海外注冊(cè)只“特供中國”國內(nèi)“偽洋奶”泛濫

在國產(chǎn)奶粉屢失誠信之后，洋奶粉受到熱捧。但市場(chǎng)上卻混雜著“三四個(gè)月就搞出來”的貼牌“洋品牌”，并且只“特供中國”。海外商標(biāo)注冊(cè)便利、國內(nèi)外信息不對(duì)稱，讓國內(nèi)“偽洋奶”泛濫。

“美素麗兒僅僅是冰山一角，藏在幕布下的‘偽洋奶’還很多?！弊鳛橐晃辉谥袊谭凼袌?chǎng)摸爬滾打了近10年的高級(jí)銷售人員陳媞，面對(duì)近日曝出的洋奶粉造假消息，更多的是感到理所當(dāng)然，似乎只要敢查，就能發(fā)現(xiàn)更多打著“洋奶粉”名號(hào)招搖撞騙的“偽洋奶”。

這并非危言聳聽。在國產(chǎn)奶粉屢失誠信之后，洋奶粉早已成為近年來消費(fèi)者所追逐的對(duì)象。然而，豐厚的利潤吸引的不只是真正的洋奶粉，還有更多的國內(nèi)商家進(jìn)來渾水摸魚。

乳業(yè)專家王丁棉表示，如今，在中國市場(chǎng)上銷售的洋奶粉品牌已經(jīng)超過100種，然而其中有近80%的品牌是由中國商家變相生產(chǎn)，混淆視聽的。

在國外生產(chǎn)卻不在國外銷售

近日，筆者走訪了北京數(shù)家大型超市發(fā)現(xiàn)，標(biāo)明為“原裝進(jìn)口”的洋奶粉不論價(jià)格還是銷量都領(lǐng)先于同檔次的國產(chǎn)奶粉。其中，以新西蘭與澳大利亞的“原裝進(jìn)口”居多。而銷售人員也不時(shí)地給顧客講解相關(guān)奶粉品牌的知識(shí)。但當(dāng)被問及奶粉是中國品牌還是外國品牌時(shí)，導(dǎo)購員卻往往不會(huì)正面回答。

“出現(xiàn)這種情況并非偶然，因?yàn)樗麄冏约阂膊桓艺f是不是國外品牌?！标悑q說。事實(shí)上，由于新西蘭和澳大利亞的乳業(yè)進(jìn)入門檻低，原料價(jià)格便宜，早已成為很多中國企業(yè)“曲線救國”的理想地。只要在當(dāng)?shù)刈?cè)一個(gè)品牌，就可以找個(gè)代工企業(yè)“掛牌”生產(chǎn)。不少商家宣稱自己的嬰幼兒奶粉是“100%原裝進(jìn)口”，實(shí)際上產(chǎn)品卻并不在國外銷售，而是基本都銷往了國內(nèi)市場(chǎng)。如雅貝氏、紐瑞滋等品牌的進(jìn)口奶粉，其實(shí)在原產(chǎn)地都是沒有銷售的。

掛牌注冊(cè)生產(chǎn)洋奶粉是否真的如此簡(jiǎn)單？為了求證陳媞所說，筆者在網(wǎng)上搜索了“商標(biāo)注冊(cè)”相關(guān)信息，出現(xiàn)1900萬條搜索結(jié)果，而置頂?shù)男畔⒍酁樯虡?biāo)注冊(cè)公司的廣告信息。隨機(jī)咨詢了4家商標(biāo)注冊(cè)公司，結(jié)果均表示可辦理海外商標(biāo)注冊(cè)業(yè)務(wù)，甚至不需要在國外有資產(chǎn)或注冊(cè)公司。

如果想在澳大利亞注冊(cè)一個(gè)嬰幼兒奶粉品牌的商標(biāo)，4家公司中最低報(bào)價(jià)僅7000元，最高要價(jià)也只有1.88萬元，且大多表示在一年半時(shí)間內(nèi)即可辦妥。

