曾相識的名字、“100%原裝進口”的宣傳，往往一頭霧水。
號稱為全球四大品牌奶粉之一的荷蘭美素奶粉在中國就存在授權(quán)混亂的嫌疑。瑞士璽樂集團授權(quán)的璽樂麗兒進出口蘇州有限公司，以及荷蘭菲仕蘭坎皮納公司授權(quán)的富仕蘭食品貿(mào)易上海有限公司均打著“美素”的旗號。在美素麗兒質(zhì)量問題被曝光后，后者在其官網(wǎng)上發(fā)布聲明稱：“中央電視臺3月28日曝光的璽樂麗兒進出口蘇州有限公司非法包裝和銷售的‘天賦美素’或‘美素麗兒’奶粉與我司無關(guān)?！?/p>
奶粉進口企業(yè)的授權(quán)混亂、品牌糾葛由此可見一斑。而事實上，授權(quán)混亂只是進口奶粉迷局的冰山一角，“貼牌洋奶”的大量存在同樣令人困擾。
中商流通生產(chǎn)力促進中心奶業(yè)分析師宋亮介紹，由于新西蘭和澳大利亞的乳業(yè)進入門檻低，原料價格便宜，很多中國企業(yè)在當?shù)刈砸粋€品牌，就可以找個代工企業(yè)“貼牌”生產(chǎn)。中科院研究員、完達山總經(jīng)理助理馬軍喜介紹，有些貼牌產(chǎn)品，產(chǎn)品線只有20%在國外，80%都在國內(nèi)。
中國乳制品工業(yè)協(xié)會在2012年做的不完全調(diào)查顯示，市場上能見到的進口品牌有來自13個國家和地區(qū)的89個品牌，其中來自一個乳業(yè)發(fā)達國家的品牌就有30個。產(chǎn)品的名稱也讓人眼花繚亂，如：鈕康恩、鈕瑞滋、妞瑞滋、鈕貝滋、鈕樂滋、澳樂滋、德樂滋、荷樂滋；百樂、百樂立、百立樂、百利樂；美素、美素佳兒、美素麗兒；加倍艾特、佳貝艾特；旭貝爾、旭貝兒等。而據(jù)中國乳制品協(xié)會專家介紹，國外市場上嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)廠家和品牌并不多，一般一個國家就只有幾個。
進口產(chǎn)品“泥沙俱下” 高價格不等于高品質(zhì)
目前，部分進口嬰幼兒配方粉營銷策略是“高價位”、“高端”，從而打造“高品質(zhì)”的形象。記者采訪了解到，部分企業(yè)在“高端”形象背后隱藏著“高利潤”，而“高價格”卻不等于“高品質(zhì)”。
中國乳制品工業(yè)協(xié)會名譽理事長宋昆岡介紹，進出口商品目錄中“直接供嬰幼兒使用的零售包裝食品”2012年進口量9.15萬噸含少量米粉和輔食，貨值10.49億美元，平均價格11.46美元/千克，如按6.3:1折算人民幣，合72.2元/千克，再加上5%關(guān)稅、17%增值稅，價格約為89元/千克。而市場上部分900克/罐的奶粉賣到300-400元，幾乎為原價的3-4倍。
然而進口奶粉并沒有表現(xiàn)出匹配高價的“高品質(zhì)”。據(jù)國家質(zhì)檢總局報告，2012年各口岸共檢查出不合格進口嬰幼兒奶粉43批次，不合格率1.13%。而同期國產(chǎn)嬰兒奶粉不合格率為0.77%。2月18日，國家質(zhì)檢總局公布的649批次入境食品、化妝品不合格名單中，包括多批進口嬰兒奶粉和輔食，不合格項目包括鐵、鎂、鋅、核苷酸、膽堿、左旋肉堿等含量不符合國家標準或與標簽不符，甚至有沙門氏菌檢出。
宋昆岡表示，嬰兒食品是特殊商品，世界上所有國家都采取嚴格管理措施。2010年，我國頒布的嬰幼兒食品國家標準是強制性標準，設定指標64項。凡在國內(nèi)市場上銷售的嬰幼兒奶粉都要執(zhí)行這個標準。標準決定了配方，配方限定了所用原料?！爸灰芯恳幌聥雰号浞绞称窐藴始跋嚓P(guān)標準，就會發(fā)現(xiàn)所用原料基本上無大的差異，該有的成分必須要有，少了不行，多了也不行。所以，嬰兒配方奶粉的原料成本不會有太大的差距。”