某客服人員坦言，海外注冊(cè)商標(biāo)沒有想像中那么難，交上錢，簽一份委托書就差不多了。盡管申請(qǐng)海外注冊(cè)商標(biāo)的沒有國內(nèi)的多，但是一年差不多也有幾十個(gè)申請(qǐng)業(yè)務(wù)，其中奶粉品牌注冊(cè)就是主要業(yè)務(wù)之一。

對(duì)此，王丁棉表示，早在“三聚氰胺事件”之前，就開始有國內(nèi)企業(yè)在澳大利亞、新西蘭等地注冊(cè)奶粉品牌并貼牌生產(chǎn)，而近年來，這個(gè)趨勢(shì)越發(fā)強(qiáng)烈。如今中國市場(chǎng)上在售的進(jìn)口奶粉至少有六七十家是中國商家通過這種手法操作產(chǎn)生的。

巨額利潤催生“貼牌洋奶”

東方艾格乳業(yè)分析師陳連芳表示，奶粉的主要成分由脫脂奶粉、全脂奶粉、乳清粉和特別添加的營養(yǎng)素如DHA組成。而新西蘭的恒天然集團(tuán)作為世界上最大的乳制品原料供應(yīng)商，就主要供應(yīng)脫脂奶粉、全脂奶粉和乳清粉，這3種原料往往占到奶粉成本的90%以上。

筆者查詢這些原料的銷售價(jià)格發(fā)現(xiàn)，3種原料價(jià)格基本都在1萬多元/噸。再加上需要繳納大約10%的營業(yè)稅和15%的關(guān)稅以及17%的增值稅，一罐原裝進(jìn)口的洋奶粉成本也只需大約60元至90元。而如果用國產(chǎn)奶源在國內(nèi)生產(chǎn)的話，成本還能降至30元至50元。但消費(fèi)者購買時(shí)價(jià)格卻往往達(dá)到200元至300元，這中間的費(fèi)用和各級(jí)銷售商的利潤可見一斑。

對(duì)此，陳媞也以她曾經(jīng)服務(wù)的公司為例，作為主流的國產(chǎn)品牌，一罐奶粉的成本是40元左右，出廠價(jià)在120元，經(jīng)銷商要賺25%，因此供給商場(chǎng)大約是150元；商場(chǎng)再賺20%，賣給消費(fèi)者就大約要180元。這里面廠家雖然看起來毛利有80元，但其中的大半要用在營銷費(fèi)用，買贈(zèng)品、請(qǐng)導(dǎo)購、上廣告和返給醫(yī)生和店面的介紹費(fèi)等，實(shí)際上能賺到的也就20%左右而已。盡管如此，由于奶粉幾乎是嬰兒必需品，所以銷量很大，一年銷售額能做到40億元。如今，國產(chǎn)品牌逐漸勢(shì)微，公司就開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)“貼牌洋奶”，從新西蘭善騰集團(tuán)尋求代工生產(chǎn)，利潤依舊豐厚。

筆者了解到，陳媞所說的新西蘭善騰集團(tuán)已經(jīng)成為國內(nèi)品牌需求最大的代工廠之一，有超過20家的“貼牌洋奶”由其代工生產(chǎn)。而同樣需求甚多的還有瑞士赫爾達(dá)夫集團(tuán)以及澳大利亞塔圖拉公司。這3家國外代工廠，已經(jīng)包攬了國內(nèi)近9成的貼牌洋奶粉生產(chǎn)業(yè)務(wù)。

“這種模式之所以愈演愈烈，是由于操作這些洋品牌的乳業(yè)人士大多對(duì)中國的法律法規(guī)了解頗深。再加上他們掌握的銷售渠道，往往三四個(gè)月就能搞出一個(gè)洋品牌?！标愡B芳說道。

來源：中國質(zhì)量報(bào)

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