核心提示：目前，部分進口嬰幼兒配方粉營銷策略是“高價位”、“高端”，從而打造“高品質(zhì)”的形象。記者采訪了解到，部分企業(yè)在“高端”形象背后隱藏著“高利潤”，而“高價格”卻不等于“高品質(zhì)”。相關(guān)部門需要完善進口奶粉質(zhì)量監(jiān)管，還應促進產(chǎn)品信息公開透明，創(chuàng)造理性消費環(huán)境。
進口產(chǎn)品應加強監(jiān)管 對稱信息有助理性消費
面對進口奶粉迷局，消費者應理性消費，不再迷信“洋品牌”。同時，相關(guān)部門應從多角度加強監(jiān)管。另外，也應加大對市場上所有奶粉產(chǎn)品的信息披露，消除市場信息不對稱，讓消費者能夠合理選擇。我們建議具體采取以下措施：
一、加強廣告監(jiān)管力度。虛假廣告是問題洋奶粉的一大特征。廠商往往通過廣告營造“純進口”、“洋品牌”的形象，隱瞞自己的本土身份，涉嫌違反廣告法、商品原產(chǎn)地管理規(guī)定等監(jiān)管條款，對消費者形成誤導。應加大對企業(yè)的資質(zhì)審核，厘清國外品牌授權(quán)關(guān)系，嚴格區(qū)分“進口分裝奶粉”和“原裝進口嬰幼兒配方粉”的名稱使用，保障消費者知情權(quán)。
二、完善進口奶粉安全追溯。目前，我國對于進口奶粉的監(jiān)管與國產(chǎn)奶粉相比，還不嚴謹。據(jù)中國乳制品工業(yè)協(xié)會專家介紹，目前我國嬰幼兒奶粉企業(yè)普遍建立了產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)。同時，質(zhì)檢部門不斷強化對原料進廠和產(chǎn)品出廠的檢驗、對乳制品質(zhì)量安全的監(jiān)督檢查。而目前進口奶粉監(jiān)管并沒有達到這一水平，貼牌生產(chǎn)、網(wǎng)絡代購等方式的大量運用，更給監(jiān)管增加了難度。
中科院研究員馬軍喜認為：“在國內(nèi)存在18億畝耕地紅線、牧場難尋的情況下，部分國內(nèi)企業(yè)發(fā)展海外牧場可以理解。但各種形式的企業(yè)既然經(jīng)營國內(nèi)市場，監(jiān)管就要達到國家統(tǒng)一標準?！?/p>
中商流通生產(chǎn)力促進中心奶業(yè)分析師宋亮認為，要建立進口奶粉的安全追溯體系，對于企業(yè)產(chǎn)品進行嚴格的分類管理，奶粉的原料地、生產(chǎn)地、銷售地都要標明。
三、加強消費知識宣傳引導。據(jù)了解，國產(chǎn)奶粉和進口分裝奶粉都在國內(nèi)生產(chǎn)，都帶有國家要求的“QS”藍色標識，而原裝進口的奶粉沒有此標識，只有經(jīng)出入境檢驗檢疫局檢驗合格后的“衛(wèi)生證書”。此外，原產(chǎn)國的原產(chǎn)地證書和衛(wèi)生證書等，也能起到辨識作用。相關(guān)部門、協(xié)會除了對進口奶粉標識信息加以宣傳，也應加強對市場上國產(chǎn)和進口乳類產(chǎn)品的檢驗信息公布，營造理性消費的氛圍。（記者張曉博）
來源：新華08網(wǎng)
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